消費(fèi)者對包裝追求的不斷提升，使得包裝行業(yè)正在以創(chuàng)新的方式“前進(jìn)”，通過智能標(biāo)簽、人工智能來吸引消費(fèi)者。智能化包裝無疑已成為包裝業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。

不管品牌如何做到這一點(diǎn)，脫穎而出是關(guān)鍵，尤其是考慮到飲料領(lǐng)域的競爭?！笆鞘裁醋屇愕漠a(chǎn)品與眾不同?為什么人們要在乎?”包裝的結(jié)構(gòu)是一個“巨大的未被開發(fā)的差異化因素”。“你如何讓產(chǎn)品更方便，或者通過物理結(jié)構(gòu)賦予它更多徽章元素。”

例如，達(dá)能旗下的西班牙天然礦泉水品牌Font Vella推出Coach2O，這款裝置夾在現(xiàn)有的瓶蓋上，不僅可以提醒你多喝水，還能記住你每天喝了多少水。

當(dāng)涉及到包裝設(shè)計(jì)時，可持續(xù)性應(yīng)該是首要考慮因素。而智能包裝趨勢正在將包裝帶到新的高度。專家表示:“考慮到360度的場景，如今的消費(fèi)者更喜歡智能、活躍、互動、連接、用戶友好和環(huán)保的包裝解決方案。因此，飲料制造商需要關(guān)注這些趨勢，因?yàn)樗鼤绊懻麄€飲料行業(yè)。”

根據(jù)Technavio最新報告，全球智能包裝市場將以近8%的復(fù)合年增長率增長，到2019年超過310億美元。據(jù)專家預(yù)測，未來用智能包裝技術(shù)生產(chǎn)的包裝袋將占食品飲料包裝袋總數(shù)量的20%-40%。

智能包裝為品牌帶來新的見解

現(xiàn)如今，飲料公司在設(shè)計(jì)中使用了更多的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)標(biāo)簽。技術(shù)影響包裝設(shè)計(jì)，隨著包裝格式和設(shè)計(jì)技術(shù)的采用，品牌正在為其包裝增加額外的維度，這有助于吸引和告知消費(fèi)者。

AR標(biāo)簽可以幫助消費(fèi)者通過掃描產(chǎn)品包裝上的圖像/標(biāo)簽來了解品牌提供的信息。一些品牌提供了關(guān)于其產(chǎn)品形成、游戲和競爭的視頻、歷史，可以通過在智能手機(jī)上掃描AR標(biāo)簽來啟用或查看。

專家指出，企業(yè)正在使用AR和其他包裝設(shè)計(jì)元素來獲得消費(fèi)者的滿意度，通過向消費(fèi)者提供信息來建立信任，并幫助品牌創(chuàng)建其身份，進(jìn)一步建立與粉絲的關(guān)系。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的界限越來越模糊。可口可樂與插圖公司合作，借助AR技術(shù)，讓他們的瓶子變得栩栩如生?？煽诳蓸吩谝环萋暶髦斜硎?，消費(fèi)者可以掃描瓶子上的代碼，查看獨(dú)家動畫，并參加比賽。農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂展開跨界合作，瓶身用網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片拼成農(nóng)夫山泉的山水logo。瓶身利用了AR技術(shù)，當(dāng)用戶掃描黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面會自動出現(xiàn)一個沉浸式的星空場景，點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會彈出隨機(jī)樂評。

RFID(無線射頻識別)和NFC(近距離通訊)技術(shù)也是智能包裝上所采用的技術(shù)之一。企業(yè)能通它全方位的為商品從生產(chǎn)到銷售保駕護(hù)航，可以讓包裝告訴我們它們到過的地方和所在的位置、里面裝著什么、是不是正品、是否被開過封等。

數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2016年期間，基于RFID和NFC的智能包裝產(chǎn)品的年均增長率約為6.3%。2016年至2021年期間，增長率預(yù)期將增長兩倍，達(dá)到19.1%。

隨著智能標(biāo)簽的加入，品牌能夠以一種新的方式講述故事，同時保證真實(shí)性。