2019-09-05 來源：Foodaily每日食品網(wǎng)

盡管康普茶品類近年來在市場上表現(xiàn)不凡，并以兩位數(shù)速度增長，但不得不承認，并不是所有人都喜愛發(fā)酵茶所帶來的酸味和口感。如何打破這種尷尬局面，KOE有機罐裝康普茶或許為我們提供了答案。

　　KOE公司于今年初強勢推出了一款有機罐裝康普茶，主打的概念即為“親民”，它弱化了傳統(tǒng)康普茶帶來的不愉悅酸味，旨在打造成一款糅合康普茶、碳酸飲料、茶、果汁以及其他新品類飲料的康普茶飲品。因此，KOE康普茶不像大部分康普茶那樣有醋酸感，而是果味感更強，更加符合消費者的口味偏好。另外，據(jù)品牌介紹，此款產(chǎn)品的目標人群不只是目前已擁有的康普茶消費群體，更多的在于另外90%、那部分還未曾體驗過康普茶的消費者。

　　據(jù)品牌相關負責人ArmenSophomonian介紹，康普茶市場正出于爆發(fā)階段，銷售額目前已達到7億美元，且正在以每年30%的速度增長，與此同時，這一品類在普通消費者中的滲透率也在不斷加深。

　　但這一品類也存在空白地帶——現(xiàn)在大部分的康普茶產(chǎn)品都是冷藏售賣，并且都是玻璃包裝，當然，也有個別品牌，例如BrewDr推出了罐裝型。因此，KOE康普茶選擇了具有穩(wěn)定貨架期的罐裝形式，它可以擺放在商店的任意位置，包括普通貨架、展示柜、結賬臺或者冷藏柜里，大大增加了購買的便利性。

　　KOE品牌于2018年年中上市，現(xiàn)在在大約2500家超商有售，并且預計在2019年將增加至10000個點。Armen在提到鋪貨渠道時分享道，許多成功的產(chǎn)品都歸功于在便利店、自動售貨機、小超市以及雜貨店鋪貨。

　　因此，2019年KOE康普茶會主要在美國東南部地區(qū)進行鋪貨，主要是佛羅里達還有洛杉磯，然后是芝加哥、紐約和德克薩斯州。

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