近日，意大利葡萄酒市場觀察組織（Osservatorio Vinitaly-Nomisma Wine Monitor）公布了2018年度各主要葡萄酒生產(chǎn)國的出口情況統(tǒng)計報告。報告中的數(shù)據(jù)顯示：2018年意大利葡萄酒出口額為62億歐元，較2017年度增長3.8%；法國葡萄酒出口額為95億歐元，相比2017年度增長4.8%；西班牙葡萄酒出口額超過30億歐元，相比2017年度增長5.2%。

       2018年度的意大利葡萄酒出口額增速，低于近10年的平均值（5.4%）。造成增速放緩的主要原因，是意大利對德國、瑞士、日本和美國的葡萄酒出口額增長放緩，其中對德國的出口變化較大。

       世界葡萄酒總消費量從2001年的2.28億百升增加到2017年的2.43億百升。在這17年間，中國市場的葡萄酒消費量增加了一倍多，美國是目前世界的葡萄酒消費市場，年消費3260萬百升葡萄酒，占全球葡萄酒總消費量的13％。

       此外，從2001年到如今，世界葡萄酒市場的出口總量和出口總額方面都有強勁增長。

       世界葡萄酒市場的出口總量，從2001年的6500萬百升，增加到2017年的1.08億百升（與2016年相比增長3.4％）。世界葡萄酒市場出口總額，從2001年的120億美元，增加到2017年的304億美元（與2016年相比增長4.8％）。2018年，國際葡萄酒市場總貿易額則達到了310億歐元。（信息來源：國際葡萄與葡萄酒組織OIV）。

       既然葡萄酒市場正欣欣向榮，為何意大利并沒從中獲得預期的高速增長？

       這個反差顯然是由多方面原因導致的：

       1、意大利并沒有一個統(tǒng)一的葡萄酒宣傳體系，在消費者需求改變時未能及時做出反應。

       2、在意大利起泡酒在全球不斷擴大市場份額的同時，意大利靜止葡萄酒面臨的市場競爭逐漸加劇。

       3、意大利葡萄酒企業(yè)對網(wǎng)絡銷售這一十分有前景的銷售渠道不夠重視，投資不足。

       葡萄酒經(jīng)濟觀察委員會（Ovse-Ceves）在2018年進行了關于葡萄酒網(wǎng)絡銷售的調查項目，調查結果顯示，與其他主要葡萄酒生產(chǎn)國相比，意大利在葡萄酒電商渠道的拓展工作，處于落后的地位。

       2017年，法國葡萄酒網(wǎng)絡銷量占葡萄酒總銷量的10%，西班牙占8%，德國占5%，而意大利的僅占0.5%。雖然意大利葡萄酒的網(wǎng)銷市場相比其他國家顯得落后，但自2015年起也在不斷的發(fā)展，在2015-2018這三年里，意大利葡萄酒的網(wǎng)絡銷售總額從年的400萬歐元，上升至2018年度的2500萬歐元。預計在2023年，意大利葡萄酒網(wǎng)絡銷售總額，可以達到2億歐元。

       那么意大利的葡萄酒企業(yè)為何不重視網(wǎng)銷平臺呢？這主要是因為意大利的數(shù)字化普及率不高所導致的。

       DESI（數(shù)字經(jīng)濟和社會指數(shù)）是用于衡量歐盟國家“數(shù)字化議程”完成度的指數(shù)，2018年的DESI指數(shù)顯示：意大利的數(shù)字化程度在歐盟28個國家中排名25；在“網(wǎng)絡連通性”領域排名26；在“人力資本”領域排名25；在“技術集成”領域排名20；在“網(wǎng)絡使用率”領域排名27；在“數(shù)字公共服務設施”領域排名19。顯然，意大利在歐盟國家里落后的數(shù)字化系統(tǒng)，影響了意大利企業(yè)家在電商領域的投資機會。

       簡單說，因為意大利葡萄酒企業(yè)沒能跟上葡萄酒市場數(shù)字化的發(fā)展趨勢，所以有可能被競爭者搶走葡萄酒出口市場中的部分蛋糕。

       盡管意大利葡萄酒電商并沒有停止發(fā)展，但要縮短其與搶先占領市場的競爭國的差距并不簡單。在網(wǎng)絡銷售和電子商務領域，意大利一定不能掉以輕心，因為全球范圍內電商的發(fā)展速度，是線下市場的四倍，網(wǎng)絡銷售是葡萄酒市場的未來。