國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月21日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，較2017年減少200萬(wàn)人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。新生兒數(shù)量的持續(xù)下降，引發(fā)了業(yè)界對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)未來(lái)銷(xiāo)量的擔(dān)憂(yōu)。對(duì)于如今的乳企而言，這是否意味著，剛跨過(guò)奶粉新政的“坎兒”，又迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)？

       我國(guó)從2016年1月1日全面實(shí)施二孩政策，正式終結(jié)了1980年開(kāi)始推行了35年的城鎮(zhèn)人口獨(dú)生子女政策。二孩政策施行后，市場(chǎng)對(duì)2016-2018年新生人口的預(yù)測(cè)是每年新增100萬(wàn)人左右，而實(shí)際上除了2016年新生兒人口上升出現(xiàn)一個(gè)小高峰后，2017-2018年，出生率連續(xù)兩年出現(xiàn)萎縮，政策的放開(kāi)對(duì)于出生率的提高而言，沒(méi)有表現(xiàn)出可持續(xù)性。

       作為“吃奶粉”的主力軍，新生兒數(shù)量的下降，無(wú)疑是奶粉行業(yè)面臨的嚴(yán)酷問(wèn)題。受此影響，近期多家券商開(kāi)始下調(diào)多家乳業(yè)巨頭的目標(biāo)股價(jià)。

       截至今日收盤(pán)，蒙牛乳業(yè)股價(jià)下跌0.98%，伊利股份股價(jià)下跌1.41%，光明乳業(yè)下跌1.4%……

       對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉認(rèn)為，短期來(lái)看，2018年新生兒數(shù)量減少200萬(wàn)人，并不會(huì)給國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來(lái)的太大壓力。王丁棉向中新經(jīng)緯客戶(hù)端介紹，以2017年的消費(fèi)情況來(lái)看，一個(gè)新生兒每年對(duì)奶粉的需求量約為25公斤，計(jì)算下來(lái)，2018年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)量或?qū)p少5萬(wàn)噸左右，“市場(chǎng)總量還是基本能與2017年持平。”

       王丁棉指出，近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總量維持在100萬(wàn)噸左右，隨著新生兒數(shù)量的減少，市場(chǎng)也會(huì)及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，未來(lái)兩年保持現(xiàn)有總量或不成問(wèn)題。

       隨著人口紅利消失以及嬰幼兒奶粉注冊(cè)制（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奶粉新政”）的實(shí)施，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，其中一個(gè)顯著特征便是產(chǎn)品高端化。

       有業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉新政淘汰了大量中小品牌，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從大小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湟欢ㄒ?guī)模和品牌力的企業(yè)間的“貼身肉搏”，高端產(chǎn)品則成為了乳企尋求差異化的關(guān)鍵。

       據(jù)悉，嬰幼兒乳粉的高端化、配方專(zhuān)業(yè)化是最近幾年表現(xiàn)的趨勢(shì)。目前高端乳粉市場(chǎng)接近80%的份額集中在海外品牌。

       今年來(lái)國(guó)內(nèi)乳企龍頭企業(yè)紛紛布局海外優(yōu)質(zhì)奶源，同時(shí)引進(jìn)海外原裝原罐產(chǎn)品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。根據(jù)高華證券的報(bào)告，過(guò)去兩年中，高檔嬰兒配方奶在整體市場(chǎng)中的份額已從2016年的12%升至23%，而且增速仍高于其他子類(lèi)別。隨著國(guó)內(nèi)乳企對(duì)高端配方奶的積極布局，未來(lái)高端奶粉市場(chǎng)的占比仍會(huì)持續(xù)提升。