久久精品国产亚洲大片,最近2019中文字幕免费直播,亚洲综合网站精品一区二区,一本大道久久东京热无码av,夜夜爽8888免费视频

  • 快速
    求購
  • 人工
    客服
  • 官方
    微信
  • 反饋
  • 頂部
  • 資訊 > 市場動態(tài) > 網(wǎng)紅零食代工模式存隱憂

    2019-07-19 來源:南方日報
    一直致力于上市的網(wǎng)紅零食品牌三只松鼠,在成立后的第七個年頭終于得償所愿。7月12日,三只松鼠在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。三只松鼠的成功上市,引來業(yè)界對休閑零食行業(yè)的一片看好聲,有業(yè)內(nèi)人士稱“電商迎來了休閑零食的春天”。

           一直致力于上市的網(wǎng)紅零食品牌三只松鼠,在成立后的第七個年頭終于得償所愿。7月12日,三只松鼠在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。三只松鼠的成功上市,引來業(yè)界對休閑零食行業(yè)的一片看好聲,有業(yè)內(nèi)人士稱“電商迎來了休閑零食的春天”。

           不過,也有業(yè)內(nèi)人士指出,三只松鼠用七年時間從淘寶店鋪登陸資本市場,是得益于其趕上了國內(nèi)消費升級的大環(huán)境和時間點,而產(chǎn)品研發(fā)能力和供應(yīng)鏈整合能力將是三只松鼠上市后面臨的主要挑戰(zhàn)。事實上,“貼牌+代工”這一模式使得網(wǎng)紅零食品牌隱憂頻現(xiàn)。

           三只松鼠上市募資6億元

           7月12日,三只松鼠在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,本次公開發(fā)行4100萬股,不低于公司發(fā)行后總股本的10%,募集資金總額預(yù)計6億元;扣除新股發(fā)行費用后,募集資金凈額5.45億元。募集來的資金將用于三只松鼠的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、供應(yīng)鏈體系升級項目和物流及分裝體系升級項目。

           公開資料顯示,三只松鼠2012年由章燎原創(chuàng)立,主要從事自有品牌休閑食品的研發(fā)、檢測、分裝及銷售,通過“貼牌+電商”模式,僅用5年時間就成為堅果業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)爆款”。公告顯示,章燎原為三只松鼠控股股東及實際控制人,直接持有公司44.52%的股份;同時通過燎原投資間接控制公司1.86%的股份,通過松果投資中心間接控制公司1.96%股份,合計控制公司48.34%的有表決權(quán)的股份。

           數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年三只松鼠營業(yè)收入分別為44.23億元、55.54億元和70.01億元,分別實現(xiàn)同比增長116.47%、25.58%、26.05%。2019年,三只松鼠將向100億元營收目標(biāo)沖刺。

           三只松鼠的迅速擴(kuò)張,一定程度上得益于資本的助推。在2012年創(chuàng)立之初,三只松鼠就獲得了IDG資本150萬美元的天使輪融資;2013年,又獲今日資本、IDG資本617萬美元B輪投資;2014年,今日資本和IDG又追加1.2億元人民幣C輪投資。

           休閑零食行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重

           近期,零食圈可謂迎來了一波“上市潮”,除了此番成功上市的三只松鼠,至少還有5家企業(yè)在排隊等待上市,包括良品鋪子、甘源食品、溜溜果園、展翠食品、華文食品等。

           休閑零食企業(yè)密集闖關(guān)的背后,是休閑食品市場巨大的增長潛力。受益于消費升級,休閑食品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,休閑食品每年需求端超過千億元。據(jù)商務(wù)部早前發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》顯示,中國目前零食行業(yè)年總產(chǎn)值已達(dá)到22156.4億元。到2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元。

           而市場在不斷擴(kuò)容的同時,競爭也在加劇。“競爭迫使良品鋪子、三只松鼠、百草味引領(lǐng)了休閑食品行業(yè)的創(chuàng)新,并不斷顛覆國人的休閑食品消費習(xí)慣。”業(yè)內(nèi)人士分析指出,最直接的,是他們讓互聯(lián)網(wǎng)食品消費成為一種時尚,并且成功實現(xiàn)了品牌化。

           在良品鋪子董事長楊紅春看來,未來消費者會對品牌、專業(yè)零食的需求越來越大,甚至成為他們生活的必購品之一,零食的各種新品類也會不斷變化衍生出來。對于良品鋪子來說,它的價值就在于,利用零食為介質(zhì),聚集一批高頻的零食消費人群,喜歡吃的人群,圍繞他們就會有足夠的品牌生命周期和產(chǎn)品需求的延展。

           對于零食行業(yè)的品牌化競爭,食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,休閑食品的產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低,進(jìn)入行業(yè)的門檻也比較低,所以市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。據(jù)了解,互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌大多采用“貼牌+代加工”的模式,一家工廠可能供貨給好幾個品牌。這也導(dǎo)致整個行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重,且產(chǎn)品定價、議價主動也不在品牌手中。

