雖然茅臺(tái)產(chǎn)能一直在擴(kuò)建，但市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)酒依然供不應(yīng)求，普遍處于缺貨狀態(tài)。就在飛天茅臺(tái)酒價(jià)高缺貨之際，其騰出的市場(chǎng)空間正被其他名酒代替，其中最突出的是緊隨其后的五糧液。

　　在茅臺(tái)價(jià)格上漲騰出的價(jià)格空白帶和缺貨導(dǎo)致的巨大市場(chǎng)空間下，五糧液抓緊補(bǔ)位，借第八代五糧液推出之際，逐步拉升現(xiàn)有普五的出貨價(jià)格。在5月10日的五糧液股東大會(huì)上，廠家明確表示，5月21日上線第八代五糧液出廠價(jià)定為889元。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)銷商要想有利潤(rùn)可賺，新品五糧液市場(chǎng)零售價(jià)突破千元是大概率事件。

　　有趣的是，對(duì)于五糧液價(jià)格與茅臺(tái)存在較大差距的問(wèn)題，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在五糧液股東大會(huì)上也給出了回應(yīng)，劉中國(guó)說(shuō)，俗語(yǔ)說(shuō)“三十年河?xùn)|，三十年河西”，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，我們希望三五年就能河?xùn)|，“五糧液現(xiàn)在是臥薪嘗膽，我們的目標(biāo)和方向是后來(lái)者居上，目前我們了解到的情況是普五市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)有所回升”。

　　對(duì)此，五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)鄒濤補(bǔ)充道，“五糧液追求的不是出廠價(jià)900，零售價(jià)1800，而是實(shí)事求是的市場(chǎng)價(jià)格，五糧液經(jīng)銷商的毛利水平將維持在10%到15%左右。”看此說(shuō)法，似乎有種調(diào)侃茅臺(tái)的味道。

　　如何做到五糧液口中的“后來(lái)者居上”？在此次股東大會(huì)上，五糧液提出了2019年要營(yíng)收500億元，較去年要增長(zhǎng)100億元的目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，營(yíng)收目標(biāo)增加百億，意味著五糧液今年依舊會(huì)漲價(jià)。

　　一直以來(lái)頗受關(guān)注的漲價(jià)傳聞也即將得到最終印證，據(jù)悉，第八代經(jīng)典五糧液（普五）確定于5月21日上市，早于原定計(jì)劃的6月。新品的出廠價(jià)確定為889元左右，5月底，新款五糧液就會(huì)送至全國(guó)經(jīng)銷商和專賣店。同時(shí)，五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)調(diào)價(jià)通知，稱第八代普五上市后，終端建議供貨價(jià)959元/瓶、終端建議零售價(jià)1199元/瓶。

　　白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，“因?yàn)楣珓?wù)白酒消費(fèi)的減少，白酒整體的消費(fèi)頻次在下滑，由于白酒市場(chǎng)容量變化不大，提價(jià)是提高收入、搶奪市場(chǎng)份額的主要舉措。”

　　值得一提的是，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤在此次股東大會(huì)上還表示：“過(guò)去白酒市場(chǎng)更多是以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，但下一步必然向以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。五糧液需要形成氛圍，培育消費(fèi)者。”但不少消費(fèi)者表示，高端白酒如今越來(lái)越喝不起，“喝得起的不買，買的喝不起”已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。漲價(jià)后的五糧液是否將離普通消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)？五糧液今年的500億業(yè)績(jī)又將如何完成？我們將持續(xù)關(guān)注。