資訊 > 市場動態(tài) > 茅臺與瑞幸合作“龍年醬香巧克力”飲品開賣
1月22日，備受關注的貴州茅臺與瑞幸咖啡合作的“龍年醬香巧克力”飲品正式開賣，單杯優(yōu)惠價為18元。
從“龍年醬香巧克力”產(chǎn)品外觀上看，并無特別之處，所使用的紅杯標識為醬香拿鐵，并未突出“醬香巧克力”這一元素。
1月21日晚間，瑞幸咖啡在其抖音直播間銷售的部分套餐中，已包含了“龍年醬香巧克力”。1月22日凌晨，“龍年醬香巧克力”就已在瑞幸咖啡小程序上架，且在大眾點評等平臺發(fā)布“龍年醬香巧克力”的優(yōu)惠券信息。
此前，貴州茅臺相關人士曾對新品名稱三緘其口。而在1月21日，無論是貴州茅臺還是瑞幸咖啡，均已不再保持“神秘”。貴州茅臺與瑞幸咖啡當日在官方微博發(fā)布的倒計時海報中，明確顯示新品名稱為“龍年醬香巧克力”，海報文案則為“對，這一杯醬香，就是大家在評論區(qū)想要的那款”，坐實此前市場對新品名稱的猜測。
市場關注此次“龍年醬香巧克力”的上市，一方面是關注茅臺與瑞幸咖啡在飲品領域是否會產(chǎn)生新合作形式；另一方面則源于此前茅臺董事長丁雄軍曾表示，“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落。“龍年醬香巧克力”并非真正意義上的新產(chǎn)品，而是屬于醬香拿鐵系列新品。該新品早在計劃內，且擁有自身專屬標簽“新年賀禮”，新品發(fā)布后還將推出新年系列活動。推出“龍年醬香巧克力”，與此前丁雄軍所說的“周邊產(chǎn)品開發(fā)告一段落”并不矛盾。
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