再過一個(gè)月，農(nóng)歷春節(jié)就要到來。春節(jié)是食品飲料企業(yè)一年之中的黃金時(shí)節(jié)，各大企業(yè)也紛紛在這個(gè)時(shí)間段推出新產(chǎn)品、禮盒或者更換包裝。

　　脈動(dòng)最近就對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了一次升級(jí)，全新的包裝共有十五款，這是向味全看齊的節(jié)奏啊。主打的也是面向年輕市場(chǎng)的調(diào)侃語，助你在面對(duì)七大姑八大姨的時(shí)候，秀他們一臉。

全新升級(jí) 用正能量面對(duì)家長里短

　　脈動(dòng)在2017年年底就發(fā)動(dòng)“擁暴正能量，脈出新狀態(tài)”的全民話題，五大口味，15種包裝全新上市，給你一個(gè)新年好狀態(tài)。據(jù)了解，此次脈動(dòng)新年定制瓶不僅是全新的包裝，同時(shí)為了配合產(chǎn)品銷售，打響新一輪營銷，脈動(dòng)還開啟開蓋掃碼的活動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品動(dòng)銷勢(shì)能的積累。目前該新品已于京東首發(fā)。

包裝上的文字非常趣味詼諧且充滿正能量：

過年了，媽又勸我找個(gè)差不多的趕緊嫁

過年了，姑媽問工資差不多過完了吧

過年了，親戚笑你胖得差不多認(rèn)不出來

過年了，兄弟里差不多就你沒車

過年了，大伯笑差不多的房子都買不起

過年了，舅舅問年終獎(jiǎng)差不多購買寶馬

過年了，老媽怨手機(jī)差不多比我還親

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挽回業(yè)績 直擊年輕消費(fèi)群體

　　除了產(chǎn)品本身，脈動(dòng)為了打造年輕的品牌形象，使產(chǎn)品引發(fā)更廣泛的討論和曝光，他聯(lián)合暴走大事件拍攝詼諧有趣的微視頻，通過視頻直擊過年期間年輕群體的內(nèi)心訴求，幫助他們表達(dá)心中真實(shí)的感受。可以說，脈動(dòng)推出15款新年瓶，率先打響春節(jié)營銷槍。

　　去年，達(dá)能公布的財(cái)報(bào)顯示，2016年銷售額達(dá)219.44億歐元，同比增長2.9%。在旗下各業(yè)務(wù)板塊中，鮮乳制品銷售額同比增長2%；生命早期營養(yǎng)品銷售額同比增長3.5%；醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品銷售額同比增長7.4%；飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售額同比增長2.9%。
達(dá)能也提到，“不考慮中國地區(qū)，（飲用水和飲料）業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)為同比增長在5%-10%之間。在中國，脈動(dòng)銷售額在四季度同比取得增長，受到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整的影響，全年有所下降。”并稱，“這一轉(zhuǎn)型在2017年將持續(xù)，達(dá)能將繼續(xù)通過有針對(duì)性的投資，致力于保護(hù)市場(chǎng)份額，確保未來增長，同時(shí)保護(hù)脈動(dòng)的盈利能力。”

　　對(duì)于脈動(dòng)銷售額具體下滑及“市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整影響”情況，達(dá)能并未在財(cái)報(bào)中說明。自從2003年上市以來，脈動(dòng)在瓶裝功能飲料市場(chǎng)就一直占據(jù)較大份額，2010-2015年銷售數(shù)據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，2015年終端銷售達(dá)98億元。難怪在業(yè)績持續(xù)增長的背景下，達(dá)能自曝脈動(dòng)在去年“賣不動(dòng)”會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)關(guān)注。

　　市場(chǎng)上功能飲料競(jìng)爭(zhēng)愈顯激烈，也是針對(duì)賣不動(dòng)的情況，達(dá)能對(duì)脈動(dòng)進(jìn)行了品類擴(kuò)充、形象升級(jí)等措施，來收復(fù)失地。