熱衷“買買買”的年輕人，始終沒有改變高昂的消費(fèi)熱情和“精明嚴(yán)苛”的消費(fèi)態(tài)度，但他們的消費(fèi)清單卻正在發(fā)生改變。

01 健康消費(fèi)愈加年輕化

從2020年CBNData發(fā)布的《中國年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》中看到，Z世代年輕人對保健品的消費(fèi)出現(xiàn)逐年的明顯增長。

在剛剛過去的天貓618更可見一斑。一份健康機(jī)構(gòu)的早篩體檢套餐，在預(yù)售期間就賣出了超過4000萬的銷售額，其中年輕客群選擇為自己儲備的購買來源占據(jù)大半。

從當(dāng)下社會現(xiàn)狀來看，帶著高壓拼命加班工作但舍不得睡覺，用生命熬夜換取自我時間，忙碌和疲憊讓他們追不上有效的健身節(jié)奏；高強(qiáng)度負(fù)荷的社會環(huán)境下，日常是靠外賣和餐廳吃飯的現(xiàn)狀，逃不過高油鹽、熱量，以及難改變的粗暴飲食習(xí)慣......這是年輕人的生活常態(tài)。

反觀90后，他們是最期待良好健康狀態(tài)，但又對自身健康情況最焦慮的“充滿矛盾”的一代消費(fèi)者，卻因不好的生活習(xí)慣，產(chǎn)生很多焦慮，同時這些焦慮開始越分越細(xì)——睡眠健康、腸胃健康、心理健康、涵蓋最多的皮膚健康問題，包括長痘、敏感、皺紋、糖化衰老等等。

當(dāng)然，因為疫情影響，90后成為健康意識覺醒最快的一代人，提前避免疾病帶來的高經(jīng)濟(jì)成本和時間成本，明白了提升自身健康基礎(chǔ)才是更有力的辦法。

02 妝食同研 做年輕人健康的一站式解決方案

年輕人對健康評判的緯度已經(jīng)發(fā)生了變化——與“不生病”相比，更生活、更日常，包括心理健康、提升睡眠質(zhì)量，以及擁有好的皮膚。

以皮膚健康來看，2020年618期間，口服美容品就已經(jīng)成為天貓最受歡迎品類TOP3。華熙?物申報的透明質(zhì)酸鈉為國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)為新?品原料，從口服玻尿酸開始，推動了由內(nèi)養(yǎng)膚的新趨勢。事實上，這也是復(fù)興中國千年傳統(tǒng)觀念里的“食補(bǔ)”概念，成為信任度更高的保養(yǎng)方式。

其中作為「妝食同研」健康護(hù)膚獨(dú)立新品牌，「Indie Pure樂了」今年首次征戰(zhàn)618，但成績依舊亮眼。大促期間，主打抗糖功效的首個系列中的明星產(chǎn)品——口服「白蕓豆糖分狙擊片」獲得近1000w片的銷量。

從Indie Pure旗艦店后臺數(shù)據(jù)來看，購買人群就集中在18歲到25歲之間。為什么年輕人會選擇Indie Pure？

要知道，這一代年輕人雖然需求眾多，但他們怕麻煩，沒有精力還擔(dān)心選擇錯誤。而像Indie Pure樂了這樣的新品牌，敏銳捕捉年輕人的細(xì)分需求，降低選擇難度、提高保養(yǎng)質(zhì)量、收割人群心智。產(chǎn)品仍是產(chǎn)品，但有了更高層次的滿足，試錯成本低、簡單便捷、方式創(chuàng)新，帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者走進(jìn)了新的消費(fèi)場景。

除此之外，年輕人還有更多需求。

要簡單，隨時隨地。工作、生活、健身、朋友聚餐，有多種場景應(yīng)對，也要即刻保養(yǎng)，且在使用方法上更加直接。用糖果、飲品等多種形式替代復(fù)雜的取量或沖泡方法，或用分次裝，單日量裝等來替代傳統(tǒng)的藥劑、大瓶、大袋。

作為新品牌，Indie Pure樂了靈活應(yīng)對市場變化，例如近期上新的抗糖片，從整包60片升級新版32片、2片分裝獨(dú)立包裝，提升便捷度。同時用更好玩的包裝方式打開新場景，免除“吃藥感”，增加零食感，讓健康保養(yǎng)多了一層趣味。

要專業(yè)，成分把關(guān)。樂了在品牌建立之初就選擇與華熙生物研究院進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)，在妝用產(chǎn)品上，利用了華熙生物核心發(fā)酵技術(shù)所生產(chǎn)的玻尿酸原料，及其他生物活性物質(zhì)。在食用產(chǎn)品上，Indie Pure樂了選用了除了華熙生物原料之外，更多國外優(yōu)秀成分，例如日本進(jìn)口的抗糖頂級成分黑生姜提取物，來幫助提升5倍抗糖效率。

雖然要簡單方便，但并不意味著年輕人在成分、技術(shù)等質(zhì)量方面放松了標(biāo)準(zhǔn)，相比之下，為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們伴隨海量的信息成長，接受和吸納能力更強(qiáng)，有更嚴(yán)格的質(zhì)量要求，比品牌本身更看重，這也給了國貨品牌新的機(jī)遇。

今天的健康消費(fèi)市場“國外的月亮”并沒有更圓，國貨品牌不斷創(chuàng)新加強(qiáng)科技力，更多功能、更細(xì)功效、更專業(yè)能力。

要好玩，情緒共鳴。傳遞積極理念，是產(chǎn)品背后更深層的綁定。健康不是一味地補(bǔ)，也不是硬要求自律的壓力，而用輕松的態(tài)度面對，簡單的方式操作，理念共鳴的引導(dǎo)，才能留得住年輕人。Indie Pure樂了將「美每不同」的美好理念同產(chǎn)品一起傳遞給年輕消費(fèi)者，引導(dǎo)他們建立自我，達(dá)到自洽輕松的狀態(tài)，共同實現(xiàn)健康的年輕生活方式。

03 總結(jié)

「妝食同研」已經(jīng)成為新的健康趨勢，要護(hù)膚也要養(yǎng)生，要簡單也要專業(yè)，內(nèi)與外健康，是這一屆精明的年輕消費(fèi)者所追求的方向。

年輕人的生活持續(xù)被熱議，內(nèi)卷、躺平等熱詞出現(xiàn)，描述著他們生活中的高壓力和緊繃狀態(tài)，注重健康更早地被“提上日程”。在未來，隨著意識持續(xù)覺醒發(fā)酵，相信這不再只是急救的方法，而是融入生活常態(tài)的持續(xù)需求。