近些年，食品飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著品牌們爭(zhēng)相開始在市場(chǎng)中建立起產(chǎn)品獨(dú)特性來贏得忠誠(chéng)的消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)也成為了品牌商們?cè)谂c對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中可以脫穎而出并吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。

       因此，各大品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)開始更加注意包裝的功能展示、視覺效果、環(huán)保性和品牌價(jià)值完整性。那門面功夫想要做到位，都可以從哪些層面入手呢？

       01、可持續(xù)材質(zhì) 包裝設(shè)計(jì)的首要趨勢(shì)

       全球市場(chǎng)洞察機(jī)構(gòu)GMI指出，可持續(xù)性是影響包裝設(shè)計(jì)的首要趨勢(shì)之一，這也刺激了市場(chǎng)對(duì)低碳可回收玻璃瓶的消費(fèi)需求，不易碎玻璃瓶的涂料和加工技術(shù)的需求在增長(zhǎng)。

       隨著對(duì)可持續(xù)包裝的關(guān)注，玻璃瓶和鋁罐飲品的銷量在不斷增長(zhǎng)，品牌商也需持續(xù)關(guān)注可回收塑料包裝方面的研究探索。

       神奇的瓶子，生物降解率極高

       功能性飲料品牌So Good So You注意到市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)包裝的需求有所增加，因此定制了一種可持續(xù)的瓶子，并稱它為BtrBtl，其生物降解速度比未經(jīng)處理的PET更快。

       實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，在填埋條件下，使用處理過BtrBtl在391天后生物降解率為31.7%- 37.0%，而普通的PET瓶的生物降解率為2%。

       BtrBtl的回收方式與一般塑料瓶相同，不同之處在于它可以轉(zhuǎn)化為可再生能源。

       換個(gè)形象，鋁制包裝可持續(xù)更強(qiáng)

       目前，鋁制易拉罐的使用量仍然非常大。但可壓縮的易拉罐限制了鋁的可回收性，很多品牌開始嘗試減少鋁的使用。

       全球市場(chǎng)洞察機(jī)構(gòu)GMI指出，鋁制的可吸食包裝既能夠滿足消費(fèi)者在忙碌的生活方式下對(duì)便利的需求，又能滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)環(huán)保的需求。

       另外，這種包裝也很適合幼兒使用，因?yàn)樗瓤梢苑乐挂绯?，又可以重新密封。更重要的是，這種包裝可以被重新磨碎并回收，重復(fù)利用率高。

       Susosu Water聯(lián)合創(chuàng)始人表示，出于環(huán)保原因，他們產(chǎn)品選取的包裝是鋁制的。但更重要的是，市面上有多種多樣的產(chǎn)品包裝，這使得飲料品牌們都很難吸引住消費(fèi)者的眼球，因此包裝也需要能夠做到脫穎而出。

       Susosu Water得小袋包裝不僅獨(dú)特?fù)屟?，而且環(huán)保，這對(duì)吸引消費(fèi)者來說具有雙重優(yōu)勢(shì)。

       02、獨(dú)特又合群

       在吸引注意力和表達(dá)產(chǎn)品上取得平衡

       在影響包裝設(shè)計(jì)的諸多因素中，創(chuàng)造出“沖擊性”的效果至關(guān)重要。

       你只有三秒鐘的時(shí)間來吸引消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的獨(dú)特之處，因此包裝在“獨(dú)特”和“合群”之間取得平衡至關(guān)重要。

       眾所周知，“簡(jiǎn)約”是包裝或標(biāo)簽設(shè)計(jì)中非常重要的風(fēng)格，并且對(duì)消費(fèi)者來說具有極高的吸引力。

       所謂的簡(jiǎn)約，是指我們所看到的并不是精心設(shè)計(jì)的包裝，而是在貨架上獨(dú)樹一幟的具有清新氣息的包裝，或者是使消費(fèi)者能夠看到容器內(nèi)部的透明薄膜設(shè)計(jì)。

