2016年，三只松鼠的創(chuàng)始人就曾表示：已經(jīng)在動漫行業(yè)投資數(shù)千萬，并聘請迪士尼編劇和中美韓團(tuán)隊進(jìn)行同名 3D 動畫片劇集打造，強(qiáng)化品牌 IP。

        4月9日，也就是昨天，醞釀兩年的《三只松鼠》同名動畫片正式登陸北京電視臺卡酷衛(wèi)視。

        《三只松鼠》3D動畫大片的編劇為功夫動漫新近簽約的美國著名編劇卡特·克羅克，他曾服務(wù)過迪士尼、美國廣播公司、華納兄弟等國際大牌動漫公司，其知名作品有《小熊維尼歷險記》、《小公主蘇菲亞》等動畫片，制作陣容可謂非常強(qiáng)大。

        據(jù)了解，《三只松鼠》動畫片講述的是三只可愛的小松鼠來到人類世界，誤打誤撞進(jìn)入了一家堅果店，給主人勇氣和自信，幫助他找到真正的自我，為夢想、為朋友、改變自己成為松鼠俠，與松鼠俠一起以善良和正義趕走惡勢力，承擔(dān)起了維護(hù)整個城市安全的責(zé)任。

        從劇情中能看出，《三只松鼠》不僅僅是一個針對少年兒童的動畫片，而且還傳遞了品牌理念以及中華傳統(tǒng)文化和美德。就像三只松鼠的創(chuàng)始人所說的：希望我們在與用戶的交流中，在帶給用戶的產(chǎn)品中，立體化的給予用戶更多的娛樂和快樂，給用戶造夢，給每一個小家庭帶來更加別致的歡樂。

        其實品牌打造IP動畫片并不少見，比如我們童年看的《大力水手》就是一家菠菜廠投資拍攝的，還有中國的海爾品牌拍攝的動畫片《海爾兄弟》，動畫片的成功不僅僅讓這些IP形象深深印在消費(fèi)者的心中，還擴(kuò)大了品牌的影響力。

        《三只松鼠》也是一樣，作為其IP形象的內(nèi)容輸出，動畫片通過有趣、有價值的劇情吸引目標(biāo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在喜歡動畫片，體驗其帶給自己快樂的同時，記住品牌。同時，通過動畫片的形式，三只松鼠可以吸引到更多青少年兒童，他們是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，所以這一舉措也為品牌帶來了更多消費(fèi)者。

        說到三只松鼠，這個品牌從出生之日就有著自己的獨(dú)特性。

        三只松鼠是從淘寶店鋪逐漸建立起的品牌，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流積累了一大批用戶，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是消費(fèi)者為王，要從消費(fèi)者的角度出發(fā)迎合他們的需求。而且對于電商來說，競爭壓力是巨大的，所以如何才能做到“差異化營銷”是其需要考慮的關(guān)鍵，所以，三只松鼠最初就走了品牌IP化的道路。

        于是，鼠小賤、鼠小酷、鼠小美就誕生了，三只可愛松鼠的“萌”營銷直接賦予了品牌以人格化，以主人和寵物之間的關(guān)系，替代了傳統(tǒng)的商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系。如果你在購買三只松鼠時和客服有交流，你就會發(fā)現(xiàn)客服是以松鼠寵物的口吻來與顧客交流，這樣的角色增加了互動的戲劇性、真實感及體驗感。

        有了IP，就會有和IP相聯(lián)系的內(nèi)容產(chǎn)生。三只松鼠將這些IP形象放在了食用場景中，人們在什么時候會想到吃零食？比如“和男朋友吵架了”、“看見松鼠了”、“周末在家無聊了”...而三只松鼠就以帶給人們快樂的形象出現(xiàn)。

        所以，三只松鼠隨后就推出了各種與IP有關(guān)的內(nèi)容，比如表情包、小短劇等。在2016年，三只松鼠還成立了松鼠萌工場動漫文化公司，希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動畫片、動漫集、兒童圖書，為主人帶來快樂。

        可以說，三只松鼠已經(jīng)逐漸把自己打造成了一種文化。

        三只松鼠的創(chuàng)始人曾說：三只松鼠要做動漫界當(dāng)中食品做得的，食品界當(dāng)中動漫做得的。如果你看了《三只松鼠》動畫片的首映，來聊聊你的感受吧。