           在排名前三的零食品牌良品鋪子、三只松鼠、百草味中,除了成立于2012年的三只松鼠是純粹的電商品牌之外,良品鋪子、百草味都是從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型而來。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著線上線下的共融速度加快,互聯(lián)網(wǎng)零食企業(yè)的競爭也將日益加劇。休閑食品市場勢必成為一個線上線下相融合的多渠道競爭戰(zhàn)場,對于零食企業(yè)來說,通過資本市場進(jìn)行融資之后,加大線上線下渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),更快速地占有市場份額,才能真正成為零食行業(yè)的主力軍。

           “貼牌+代工”生產(chǎn)模式存隱憂

           早在2015年底,三只松鼠就在安徽證監(jiān)局披露上市輔導(dǎo)進(jìn)程,并于2017年3月遞交招股說明書,但直至這次正式上市前,其IPO幾經(jīng)反復(fù),因種種原因主動或被動推遲。

           而三只松鼠上述主動推遲IPO的根本原因,或與其“貼牌+代工”生產(chǎn)模式所引發(fā)的食品安全問題有關(guān)。三只松鼠在招股書中稱,2016年7月-2017年6月,三只松鼠因產(chǎn)品保質(zhì)期標(biāo)注與食品安全標(biāo)準(zhǔn)不符、產(chǎn)品不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)等問題,先后被7名消費者起訴,從而主動申請暫停審查。

           事實上,“重營銷宣傳、輕產(chǎn)品研發(fā)”是網(wǎng)紅零食品牌的通病。有報道稱,“目前三只松鼠、百草味、良品鋪子等休閑食品電商大品牌都較為重視營銷宣傳,相關(guān)費用占到整體營收的20%-30%。”而在生產(chǎn)上的投入則較少,大多采用與代工廠合作的方式,這種模式會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無法控制,有引發(fā)安全問題的風(fēng)險。

           在眾多網(wǎng)紅零食品牌中,目前實現(xiàn)直接對原材料采購并進(jìn)行加工的僅有恰恰食品和好想你,而三只松鼠、良品鋪子、百草味、來伊份的大多數(shù)商品均來源于“代工廠”,屬于“代工+貼牌”模式,SKU繁多,導(dǎo)致企業(yè)確實很難實現(xiàn)自產(chǎn)自銷。

           對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,對于起步于電商的三只松鼠來說,上市后尤為需要把握好品牌信譽這一“命門”,加強(qiáng)自身壁壘,減少甚至杜絕食品安全問題的發(fā)生。由于生產(chǎn)“外包”,食品生產(chǎn)、流通安全管控也要依托、有賴于產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè),一旦失去控制出現(xiàn)食品安全問題,這對品牌的打擊幾乎是致命的。

    相關(guān)閱讀
    乙酸鉀:多功能鹽類及廣泛應(yīng)用價值解析

    乙酸鉀是一種常見的鉀鹽化合物,化學(xué)式為KC2H3O2,因其良好的溶解性和穩(wěn)定性,被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。乙酸鉀不僅作為重要的鉀元素來源,還具備調(diào)節(jié)酸堿、促進(jìn)代謝等多種功能,深受各行業(yè)青睞。

    2025-07-08
    乙酸鈣:多功能鈣源及廣泛應(yīng)用介紹

    乙酸鈣是一種重要的無機(jī)鈣鹽,化學(xué)式為Ca(C2H3O2)2。作為鈣元素的良好來源,乙酸鈣因其高溶解性和良好的生物利用率,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。

    2025-07-08
    丙酸鈣:高效安全的食品防腐與多領(lǐng)域應(yīng)用

    丙酸鈣是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C6H10CaO4,是丙酸的鈣鹽。丙酸鈣因其良好的抗菌防霉性能、較高的安全性和廣泛的應(yīng)用范圍,成為食品加工、飼料添加以及醫(yī)藥等行業(yè)的重要原料。

    2025-07-08
    丙酸鈉:高效防腐劑及多領(lǐng)域應(yīng)用介紹

    丙酸鈉是一種廣泛使用的防腐劑,化學(xué)式為C3H5NaO2,屬于有機(jī)酸鈉鹽類。丙酸鈉以其優(yōu)異的抗菌和防霉性能,被廣泛應(yīng)用于食品加工、飼料工業(yè)、醫(yī)藥以及建筑材料等領(lǐng)域。

    2025-07-08
    硫酸鎂:多功能礦物應(yīng)用與健康價值解析

    硫酸鎂是一種重要的無機(jī)鹽,化學(xué)式為MgSO?,常以七水合物形式存在,俗稱瀉鹽或苦鹽。硫酸鎂因其多種應(yīng)用價值和豐富的鎂元素,廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、工業(yè)及日常生活領(lǐng)域,成為現(xiàn)代生產(chǎn)和健康管理中不可或缺的礦物資源。

    2025-07-08
    脫氫乙酸鈉:食品防腐與多領(lǐng)域應(yīng)用解析

    脫氫乙酸鈉是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C?H?NaO?。作為脫氫乙酸的鈉鹽,脫氫乙酸鈉具有良好的抗菌和防霉性能,廣泛應(yīng)用于食品、飲料、化妝品及醫(yī)藥行業(yè)。

    2025-07-08