近日，伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋重磅推出一款名為“冷萃奶茶”的高端奶茶，強(qiáng)勢走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

       味可滋作為伊利乳品品牌的時(shí)尚標(biāo)簽，一直都在研究乳品年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好，這次的“冷萃奶茶”不僅是繼白巧抹茶之后 2019 年的又一款顏值新品，更標(biāo)志著味可滋開啟了品類多元化的新布局，精準(zhǔn)洞察行業(yè)風(fēng)向，從風(fēng)味奶拓展至奶茶領(lǐng)域，緊抓年輕人奶茶潮流文化。

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       獨(dú)特品質(zhì)，俘獲潮Z世代的芳心

       在選材上，味可滋新推出的冷萃奶茶甄選錫蘭進(jìn)口紅茶，黃金配比伊利牧場優(yōu)質(zhì)牛奶；在口感上，入口順滑不澀，回味清新醇正；在工藝上，采用行業(yè)領(lǐng)先的冷萃技術(shù)，為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和美妙口感保駕護(hù)航；在包裝上，無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上獨(dú)特新潮藍(lán)專屬設(shè)計(jì)，給人一種強(qiáng)烈的品質(zhì)感和潮流范。

       滑到起飛，美到犯規(guī)的slogan更是從口感到外觀的高度概括，讓喝奶茶不再是一種消費(fèi)行為，還是一場時(shí)尚潮流的追逐和口感品質(zhì)的生活態(tài)度。

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       深耕少女類圈層人群

       精準(zhǔn)了解事半功倍

       味可滋作為伊利旗下的一款高端風(fēng)味奶品牌，一直以來的核心目標(biāo)群體為充滿個(gè)性的年輕消費(fèi)群體，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25歲的年輕人。

       這樣一群年輕人，有著自己獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽和產(chǎn)品購買喜好。他們不再單一追求產(chǎn)品本身功能，不愿意被動(dòng)接受廣告的灌輸，而更在意產(chǎn)品的附加值或傳遞出的產(chǎn)品文化是否符合他們的口味，評(píng)價(jià)品牌及產(chǎn)品的價(jià)值更多是從自己的情感屬性及需求出發(fā)，因此能表達(dá)他們獨(dú)特情感屬性需求的代言人無疑能為產(chǎn)品加分不少。

       此次，伊利味可滋選擇關(guān)曉彤作為產(chǎn)品代言人，進(jìn)行深度綁定打響新品知名度，旨在深耕少女類圈層人群，持續(xù)深化在消費(fèi)者心目中的潮美屬性。

       “討厭說教、注重體驗(yàn)”的年輕一族，更愿意從同齡人身上尋找相同點(diǎn)和歸屬感。關(guān)曉彤作為新四小花，一直保持著超高的流量和熱度。俘獲了無數(shù)追求個(gè)性，強(qiáng)調(diào)自我，美出特色，潮出自我的小仙女和小帥哥們蠢蠢欲動(dòng)的心。

       而關(guān)曉彤做為他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達(dá)他們的態(tài)度、走進(jìn)他們的內(nèi)心，從而在潛移默化地實(shí)現(xiàn)傳播的心智占位，一起玩轉(zhuǎn)“潮美”概念。

       無論從個(gè)性鮮明，還是獨(dú)樹一幟，關(guān)曉彤的甜酷形象深入人心，與味可滋的合作也可謂是深得目標(biāo)人群的心。

       官宣上市，已然正式打響了味可滋冷萃奶茶發(fā)力2019的槍。

       在智慧零售的時(shí)代，單一的線上或者線下發(fā)展已經(jīng)"難成大器"。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進(jìn)行戰(zhàn)略合作，線上蘇寧易購閃耀登場，線下已完成北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、成都、杭州、長沙、西安全國十大城市蘇寧小店首輪鋪貨。

       這種線上線下雙線融合的智慧零售模式在帶來規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，也帶來了更高的效率和用戶忠誠度，更低的成本和費(fèi)用，這對(duì)于新品的曝光和上量或?qū)⒋笥旭砸妗?/p>