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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 品味舍得實(shí)施新價(jià)格體系 取消貨配贈(zèng)政策

    2019-01-23 來(lái)源:食品伙伴網(wǎng)
    1月22日,北京商報(bào)記者從舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得”)處獲悉,根據(jù)舍得品牌的發(fā)展及市場(chǎng)現(xiàn)況,決定從2019年3月23日起,品味舍得酒全面執(zhí)行新的價(jià)格體系,同時(shí)取消隨貨配贈(zèng)政策。

          1月22日,北京商報(bào)記者從舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得”)處獲悉,根據(jù)舍得品牌的發(fā)展及市場(chǎng)現(xiàn)況,決定從2019年3月23日起,品味舍得酒全面執(zhí)行新的價(jià)格體系,同時(shí)取消隨貨配贈(zèng)政策。

      值得注意的是,1月14日品味舍得酒剛剛宣布了停貨,當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是要漲價(jià)的先兆。沒(méi)過(guò)幾日,品味舍得酒的新價(jià)格體系便從經(jīng)銷(xiāo)商到岸價(jià)、經(jīng)銷(xiāo)商供貨價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、終端售價(jià)以及零售標(biāo)價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格進(jìn)行了新的明確規(guī)定。據(jù)悉,以52度品味舍得為例,各名煙名酒店、便利店等終端團(tuán)購(gòu)價(jià)為468元,KA、餐飲的售價(jià)為498元,終端零售指導(dǎo)價(jià)則為568元。

      業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前,品味舍得酒急需通過(guò)提升價(jià)格體系,來(lái)促進(jìn)品牌形象管理。有經(jīng)銷(xiāo)商表示,從品味舍得的調(diào)價(jià)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看,在旺季釋放消息,進(jìn)一步提振渠道信心。之后再實(shí)施新價(jià)格體系,既推進(jìn)了春節(jié)銷(xiāo)售,也為渠道預(yù)留了調(diào)整時(shí)間。

      根據(jù)公開(kāi)資料顯示,此前品味舍得酒的隨貨政策是買(mǎi)6贈(zèng)1。隨著隨貨政策的調(diào)整,渠道各環(huán)節(jié)的價(jià)格也將進(jìn)一步提升,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),自2017年起,舍得不斷梳理產(chǎn)品線(xiàn),聚焦品位舍得,搶占次高端價(jià)格帶。同時(shí),舍得還進(jìn)行了一系列推廣營(yíng)銷(xiāo),在品牌、產(chǎn)品輸出、渠道管理、消費(fèi)者培育上,投入了大量資金和精力。

      根據(jù)舍得2018年三季報(bào)顯示,目前,舍得累計(jì)新增經(jīng)銷(xiāo)商344 家,共有經(jīng)銷(xiāo)商1608 家,較2017年年末增加206家。同時(shí),舍得在核心終端門(mén)店及聯(lián)盟體門(mén)店的數(shù)量大幅增加。

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