近幾年，寵物食品賽道異軍突起，做寵物食品代加工的企業(yè)多家已成功上市，或在沖擊上市的路上。業(yè)內(nèi)人士分析，這和近幾年寵物食品市場需求巨大以及行業(yè)供應(yīng)鏈日漸成熟密不可分。但與此同時，行業(yè)也存在標(biāo)準(zhǔn)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭等問題。

工人在山東省青島西海岸新區(qū)大場鎮(zhèn)一家寵物食品企業(yè)車間加工出口寵物零食。（圖片由CNSPHOTO提供）

寵物食品代工企業(yè)扎堆上市

8月7日，寵物食品行業(yè)龍頭企業(yè)乖寶寵物開啟申購，發(fā)行價格為39.99元/股，此次發(fā)行總數(shù)為4000.45萬股，計劃募集資金6億元。

乖寶寵物成立于2006年，其發(fā)展前期主要給國外寵物食品品牌做代工，2013 年開始孵化自有品牌麥富迪。2022年，麥富迪收入在公司營收中的占比超過了50%。

乖寶寵物近幾年業(yè)績保持增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020—2022年，乖寶寵物營收分別為20.13億元、25.75億元、33.98億元，歸母凈利潤分別為1.11億元、1.4億元、2.67億元。

值得注意的是，在此之前，已有多家寵物食品企業(yè)沖擊上市。據(jù)悉，2017年中寵股份、佩蒂股份兩大寵物食品龍頭企業(yè)成功在深交所上市；2022年，路斯股份、源飛寵物及天元寵物也先后上市。

2023年，福貝寵物、帥克寵物也加入了IPO預(yù)備大軍：3月，福貝寵物更新了招股書，申請在上交所主板上市；6月，帥克寵物的IPO輔導(dǎo)狀態(tài)變更為“輔導(dǎo)驗收”。

而這些企業(yè)多和乖寶寵物有相似的發(fā)展路徑——前期主要為國外寵物食品品牌做代工，后著力拓展國內(nèi)市場，在為國內(nèi)寵物食品品牌做代工的同時大力發(fā)展自有品牌。

不久前，寵物食品行業(yè)首份半年報出爐。據(jù)中寵股份披露，公司上半年實現(xiàn)營收17.15億元，同比增長7.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤9616.87萬元，同比增長40.71%。

此外，一些上市公司的寵物食品板塊也出現(xiàn)了較好的業(yè)績增長。例如，乳制品企業(yè)健合集團(tuán)的寵物營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)今年一季度實現(xiàn)營收4.5億元，同比增長20.9%。

寵物食品市場需求巨大

寵物食品代加工企業(yè)扎堆上市的背后是市場需求激增。

《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達(dá)到2706億元，同比增長8.67%。2012—2022年復(fù)合增長率為23.16%。此外，2022年我國飼養(yǎng)犬貓的人數(shù)達(dá)到7043萬，同比增長2.91%。

在寵物市場中，寵物食品是舉足輕重的一部分。貝恩報告顯示，2015年，中國寵物食品的市場規(guī)模僅約160億元，而經(jīng)過5年的高速發(fā)展，2020年，市場規(guī)模達(dá)到540億元。貝恩預(yù)計，到2025年，中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_(dá)到1500億元。

快消品行業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者表示，近5年來，我國寵物賽道高速擴(kuò)容，前兩年消費者居家時間增多，又為寵物市場添了一把“火”。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員周琪對中國商報記者表示，近幾年，養(yǎng)寵物之風(fēng)盛行，市場對寵物食品的需求巨大，且這一賽道盈利性強，自然備受資本熱捧，而資本入場的最終目的或為品牌上市融資后分成。

華福證券大消費組組長劉暢對記者補充說，寵物食品代加工企業(yè)扎堆上市的背后是市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。對參與其中的玩家而言，無論是產(chǎn)能擴(kuò)張、市場開拓還是品牌推廣都需要資金加持。在他看來，這幾家寵物食品企業(yè)先通過為國外品牌代工拉高產(chǎn)能，再沉淀自己的品牌建立品牌高度的打法是正確的。

較早上市的中寵股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，在一片向好的行業(yè)大環(huán)境和強市場需求的驅(qū)動下，國內(nèi)寵物食品代工企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)迎來高速增長，從而助推其上市步伐。而中寵股份上市后一直在強化供應(yīng)鏈端的布局，同時積極完善自主品牌建設(shè)，努力開拓國內(nèi)寵物市場業(yè)務(wù)，即采取聚焦國內(nèi)市場、聚焦品牌、聚焦主糧的發(fā)展戰(zhàn)略。

寵物食品玩家應(yīng)如何破局

目前的國內(nèi)寵物食品行業(yè)存在競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，玩家應(yīng)如何破局？

寵物食品新銳品牌肉墊創(chuàng)始人白天明對中國商報記者表示，目前國內(nèi)寵物行業(yè)高速發(fā)展，其背后除了巨大的養(yǎng)寵需求推動外，還與國內(nèi)寵物行業(yè)供應(yīng)鏈的日漸成熟密不可分。幾大寵物食品代加工企業(yè)密集上市也是其厚積薄發(fā)的結(jié)果。

他認(rèn)為，行業(yè)品牌商要負(fù)責(zé)產(chǎn)品定義、設(shè)計、營銷和服務(wù)，代加工企業(yè)要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理，兩者分工應(yīng)明確合理。

中寵股份表示，當(dāng)前，國內(nèi)的寵物食品賽道已呈現(xiàn)越來越“卷”的跡象，競爭非常激烈，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。行業(yè)企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式，從傳統(tǒng)型企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。為此，中寵股份一直在加大品牌投資力度，包括推出更加符合年輕消費群體興趣愛好的品牌營銷活動，以及加大新興渠道的內(nèi)容營銷等。

周琪認(rèn)為，目前，我國寵物食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，且相比普通零食，寵物食品把控相對寬松，這為代工創(chuàng)造了很多可能性。而將來，行業(yè)玩家只有建立完整的產(chǎn)品研發(fā)體系，并建立較高的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能長久贏得消費者的信賴。

朱丹蓬表示，未來寵物食品玩家要重點做好兩點：一是建立良好的品質(zhì)品牌和口碑；二是形成良好的服務(wù)體系，增強品牌的客戶黏性，這是未來行業(yè)競爭的主要方向。

劉暢說，行業(yè)玩家一是要做好品牌，給消費者帶來更好的體驗；二是要進(jìn)行營銷渠道的擴(kuò)建，提升自身的品牌高度；三是在快速擴(kuò)大規(guī)模后拉低成本，為市場提供更多高性價比的產(chǎn)品。