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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 瀘州老窖跨界賣起網(wǎng)紅雪糕 網(wǎng)友:期待吃到斷片的感覺

    2019-09-05 來源:食品伙伴網(wǎng)
    9月2日,瀘州老窖官微發(fā)文,公司與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”合作推出了一款雪糕產(chǎn)品,名字叫“短片”。微博下面同時(shí)配上了產(chǎn)品圖,包裝上面同時(shí)標(biāo)有“鐘薛高X瀘州老窖”字樣,雪糕內(nèi)部有白酒夾心。此外,瀘州老窖還附言,9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網(wǎng)紅“斷片”雪糕限量送。

      9月2日,瀘州老窖官微發(fā)文,公司與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”合作推出了一款雪糕產(chǎn)品,名字叫“短片”。微博下面同時(shí)配上了產(chǎn)品圖,包裝上面同時(shí)標(biāo)有“鐘薛高X瀘州老窖”字樣,雪糕內(nèi)部有白酒夾心。此外,瀘州老窖還附言,9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網(wǎng)紅“斷片”雪糕限量送。

      截至9月3日16時(shí)15分,共有數(shù)百人付款。目前,濃香型白酒雪糕不能單賣,要和其他兩種混合搭配,以盒裝形式售賣——原價(jià)165元,一盒十支,每只雪糕售價(jià)16.5元。但由于現(xiàn)在處于新品折扣階段,目前為132元一盒,每只雪糕13.2元一枚,其中白酒雪糕三支。

      由于還在預(yù)售期,斷片雪糕的味道尚不得而知。不過,此次跨界宣傳的“小心機(jī)”,顯然得到了年輕人的擁躉。在微博上,大量網(wǎng)友紛紛留言稱很期待吃雪糕吃到斷片的感覺。

      事實(shí)上,這已經(jīng)不是瀘州老窖首次玩跨界了,早前借著網(wǎng)絡(luò)劇熱播,瀘州老窖2017年還曾經(jīng)推出了面向城市年輕女性的國風(fēng)果酒品牌“桃花醉”。自此,一發(fā)不可收拾。到2018年時(shí),公司憑借推出的“瀘州老窖頑味”,再次走紅;2019年5月,瀘州老窖又?jǐn)y手國貨彩妝潮牌“花西子”,推出國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒。

      看似不顧正業(yè)的背后是,可以通過營銷迅速提升自身的品牌活躍度,類似案例已經(jīng)十分普遍,而跨界推出“聯(lián)名款”產(chǎn)品,正在成為主流。

      去年以來,不同行業(yè)品牌與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)混搭,推出各類跨界產(chǎn)品,例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風(fēng)味雞尾酒等。

      據(jù)營銷人士介紹,跨界營銷中的“跨界”一詞基本圈定了組合方式,因而跨界營銷的勢(shì)能大小,其實(shí)主要取決于元素的選取。越是出乎人們意料的元素組合,越是能給品牌以驚喜的回饋。

      “通過各種各樣的跨界合作,提升瀘州老窖在新生代消費(fèi)者中的品牌影響力。”瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,斷片雪糕針對(duì)的人群,是追求個(gè)性、活躍在互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體。

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