日前，東阿阿膠股份有限公司（簡稱“東阿阿膠”）首次通過股票回購專用證券賬戶以集中競價交易方式回購公司股份，回購股份數(shù)量為770,022股，約占公司目前總股本的0.12%。然而，截止到2019年7月1日，東阿阿膠股價已跌至46.45元/股，市值264.68億元，較去年的市值點縮水了約170億元。據(jù)中國商報記者了解，隨著東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品不斷提價和產(chǎn)品功效飽受質(zhì)疑，東阿阿膠將面臨不小壓力。

       “驢皮緊缺”導致產(chǎn)品不斷提價

       市場為何不看好東阿阿膠？中泰證券的行業(yè)分析師向記者表示，主要原因之一是東阿阿膠不斷提價導致消費者購買欲望下降。

       記者根據(jù)東阿阿膠的相關公告進行了不完全統(tǒng)計，自2006年以來，東阿阿膠已經(jīng)累計提價18次，每斤阿膠的售價，從最初的80元，一路漲到現(xiàn)在的3000元。另外，記者發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠基本上每年都會提價1-2次。

       關于不斷提價的原因，東阿阿膠表示，由于國際市場的驢皮需求量不斷上升，導致供應緊張，市場價格飆升。在原料緊缺、價格上漲的情況之下，提高產(chǎn)品售價就成了東阿阿膠保持穩(wěn)定利潤的必然之舉。

       除此之外，2018年東阿阿膠研發(fā)投入占總營收比例僅為2.7%，營銷費用占總營收比重卻高達21%。上述分析師向記者坦言，公司得到的利潤用于廣告營銷等支出，消費者為阿膠支付的高溢價，也是在為公司投入的廣告費用買單。

       阿膠功效遭質(zhì)疑

       記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，除了價格上漲導致消費者購買欲望降低外，隨著信息渠道不斷增多，加之專業(yè)人士多次解讀，消費者對東阿阿膠的功效難以信賴。

       2018年2月18日，12320衛(wèi)生公益熱線的官方微博推送了一條名為《過年不值得買之阿膠》的微博文章，該文章稱，阿膠有補血、止血、養(yǎng)顏、安胎、抗疲勞、抗癌等多種功效的光環(huán)加持，但實際上只是“水煮驢皮”。醫(yī)學媒體丁香醫(yī)生也指出，水煮豬皮、牛皮也能得到類似膠原蛋白，但這種劣質(zhì)蛋白質(zhì)在多數(shù)國家僅被視為添加劑，不能因為工序神秘就覺得藥效好。

       食品與營養(yǎng)信息交流中心科學技術部主任阮光鋒曾提到，東阿阿膠在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。某種程度而言，東阿阿膠漲價很重要一部分原因是商業(yè)炒作。

       中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示，保健人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢，而年輕人對于中醫(yī)類的相關產(chǎn)品并不是非常的認可，再加上“見效慢”“個體差異”等因素影響，使得產(chǎn)品的爭議不斷。

       東阿阿膠是否會對其阿膠產(chǎn)品進行臨床試驗以驗證功效？回購股份并非長久之計，東阿阿膠面對業(yè)績下滑將如何進行戰(zhàn)略調(diào)整？中國商報就上述問題致電東阿阿膠，截至發(fā)稿未收到相關回復。