“叫了個雞”“鹵個錘子”，這樣的店名，你見過嗎？當下不少商家為了吸引顧客、招攬生意，頻頻在店名上做文章，有的店名另類甚至奇葩，在吸引顧客眼球的同時，也招來人們頗多非議，有的甚至讓人感到“視覺污染”。人們呼吁對店鋪名稱進行規(guī)范管理，不能讓店鋪取名太“任性”。

       另類店名真不少

       “媽媽，你看，這個店子怎么叫‘鹵個錘子’！”日前，一名小朋友指著長沙市蔡鍔北路一家鹵菜館的招牌對媽媽說。提起這個店名，從門前經(jīng)過的不少市民都覺得名字取得有個性或者說另類，讓人容易記住。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似這樣的另類店名在各地還真不少，長沙市望城區(qū)雷鋒大道邊有一家以甲魚為特色的飯店，招牌“王八大院”異常醒目，讓人過目不忘。但也有不少人覺得，這類店名不雅，甚至粗俗。

       為引起人們注意，通過改造成語、熟語或利用諧音取店名的比比皆是，“布+思索”“小肚饑腸”“衣衣不舍”“食全食美”就是此類，顧客看后大多笑笑而已，但有些店名卻讓人笑不出來甚至產(chǎn)生不好的聯(lián)想。比如，長沙市開福區(qū)德雅路一家夜宵店取名為“歐記飯醉集團”，“飯醉”看上去沒什么，但念起來卻與“犯罪”諧音，而這種諧音，感覺是故意為之。無獨有偶，長沙縣泉塘街道有家餐館的名字也叫“飯醉了也”。

       記者發(fā)現(xiàn)，當下開店的有很多是自主創(chuàng)業(yè)的年輕人，為了彰顯個性甚至故意把店名取得很另類，以勾起顧客的好奇心。“歐記飯醉集團”斜對面的一家燒烤店，名為“老板不在”。長沙市王府井百貨附近的一家服裝店，除了將黑色作為裝修的主題色，還將店名定為“黑店”。

       記者走訪發(fā)現(xiàn)，之前早已被媒體曝光的店名“叫了個雞”在長沙市仍能看到。2017年3月，“叫了個雞”因為宣傳用語違背《廣告法》，被罰款50萬元，但在開福區(qū)德雅路34號仍有一家炸雞店使用該店名。

       一些店鋪名證不一

       為店鋪取一個新穎別致的店名無可厚非，但當?shù)昝兊昧眍惿踔疗孑猓娴暮脝?？記者就此隨機采訪了幾位市民。對于商家取的店名，市民褒貶不一，有人贊成，也有人認為此種做法欠妥。市民李女士見過不少新鮮搞怪的店名，她認為，一個好的店名能讓顧客過目不忘甚至產(chǎn)生進店消費的沖動，當下的市場競爭異常激烈，可以理解商家靠店名博取眼球的行為。

       而持反對意見的市民，大多認為有些商家取名太過低俗、庸俗，甚至嚴重污染視覺。宋女士是一位小學教師，她對街頭上出現(xiàn)的諧音店名十分不喜歡，認為這類店名篡改了成語、俗語、熟語，不利于語言健康發(fā)展，容易誤導孩子們。有的諧音店名就更加引起人們反感，如把“飯醉”作店名，念起來就很不像話，把“犯罪”這樣嚴肅的字眼玩笑化，影響太不好。

       同時，也發(fā)現(xiàn)，店名很另類的店鋪，往往存在店名和營業(yè)執(zhí)照或者經(jīng)營許可證上的名字不一樣的現(xiàn)象。開福區(qū)的“叫了個雞”，經(jīng)營許可證上的名字是某小吃店，“王八大院”被批準的名稱是“王捌大院”。造成這一現(xiàn)象的原因，一是個體戶采取了加盟的方式開店，二是商家擅自變更。而據(jù)《個體工商戶名稱登記管理辦法》第五條規(guī)定：“ 個體工商戶決定使用名稱的，應(yīng)當向登記機關(guān)提出申請，經(jīng)核準登記后方可使用。一戶個體工商戶只準使用一個名稱。”

       店名不可違背公序良俗

       人有人名，店有店名，一個好的店名就是一塊金字招牌，能讓店鋪錦上添花，甚至吸引更多顧客，帶來無限商機。但是店名也是展示城市形象和市民素質(zhì)的窗口，不應(yīng)該任性亂取，更不可逾越法律底線。

       《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”和“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的情形?！渡虡朔ā返谑畻l款第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條則規(guī)定，企業(yè)名稱不得含有有損于國家、社會公共利益的內(nèi)容和文字，不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字?！秱€體工商戶名稱登記管理辦法》第十一條也規(guī)定，個體工商戶名稱不得含有有損于國家、社會公共利益的內(nèi)容和文字，不得含有違反社會公序良俗的內(nèi)容和文字。

       長沙市坡子街市場監(jiān)督管理所一位工作人員稱，店名和注冊登記的名字必須一致。不過記者也發(fā)現(xiàn)，《個體工商戶名稱登記管理辦法》雖明確規(guī)定了市場監(jiān)督管理部門依法不予批準登記的情形，但沒有具體規(guī)定個體工商戶違規(guī)使用店名的相應(yīng)法律責任條款，使得執(zhí)法部門執(zhí)法時底氣不足。再者，對于一些沒有辦理相關(guān)營業(yè)手續(xù)便打出招牌的小店在監(jiān)管方面也存在一定難度。長沙市城管局廣告處一位工作人員稱，2017年出臺的《長沙市戶外招牌設(shè)置導則》已對招牌、店名進行了規(guī)定，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范和會給市民造成“視覺污染”的店名將依法通知商家拆除整改。市民若發(fā)現(xiàn)奇葩店名，也可向市場監(jiān)管局和城管局進行舉報。

       有關(guān)人士表示，制止“奇葩”店名，需要完善法律法規(guī)，也需要相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，進一步規(guī)范商家的取名行為，對違反規(guī)定擅自改變核準登記的名稱、使用違背公序良俗的低俗惡俗名稱的，應(yīng)讓其承擔法律責任，自食苦果。同時，盡快進一步完善名稱登記系統(tǒng)的禁限用規(guī)則，在登記業(yè)務(wù)系統(tǒng)中增加相關(guān)禁限用詞的校驗，過濾掉違反社會公序良俗、會產(chǎn)生不良影響的名稱用詞。