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  • 資訊 > 名企關注 > 統(tǒng)一推2元瓶裝水補產(chǎn)品線空白

    2019-06-10 來源:食品伙伴網(wǎng)
    在瓶裝水領域一直走中高端路線的統(tǒng)一,終于推出了2元的瓶裝水格泉。6月9日,統(tǒng)一相關負責人向北京商報記者透露,推出格泉,統(tǒng)一的目的是為了彌補在2元這一主流瓶裝水市場的空白,同時探索創(chuàng)客團隊的新行銷模式。

      在瓶裝水領域一直走中高端路線的統(tǒng)一,終于推出了2元的瓶裝水格泉。6月9日,統(tǒng)一相關負責人向北京商報記者透露,推出格泉,統(tǒng)一的目的是為了彌補在2元這一主流瓶裝水市場的空白,同時探索創(chuàng)客團隊的新行銷模式。

      據(jù)了解,此次統(tǒng)一推出的格泉天然飲用水,產(chǎn)品運營采用經(jīng)銷商包銷制為主、B2B新零售專供為輔的操作模式。

      統(tǒng)一相關負責人告訴北京商報記者,統(tǒng)一推出格泉,不再走愛夸和巴馬泉的高端路線,主要目的是希望能在2元這一主流價格帶占有一席之地。2005年,統(tǒng)一成立包裝水事業(yè)部,目前,旗下只有兩款產(chǎn)品,愛夸和巴馬泉,售價分別為4元/瓶和15元/瓶。

      尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2018年6月,中國瓶裝水市場中,農(nóng)夫山泉以26.4%的市場份額居,華潤怡寶和百歲山分別以20.9%、9.6%位列二、三位,康師傅、冰露、娃哈哈緊隨其后,前六者占據(jù)了81.6%的市場份額。

      香頌資本執(zhí)行董事沈萌認為,從資本角度看,企業(yè)能否被資本青睞的關鍵是獲利能力。其中,高端產(chǎn)品收益率高,中低端產(chǎn)品的收益數(shù)據(jù)大,但最終還要參考市場消費需求的變化。

      統(tǒng)一相關負責人也坦言,由于目前消費趨勢是兩極分化,統(tǒng)一希望以格泉較為親民的價格貼近大眾消費人群。在戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,統(tǒng)一正在補齊自身的產(chǎn)品線,進一步實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,保持與康師傅的競爭力。

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