近日，茅臺集團旗下天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司下發(fā)內(nèi)部通知稱，由于集團通知生產(chǎn)成本上漲等原因，7月1日起，代理商貴人酒的供貨價均按60元/瓶提貨。“天朝上品”為貴州茅臺集團旗下品牌，主攻低端市場。
    實際上，近期西鳳酒、古井貢等均先后出現(xiàn)提價動作。但與中高端產(chǎn)品提價樹立高檔品牌形象不同，低端白酒多是由于包材、糧食價格上漲，使得成本承壓而提升價格。
    白酒專家萬興貴對記者表示，對于中低端白酒企業(yè)而言，漲價可謂壓力與風(fēng)險“齊飛”。

    成本上升倒逼提價
    據(jù)酒行業(yè)媒體報道稱，天朝上品內(nèi)部通知，由于天朝上品貴人酒自面世以來，營運成本不斷增加，物流運輸費用上漲，加之今年大幅度廣告投入等綜合因素，計劃從本月1日起將全國天朝上品代理商貴人酒供貨價提升至60元/瓶提貨。
    7月4日下午，記者致電天朝上品了解提價是否屬實及主要原因，但截至發(fā)稿時該電話無人接聽。
    而在天朝上品之前，已經(jīng)有數(shù)個白酒品牌對其旗下產(chǎn)品調(diào)價。今年以來，口子窖率先針對流通渠道對不同年份產(chǎn)品進行調(diào)價。古井貢酒緊隨其后，稱因人工成本、運費上漲等原因，從今年5月起對古5、古8、古16的價格進行調(diào)，每箱上漲20元至240元不等。
    有白酒經(jīng)銷商對記者表示，不少中低端白酒從去年中秋節(jié)前就開始陸續(xù)漲價。其認為，去年的中低端漲價雖然也有成本推動的因素，但主要是受行情利好的拉動。隨著一線與中低端白酒的競爭分化，中低端白酒顯然不是這輪行情的主要受益者，“現(xiàn)     在的漲價主要是成本上升所致。低端白酒本來利潤空間就有限，市場份額不說縮小，至少天花板是越來越低，量提不上去成本又倒逼，只能漲價。”
    該經(jīng)銷商還表示，由于高端白酒與中低端白酒漲價的底氣不一樣，中低端白酒漲價的幅度一般都不及高端白酒。

    提價風(fēng)險亦不小
    對于中低端白酒頻頻漲價，白酒營銷專家萬興貴認為，包材、原料等價格上揚導(dǎo)致的成本上升是客觀原因。而隨著國家對環(huán)保整頓的力度越來越大，包材成本可能會進一步上升，這也間接增加了白酒企業(yè)的物料成本。
    今年以來，造紙廠漲價的信息層出不窮，包括白板紙、瓦楞紙和箱板紙等紙種價格全面上調(diào)。公開數(shù)據(jù)顯示，從5月1日～4日短短4天的時間，全國已有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元～300元不等。半個月的時間，噸紙價格上漲了千元。多家分析機構(gòu)指出，紙價上漲的形勢或?qū)⒀永m(xù)。
    除成本倒逼外，萬興貴還認為，這一輪白酒復(fù)蘇的利好主要被一線白酒企業(yè)分享，中低端白酒市場份額雖然被擠壓，但不排除一部分企業(yè)也試圖通過調(diào)價向中端市場靠攏。
    但正如前述經(jīng)銷商所言，高端白酒漲價的影響有其品牌力和對應(yīng)的消費群體消化，而中低端白酒一旦漲幅過大或頻率過高，極易面對市場難以消化的風(fēng)險。
    萬興貴也對記者表示，中低端白酒漲價更多要考慮的是其消費群體對該產(chǎn)品品牌及消費價值的評估。“中低端酒的消費者對于價格變化更加敏感，因此，這部分酒企在漲價時，更應(yīng)評估自己憑什么撐起上漲后的價格。”
    原材料等成本上揚對于中低端白酒的威脅也更為巨大。萬興貴認為，在成本上升擠壓中低端白酒生存空間的背景下，這部分白酒企業(yè)一邊要適度漲價延續(xù)生存時間，另一方面也應(yīng)該積極尋求新的消費定位和空間。
    對于中低端白酒而言，漲價亦不具備可持續(xù)性。不少原先有中低端產(chǎn)品的酒企對該部分資產(chǎn)做些財務(wù)處理。如水井坊就在2017年上半年曾計提散酒資產(chǎn)減值約8000萬元。水井坊表示，這部分酒體只能用于推出300元以下的產(chǎn)品，但鑒于公司中高端板塊的增長，水井坊選擇計提資產(chǎn)減值。