春節(jié)期間，懷舊食品“復(fù)活”的話題引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。話題的緣起是一款承載70后、80后回憶的飲料，這款名為摩奇桃汁的懷舊食品近日“起死回生”。在某電商平臺上，它創(chuàng)出3天賣出3萬箱的銷售佳績。此前，懷舊食品紛紛在銷聲匿跡多年后高調(diào)“復(fù)活”，引發(fā)了人們對“情懷”經(jīng)濟(jì)的討論。

　　據(jù)了解，上世紀(jì)90年代，摩奇桃汁在北京市場深受歡迎，成為許多80后的經(jīng)典回憶。隨著國外品牌的涌入，摩奇桃汁漸漸失勢。在經(jīng)營了18年后，摩奇飲料廠于2002年11月30日正式停產(chǎn)。

　　摩奇桃汁本次通過電商重新回歸市場，“上市3天，3萬箱已經(jīng)被搶購一空。線上銷售試水一下，確實(shí)沒想到這么受歡迎。”銷售摩奇桃汁的電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。據(jù)摩奇品牌所有人北京二商集團(tuán)有關(guān)人士介紹，近年來，外資品牌沖擊效應(yīng)逐漸減弱，許多老字號的飲料品牌復(fù)活，摩奇承載著一代人的童年記憶，在70后、80后成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力的背景下，倚仗“情懷”牌，摩奇桃汁前景看好。

　　此次摩奇“復(fù)出”，營銷確以懷舊“情懷”作為的賣點(diǎn)。“生于1984年，興于1992年，并在2018年1月復(fù)活”“還是1992年的北京味”等宣傳語充滿懷舊的味道。而新版包裝與停產(chǎn)前的包裝幾乎一致。

　　北冰洋汽水、天府可樂、北冰洋雙棒、袋兒淋……近些年，一些消失了許久的食品也紛紛重回人們視線。懷舊食品勾起了70后、80后這些主流消費(fèi)群體心底的戀舊情結(jié)，對味蕾的刺激更能喚起人們美好的回憶，而90后、00后，也可能對這些懷舊食品有嘗鮮的興趣。

　　懷舊“情懷”為許多消失了的老品牌“復(fù)活”提供了助力，“咪咪蝦條、喔喔佳佳奶糖、大白兔奶糖、汾煌雪梅、跳跳糖、麥麗素……這些零食你沒有吃過，就沒有童年。”這是一條在70后、80后微信朋友圈內(nèi)不斷轉(zhuǎn)發(fā)的信息。

　　那么，“情懷”能否長久吸引消費(fèi)者?一位曾排隊(duì)購買“復(fù)活”的稻香村炸肉串的消費(fèi)者坦承，目前有太多的同類食品可以選擇，這類“復(fù)活”的食品的口味并非無可挑剔。

　　“‘情懷’可以在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者，但不足以長期贏得市場。”老品牌想要長久地抓住消費(fèi)者，還需要“老樹開新枝”，提高自身的產(chǎn)品開發(fā)能力，不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品。