       除了簡(jiǎn)約之外，以下元素或風(fēng)格也非常有效：

       色彩沖擊，可以抓住消費(fèi)者的視線，提高產(chǎn)品品類辨認(rèn)率并提高品牌辨識(shí)度。

       標(biāo)志性的意象，可以使產(chǎn)品以一種真實(shí)且意象化的方式與消費(fèi)者聯(lián)系起來。

       個(gè)性化，創(chuàng)意很重要，可以將品牌與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)型包裝區(qū)分開。

       富有表現(xiàn)力的排版，可以通過文字和字體選擇傳遞有關(guān)產(chǎn)品的“清晰”的信息。

       例如，專門生產(chǎn)特種油墨的INX International Ink公司于今年4月在Facebook上舉行了“INX易拉罐色彩設(shè)計(jì)大賽”，本次比賽的冠軍產(chǎn)品來自擁有100多年歷史得墨西哥老牌黑啤酒品牌INDIO Beer。

       INDIO Beer獲獎(jiǎng)產(chǎn)品使用高飽和度的豐富色彩在打造屬于INDIO Beer獨(dú)特標(biāo)簽的同時(shí)，還形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，最終因此獲得大獎(jiǎng)。

       總之，各個(gè)品牌都在不斷尋找方法為消費(fèi)者定制獨(dú)特的產(chǎn)品。而要想在競(jìng)爭(zhēng)中C位出道，就意味著需要在獨(dú)特包裝或標(biāo)簽設(shè)計(jì)上下功夫，“標(biāo)新立異”的設(shè)計(jì)可以大幅提升產(chǎn)品在爭(zhēng)奇斗艷的貨架上被選中的概率。

       03、“裝”得優(yōu)質(zhì)、高端

       盡管包裝設(shè)計(jì)有助于使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步印象，但成分標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者更進(jìn)一步了解品牌和產(chǎn)品。故而，成分透明、有機(jī)或非轉(zhuǎn)基因認(rèn)證等健康標(biāo)志對(duì)滿足消費(fèi)者好奇心和健康環(huán)保需求都極具重要性。

       目前，幾乎所有產(chǎn)品都在朝著內(nèi)容、成分甚至是包裝材料來源上更加透明的方向發(fā)展。

       尤其地，在歐美率先盛行的CBD相關(guān)產(chǎn)品，成分和營(yíng)養(yǎng)方面坦誠(chéng)一點(diǎn)對(duì)它們樹立品牌/產(chǎn)品形象來說至關(guān)重要。

       美國(guó)Cloud Water為打消消費(fèi)者疑慮，在其產(chǎn)品瓶身上印有二維碼，消費(fèi)者可以掃描二維碼來查看實(shí)驗(yàn)結(jié)果，以證明產(chǎn)品中的CBD含量，并說明產(chǎn)品已經(jīng)通過各種實(shí)驗(yàn)來確保配方中沒有THC，以確保安全。

       總之，明確的標(biāo)簽內(nèi)容、直接在印刷瓶身上的標(biāo)簽、柔和的啞光外觀都可以使產(chǎn)品看起來高端大氣上檔次。壓花標(biāo)簽、箔紙壓印、不同的清漆技術(shù)等特殊的修飾也能夠幫助品牌迅速觸及受眾并釋放產(chǎn)品魅力。

       04、會(huì)講故事的包裝才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)

       將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為正確的包裝、顏色和產(chǎn)品信息，包裝設(shè)計(jì)在講述品牌故事方面發(fā)揮著不可小覷的力量。

       包裝不僅裝載其內(nèi)容物，它在吸引客戶的注意力和激發(fā)客戶好奇心方面起著同樣至關(guān)重要的作用，更可以幫助品牌商傳達(dá)他們的品牌或產(chǎn)品信息，甚至是其背后的情感。

       這其中可能包括品牌理念、產(chǎn)品特征甚至產(chǎn)品的制作過程，不得不說，各大品牌開始越來越多地使用包裝來傳達(dá)品牌完整的價(jià)值觀，而對(duì)于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來說，品牌故事也應(yīng)該貫穿于品牌的包裝中。

       而從市場(chǎng)上流行的各種獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式來看，比較明顯地，不竭的創(chuàng)新活力、環(huán)保責(zé)任感已然成為食品飲料品牌想通過包裝所傳遞給消費(fèi)者的“好故事”。