資訊 > 名企關(guān)注 > 香飄飄回復(fù)上交所問詢，液體奶茶宣傳致廣告費激增
9月5日晚間，“奶茶股”香飄飄針對上交所對半年報問詢進(jìn)行回復(fù)稱，2018年上半年香飄飄廣告費同比增長77.04%，主要是上半年開始主推液體奶茶所致。新京報記者注意到，香飄飄披露今年上半年聘請明星藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元，目前的代言人為陳偉霆。
上交所此前在問詢函中指出，香飄飄2018 年上半年發(fā)生銷售費用3.17 億元，同比增長54.68%。其中，廣告費本期發(fā)生1.14 億元，同比增長77%，要求香飄飄按照產(chǎn)品類別及主要項目分別列示最近三年廣告宣傳費用投向情況。香飄飄在回復(fù)中列出了主要廣告費用情況，解釋稱公司主要從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，屬飲料消費品行業(yè)，企業(yè)塑造、維護(hù)一個知名品牌需要大量的廣告運營投入，通過廣告宣傳，加大品牌的推廣力度，從而導(dǎo)致公司廣告費金額較大。
新京報記者特別注意到，在香飄飄列出的廣告費用中，占比最多的是在節(jié)目播出時段插播的廣告，達(dá)到5566.17萬元，占廣告費用的49.01%。此外，香飄飄今年上半年聘請藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元，占總廣告費的3.21%。新京報記者從香飄飄官網(wǎng)了解到，在2017年6月，藝人陳偉霆接棒鐘漢良成為香飄飄的全新品牌代言人，至今年9月，未傳出香飄飄換代言人消息，且香飄飄天貓旗艦店等渠道依然采用陳偉霆代言形象。
上交所還要求香飄飄對上半年“增收不增利”的情況給出合理性。香飄飄回復(fù)稱，2018年1-6月凈利潤較2017年同期減少2407萬元，主要影響因素為銷售費用以及營業(yè)毛利。在2017財年公司擬重點推出液體奶茶，故將本財年營銷成本重點投向液體奶茶，液體奶茶主要銷售旺季在二季度、三季度，從而導(dǎo)致2018年一季度、二季度廣告費大幅增加。不過香飄飄認(rèn)為，自身廣告費用的投入金額控制在經(jīng)營計劃范圍內(nèi)，符合公司財年經(jīng)營計劃的導(dǎo)向。
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