近日，各大啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2019年半年報，燕京啤酒也不例外。根據(jù)燕京啤酒發(fā)布的公告，2019年上半年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為64.62億元，與去年同期相比增幅1%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5.12億元，相較于2018年同期增幅1%左右。另外，尤其值得注意的現(xiàn)象是，燕京啤酒上半年主品牌銷量在持續(xù)下滑之中，降幅在4%左右，而“1+3”品牌銷量也繼續(xù)呈現(xiàn)略微下滑勢頭。

　　由于中國啤酒人均消費量趨于飽和，人口結(jié)構(gòu)老齡化將對人均消費量緩慢下滑趨勢造車影響，很多啤酒企業(yè)開始思考高端化等轉(zhuǎn)型方向，希望能在整體業(yè)績上翻盤，只是當企業(yè)均轉(zhuǎn)向高端，差異化也越來越不明朗的格局則又陷入了新的競爭局面。

　　營收利潤均只增長1%

　　其實，并不是所有的啤酒企業(yè)的日子都那么難過，和燕京啤酒相比，其他啤酒企業(yè)表現(xiàn)則要更加亮眼一些。

　　數(shù)據(jù)顯示，華潤啤酒（控股）有限公司于2019年上半年營收和凈利潤分別為188.25億元及人民幣 18.71億元，較去年同期增長7.2%及24.1%。

　　8月15日，青島啤酒也公布了2019年半年報。今年上半年，青島啤酒股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣165.51 億元，同比增長 9.22%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣16.31 億元，同比增長 25.21%。

　　對比來看，青島啤酒和華潤啤酒的業(yè)績明顯要好于燕京啤酒。對此，啤酒營銷專家方剛表示，如今燕京的半年業(yè)績在幾大啤酒巨頭中數(shù)據(jù)偏低的企業(yè)。但是燕京主品牌的利潤及銷售額都在增長，這已經(jīng)改變了過去燕京持續(xù)下滑的態(tài)勢。

　　在他看來，燕京面前存在的問題主要集中于市場廣度、渠道深度以及體量上的不足，因此導致其增長范圍較小，對于燕京產(chǎn)品組合來說，其中高端占比接近40%，所以從整體增長的角度來說，燕京具備爭奪中高端市場的能力，但由于強勢的區(qū)域太少，所以使得可增長的范圍太小，因此他整體在競爭中處于劣勢。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，目前，燕京啤酒主營啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱的制造和銷售；啤酒屬于日常快速消費品，啤酒的生產(chǎn)及銷售業(yè)務占燕京啤酒主營業(yè)務90%以上；目前燕京啤酒擁有控股子公司50余個，遍布全國18個?。ㄖ陛犑校?，銷售區(qū)域輻射全國

　　今年以來，燕京也陸續(xù)推出多款中高端個性化新品，同時推出瓶裝定制服務，試圖能夠打開局限的業(yè)績增長局面。

　　然而，縱觀今年整個啤酒行業(yè)，也存在一定壓力。因此，各大啤酒企業(yè)逐步通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、關閉相關工廠，甚至通過人員優(yōu)化等動作，提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　啤酒銷量出現(xiàn)瓶頸

　　和營收凈利增長變緩相比，燕京啤酒銷量下滑則是更為令人擔心的發(fā)展現(xiàn)象，因為和其他同行相比，燕京啤酒的銷量下滑是最為明顯的。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量257.85萬千升，其中燕京主品牌銷量175.96萬千升，“1+3”品牌銷量238.12萬千升。而2018年同期的銷售數(shù)據(jù)是啤酒銷量259.57萬千升，其中燕京主品牌銷量182.74萬千升，“1+3”品牌銷量238.80萬千升。2017年同期的銷售數(shù)據(jù)是實現(xiàn)啤酒銷量272.86萬千升，其中燕京主品牌銷量200.02萬千升，“1+3”品牌銷量248.16萬千升。

　　上述數(shù)據(jù)可以看出，燕京啤酒的燕京主品牌銷量在持續(xù)下滑之中，今年上半年與去年同期相比降幅在4%左右，而“1+3”品牌銷量也繼續(xù)呈現(xiàn)略微下滑勢頭。

　　一組行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年啤酒行業(yè)產(chǎn)量保持0%左右增速，短期受餐飲景氣度及氣溫等影響。我國啤酒行業(yè)產(chǎn)量2014年首次出現(xiàn)下滑，2015年大幅下降5.1%，2016-2018年三年增速分別為-0.1%、-0.7%、0.5%，均在0%左右波動。

　　不過，雖然整體啤酒行業(yè)銷量都在緩慢發(fā)展狀態(tài)中低迷前行，但是其他兩家國內(nèi)啤酒巨頭依然在銷量增長上碾壓燕京啤酒。

　　據(jù)《華夏時報》記者統(tǒng)計，2019年上半年，華潤啤酒的整體啤酒銷量較去年同期上升2.6%至約為637.5萬千升，表現(xiàn)較行業(yè)水平為好。青島啤酒的啤酒銷量為473萬千升，同比增長3.6%。

　　高端化能否拯救燕京

　　對于未來的規(guī)劃，燕京啤酒相關負責人對《華夏時報》記者表示，將圍繞“1+3”品牌，推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。“公司將圍繞‘1+3’品牌持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，形成普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表、個性化產(chǎn)品以原漿白啤為代表的完善的產(chǎn)品架構(gòu)，加速腰部產(chǎn)品布局。”該人士稱。

　　《華夏時報》記者注意到，高端化已經(jīng)成為了啤酒企業(yè)最為常提到的詞匯。

　　近幾年來在酒行業(yè)中，產(chǎn)品高端化競爭愈演愈烈，啤酒行業(yè)也不例外，甚至相比較白酒行業(yè)來說，激烈程度有過之而無不及。青島、華潤、燕京三大啤酒巨頭以及被收購后的重慶啤酒均在產(chǎn)品的高端化上下了不少功夫。

　　其中，2015年起，以中低端產(chǎn)品為主的華潤和重啤開啟內(nèi)部改革，華潤出售非啤酒業(yè)務，同時推進產(chǎn)品組合高端化及落后產(chǎn)能的優(yōu)化調(diào)整。重啤被嘉士伯控股后，剝離非啤酒業(yè)務，對旗下低端產(chǎn)品做整合聚焦，同時加快關閉虧損工廠等。隨后，改革先行的兩大啤酒企業(yè)收入端開始恢復，利潤提升明顯。

　　青島啤酒在今年上半年財報中表示，將持續(xù)推動中高檔產(chǎn)品布局，“預計伴隨消費升級，公司未來將持續(xù)受益于啤酒產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)升級，均價上漲對業(yè)績的貢獻度繼續(xù)加大。”

　　反觀燕京啤酒，作為至今沒有被外資入股過的國內(nèi)啤酒企業(yè)，高端化之路則走的并沒有那么順暢。在酒業(yè)專家楊承平看來，除了長期以來的低價定位深入人心之外，還有外資酒商自帶高端屬性，在擴張條線的基礎上能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的保價，而燕京在這一方面，相較于其他企業(yè)比較吃虧。

　　據(jù)了解，燕京啤酒近年來也在高端化上進行嘗試，例如依靠子品牌提價進行策略轉(zhuǎn)移的方式提價，還有捆綁京津冀一體化發(fā)展。不過，能否抵住外資或外資入股的其他國內(nèi)啤酒企業(yè)的群起競爭，尚難判斷。