資訊 > 熱點(diǎn)資訊 > 瑞幸咖啡虛假宣傳被罰6100萬元
近日，國家市場監(jiān)管總局及上海、北京市場監(jiān)管部門，對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司做出行政處罰6100萬元的決定。
經(jīng)查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機(jī)會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關(guān)商品銷售收入、成本、利潤率等關(guān)鍵營銷指標(biāo)，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數(shù)據(jù)，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾，違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。
在得到處罰消息之后，瑞幸咖啡對此回應(yīng)稱，尊重并堅(jiān)決執(zhí)行國家相關(guān)部門就此次調(diào)查所做出的處罰決定，并已就相關(guān)問題進(jìn)行全面整改。公司將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營活動，保障穩(wěn)定運(yùn)營。
此外，證監(jiān)會也可能會根據(jù)新證券法對其進(jìn)行處罰。
有業(yè)內(nèi)人士對此表示，國家市場監(jiān)管總局處罰落地，其實(shí)反而有利于瑞幸咖啡后期的健康運(yùn)營。從最近表現(xiàn)來看，在上半年爆雷后，瑞幸咖啡并沒有就此放棄，而是努力消除業(yè)績造假造成的負(fù)面影響，以實(shí)現(xiàn)后期更加長久地經(jīng)營。拋開業(yè)績造假的負(fù)面操作，單就市場份額而言，瑞幸咖啡相對其他咖啡品牌仍然處在相對領(lǐng)先的位置。因此建議瑞幸咖啡在通過各種方式消減成本，減緩資金壓力后，依然要堅(jiān)持原來在供應(yīng)鏈和茶飲市場的投入，探索通過融合咖啡與茶飲產(chǎn)品，借助原有的App技術(shù)優(yōu)勢，探索在下沉市場或者高校，社區(qū)等特殊渠道可以實(shí)現(xiàn)有效盈利的商業(yè)模式。
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