近日，意大利葡萄酒市場(chǎng)觀察組織（Osservatorio Vinitaly-Nomisma Wine Monitor）公布了2018年度各主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的出口情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示：2018年意大利葡萄酒出口額為62億歐元，較2017年度增長(zhǎng)3.8%；法國(guó)葡萄酒出口額為95億歐元，相比2017年度增長(zhǎng)4.8%；西班牙葡萄酒出口額超過(guò)30億歐元，相比2017年度增長(zhǎng)5.2%。

       2018年度的意大利葡萄酒出口額增速，低于近10年的平均值（5.4%）。造成增速放緩的主要原因，是意大利對(duì)德國(guó)、瑞士、日本和美國(guó)的葡萄酒出口額增長(zhǎng)放緩，其中對(duì)德國(guó)的出口變化較大。

       世界葡萄酒總消費(fèi)量從2001年的2.28億百升增加到2017年的2.43億百升。在這17年間，中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒消費(fèi)量增加了一倍多，美國(guó)是目前世界的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，年消費(fèi)3260萬(wàn)百升葡萄酒，占全球葡萄酒總消費(fèi)量的13％。

       此外，從2001年到如今，世界葡萄酒市場(chǎng)的出口總量和出口總額方面都有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

       世界葡萄酒市場(chǎng)的出口總量，從2001年的6500萬(wàn)百升，增加到2017年的1.08億百升（與2016年相比增長(zhǎng)3.4％）。世界葡萄酒市場(chǎng)出口總額，從2001年的120億美元，增加到2017年的304億美元（與2016年相比增長(zhǎng)4.8％）。2018年，國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)總貿(mào)易額則達(dá)到了310億歐元。（信息來(lái)源：國(guó)際葡萄與葡萄酒組織OIV）。

       既然葡萄酒市場(chǎng)正欣欣向榮，為何意大利并沒(méi)從中獲得預(yù)期的高速增長(zhǎng)？

       這個(gè)反差顯然是由多方面原因?qū)е碌模?/p>

       1、意大利并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的葡萄酒宣傳體系，在消費(fèi)者需求改變時(shí)未能及時(shí)做出反應(yīng)。

       2、在意大利起泡酒在全球不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，意大利靜止葡萄酒面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

       3、意大利葡萄酒企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售這一十分有前景的銷售渠道不夠重視，投資不足。

       葡萄酒經(jīng)濟(jì)觀察委員會(huì)（Ovse-Ceves）在2018年進(jìn)行了關(guān)于葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)查項(xiàng)目，調(diào)查結(jié)果顯示，與其他主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)相比，意大利在葡萄酒電商渠道的拓展工作，處于落后的地位。

       2017年，法國(guó)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷量占葡萄酒總銷量的10%，西班牙占8%，德國(guó)占5%，而意大利的僅占0.5%。雖然意大利葡萄酒的網(wǎng)銷市場(chǎng)相比其他國(guó)家顯得落后，但自2015年起也在不斷的發(fā)展，在2015-2018這三年里，意大利葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售總額從年的400萬(wàn)歐元，上升至2018年度的2500萬(wàn)歐元。預(yù)計(jì)在2023年，意大利葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售總額，可以達(dá)到2億歐元。

       那么意大利的葡萄酒企業(yè)為何不重視網(wǎng)銷平臺(tái)呢？這主要是因?yàn)橐獯罄臄?shù)字化普及率不高所導(dǎo)致的。

       DESI（數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會(huì)指數(shù)）是用于衡量歐盟國(guó)家“數(shù)字化議程”完成度的指數(shù)，2018年的DESI指數(shù)顯示：意大利的數(shù)字化程度在歐盟28個(gè)國(guó)家中排名25；在“網(wǎng)絡(luò)連通性”領(lǐng)域排名26；在“人力資本”領(lǐng)域排名25；在“技術(shù)集成”領(lǐng)域排名20；在“網(wǎng)絡(luò)使用率”領(lǐng)域排名27；在“數(shù)字公共服務(wù)設(shè)施”領(lǐng)域排名19。顯然，意大利在歐盟國(guó)家里落后的數(shù)字化系統(tǒng)，影響了意大利企業(yè)家在電商領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

       簡(jiǎn)單說(shuō)，因?yàn)橐獯罄咸丫破髽I(yè)沒(méi)能跟上葡萄酒市場(chǎng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，所以有可能被競(jìng)爭(zhēng)者搶走葡萄酒出口市場(chǎng)中的部分蛋糕。

       盡管意大利葡萄酒電商并沒(méi)有停止發(fā)展，但要縮短其與搶先占領(lǐng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)的差距并不簡(jiǎn)單。在網(wǎng)絡(luò)銷售和電子商務(wù)領(lǐng)域，意大利一定不能掉以輕心，因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)電商的發(fā)展速度，是線下市場(chǎng)的四倍，網(wǎng)絡(luò)銷售是葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái)。