“你的能量，超乎你想象！”一年賣出200多億的紅牛向市場宣告其在功能飲料市場的霸主地位。但車開太快難免翻車。2016年，紅牛商標所屬方泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司一紙訴狀將中國“牽牛人”紅牛維他命飲料有限公司告上法庭，前者決定不再授權(quán)后者生產(chǎn)銷售紅牛。

　　賣了20年紅牛突然不讓賣了！“牽牛人”不愿意，反斥泰國天絲是偷取勝利果實的“摘桃人”，由此，一場關(guān)于誰是紅牛真正主人的內(nèi)戰(zhàn)打響，一打就是3年，至今案件沒有定論。

　　近日有消息稱，泰國天絲生產(chǎn)的紅牛2.0版本“紅牛安奈吉”即將上市，與中國版紅牛維他命飲料正面對峙，內(nèi)戰(zhàn)進入白熱化。

　　牽牛人pk摘桃人

　　1995年是現(xiàn)任華彬集團董事長嚴彬命運轉(zhuǎn)折的一年。當(dāng)時，正值改革開放，政策鼓勵外商投資，支持民營企業(yè)發(fā)展，嚴彬看準時機與泰方接觸，并將一款名叫“紅牛”的功能飲料引進國內(nèi)。

　　彼時的飲料市場，可樂家喻戶曉，健力寶正當(dāng)紅，功能飲料是許多人聽都沒聽過的概念，更別說花錢去消費。

　　在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的年代，嚴彬?qū)①Y金投入到電視廣告以尋求知名度。以1996年紅牛廣告出現(xiàn)在春節(jié)聯(lián)歡晚會為開端，從“汽車要加油，我要喝紅牛”到“渴了喝紅牛，累了、困了更要喝紅牛”，再到“有能量，無限量” 和“你的能量，超乎你想象”，一句句膾炙人口的廣告詞慢慢打下紅牛在國內(nèi)的市場根基。

　　帶領(lǐng)紅牛從岌岌無名到家喻戶曉的嚴彬，也被業(yè)內(nèi)人士稱為“牽牛人”。當(dāng)時人們對于功能飲料的認知幾乎就等于紅牛。

　　紅牛有多火？2015年中國紅牛以230.7億元銷售額成為全中國銷量的單品，超過第二名銷量211億元的可口可樂；更早些時候，2005年，娃哈哈營養(yǎng)快線累計熱銷504億瓶，產(chǎn)值超過1200億元，而當(dāng)時的中國紅牛單品累計熱銷1453億元。

　　直到2016年，紅牛再一次站在命運交叉口。2016年8月，泰國天絲突然開始對中國紅牛所屬的華彬集團發(fā)難，不但起訴多家城市分公司侵害注冊商標專用權(quán)及不正當(dāng)競爭，并將嚴彬逐出董事會，與此同時，泰國天絲集團發(fā)布《關(guān)于不同意延續(xù)紅牛公司合資經(jīng)營期限的聲明函》，并宣布2018年9月29日中止中國紅牛經(jīng)營。

　　面對泰國天絲的中止合作要求，在國內(nèi)賣了30年紅牛的嚴彬不樂意了，他曾在公開場合稱“有些人想摘桃子”，暗指泰國天絲不仗義，中止合作意欲搶奪華彬集團打下的市場。

　　即便國天絲不再授權(quán)華彬生產(chǎn)、銷售紅牛，不過嚴彬卻并沒有“聽話”的意思。中國紅牛官方透露，2018年紅牛維他命銷售額繼續(xù)維持在200億元以上。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前功能飲料的銷售額超過600億元人民幣，紅牛在市場的地位依舊。

　　經(jīng)銷商稱江蘇地區(qū)已出貨

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，泰國天絲和華彬集團雙方通過法律還有媒體發(fā)起的案件和聲明高達20多次，無不以法院尚未判決和聲明尚不明確而告終。

　　華彬紅牛到底合不合法的問題還沒有判決定論，決意分道揚鑣的泰國天絲就開始了第二手準備。

　　在起訴中國紅牛的同時，一家品牌文化公司悄悄收購了廣州曜能量公司，后者法定代表人正是泰國天絲醫(yī)藥的國際商務(wù)顧問GAN YONG AIK。而這次收購讓天絲拿到一張寶貴的“藍帽子”保健食品證書。

　　2017年8月18日，天絲將曜能量R安奈吉飲料變更為紅牛R安奈吉飲料，并在2017年底完成了紅牛安奈吉的商標注冊。

　　2018年4月，有消息傳出泰國天絲將于4月份在內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛“安奈吉”，其外觀包裝與現(xiàn)紅牛包裝高度相似，只是將最下排的品名由“紅牛維生素功能飲料”變更為“紅牛安奈吉飲料”，也被經(jīng)銷商們成為“紅牛2.0”

　　同年5月，廣州曜能量公司和中山昇興簽署的合同，廣州曜能量每年委托的加工總量不低于7200萬罐（折合300萬標準箱），有業(yè)內(nèi)人士稱，這正是紅牛安奈吉的生產(chǎn)線。

　　只不過，2.0版的紅牛的上市時間一直沒有定論。直到近日，華彬集團前副總裁王?，F(xiàn)身昇興集團中山工廠紅牛安奈吉飲料項目的開業(yè)儀式的一張照片再次挑起了眾人的好奇心

　　據(jù)悉，2014年卸任華彬集團總裁之后，王睿就創(chuàng)立了啟豐食品科技（北京）有限公司，主要代理金嗓子飲料，李嘉誠旗下的功能飲料燃力士等。

　　記者調(diào)查了解到，目前確實已經(jīng)有經(jīng)銷商打款取得紅牛安奈吉的代理權(quán)，值得注意的是，簽訂合同方及項目的運營方均是北京普盛食品銷售有限公司。天眼查信息顯示，該公司同樣與王睿有密切聯(lián)系。

　　換句話說，紅牛安奈吉項目的實際操刀人正是5年前的華彬紅?？偛猛躅！＿@一猜測也從一位取得安奈吉代理權(quán)的經(jīng)銷商處獲得證實。

　　根據(jù)這名經(jīng)銷商的說法，目前安奈吉只在昇興中山工廠投產(chǎn)，并且量不大，成都、合肥的工廠暫時還未開工，江蘇區(qū)域經(jīng)銷商已經(jīng)拿到貨，上海方面暫定5月18日交貨。據(jù)稱，目前上海大區(qū)一共只簽下50萬箱。

　　對于安奈吉上市計劃幾度擱淺，一位知情人士向《華夏時報》透露：“原本的曜能量產(chǎn)品含西洋參，為了保證紅?？诟校﹪旖z方面一直在攻克這個難題，因此上市計劃才一拖再拖。”

　　價格戰(zhàn)即將打響

　　在飲料市場有句話叫“過了5月就錯過一年”，顯然紅牛安奈吉并不想錯過2019年。并且根據(jù)經(jīng)銷商們的說法，“扛過了今年，就是安奈吉的天下了！”

　　對于許多安奈吉的簇擁者而言，正統(tǒng)即市場，被泰國天絲收回商標使用權(quán)的華彬紅牛“不正統(tǒng)”，安奈吉才是正宗的紅牛。

　　一位接近泰國天絲的業(yè)內(nèi)人士表示，早在2016年泰國天絲就停止了對華彬紅牛的香料供應(yīng)，也就是說，“現(xiàn)在的華彬紅牛味道早就變了。”

　　2017年胡潤全球富豪榜顯示，紅牛中國的靈魂人物嚴彬以110億美金的身家，排名第107位；它的泰國發(fā)明者許氏家族的資產(chǎn)達到了93億美金，世界排名第145位。

　　作為華彬紅牛的主要控股方，許氏家族按理說應(yīng)該是坐收勝利果實的一方，財富上的不對等被外界解讀為許氏家族積怨已深，也成為泰國天絲翻臉斷絕合作的由頭。

　　一位知情人士向記者透露，一直以來，華彬紅牛給泰國天絲的財務(wù)報表一直是虧損狀態(tài)，但華彬方面卻在沒有泰國天絲的允許下在南京、廣東、湖北等地開設(shè)工廠，并將其盈利占為己有。這也是雙方財富不對等的根本原因。

　　對于上述情況，華彬紅牛方面相關(guān)負責(zé)人對《華夏時報》記者表示，涉及中泰股東糾紛的內(nèi)容都在走法律程序，以政府相關(guān)部門官方公開的事實為準。

　　歷史信息顯示，2016年8月30日，之內(nèi)，天絲醫(yī)藥將紅牛維他命分布在湖北、江蘇、杭州、廣東、珠海多地的公司和經(jīng)銷商同時告上了法庭，起訴侵害注冊商標專用權(quán)及不正當(dāng)競爭。

　　原本斥泰國天絲為“摘桃人”的華彬集團，在故事反轉(zhuǎn)后，成了后院放火的“肇事者”。

　　而另一邊，對于紅牛安奈吉的上市，華彬紅牛似乎也有所警覺。“我們得到的消息是，他們（華彬紅牛）早就開始壓價囤貨，為的就是占據(jù)住市場。”一名安奈吉的經(jīng)銷商表示，未來很有可能兩個紅牛會進行價格戰(zhàn)，誰能戰(zhàn)到，誰就是的贏家。

　　與此同時，為擺脫對于紅牛的依賴，在最近幾年嚴彬也開始引進不同產(chǎn)品。

　　2014年7月投資美國椰子水品牌維他可可，同年9月在國內(nèi)推出椰子水產(chǎn)品； 2015年4月，從德國引進兒童飲料品牌果倍爽； 2016年1月，收購挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份； 2017年，推出自己的功能飲料品牌——戰(zhàn)馬。

　　然而，相比于紅牛板塊，華彬集團其他飲料并不是盈利主力軍，即便是重點扶持的“戰(zhàn)馬”，也只是定下了15億的小目標，這在集團銷量226億的華彬集團，只是九牛一毛，紅牛才是真正的金缽缽。

　　與此同時，國內(nèi)功能飲料市場后來者火 藥味十足。東鵬特飲、脈動、尖叫等一系列功能飲料的年銷量均遠遠超過15億。這也是華彬集團一直嚴守紅牛主導(dǎo)權(quán)的最主要原因。

　　只是，截至發(fā)稿前，啟豐食品科技（北京）有限公司方面并未給予回復(fù)。本報記者將持續(xù)關(guān)注。