久久精品国产亚洲大片,最近2019中文字幕免费直播,亚洲综合网站精品一区二区,一本大道久久东京热无码av,夜夜爽8888免费视频

  • 快速
    求購(gòu)
  • 人工
    客服
  • 官方
    微信
  • 反饋
  • 頂部
  • 資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 可樂(lè)巨頭的B端爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    2019-01-11 來(lái)源:食品伙伴網(wǎng)
    在努力去碳酸化的同時(shí),兩家老牌飲料巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)也在搶食碳酸飲料的B端市場(chǎng)。1月10日,北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,就漢堡王中國(guó)選擇可口可樂(lè)放棄百事可樂(lè)作為飲料供應(yīng)商一事,百事可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人作出回應(yīng)稱,中國(guó)內(nèi)地漢堡王與百事系列飲料的合約依然具有約束力,百事可樂(lè)會(huì)依據(jù)合約和法律維護(hù)自身權(quán)益。

           在努力去碳酸化的同時(shí),兩家老牌飲料巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)也在搶食碳酸飲料的B端市場(chǎng)。1月10日,北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,就漢堡王中國(guó)選擇可口可樂(lè)放棄百事可樂(lè)作為飲料供應(yīng)商一事,百事可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人作出回應(yīng)稱,中國(guó)內(nèi)地漢堡王與百事系列飲料的合約依然具有約束力,百事可樂(lè)會(huì)依據(jù)合約和法律維護(hù)自身權(quán)益。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),在C端市場(chǎng)的碳酸飲料消費(fèi)持續(xù)下滑時(shí),可口可樂(lè)和百事可樂(lè)對(duì)B端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,也顯露出雙方的轉(zhuǎn)型焦慮。

      三角關(guān)系”

      就漢王中國(guó)放棄百事可樂(lè)牽手可口可樂(lè)一事,百事可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們向中國(guó)內(nèi)地漢堡王供應(yīng)百事品牌系列飲料的合約是現(xiàn)行有效、 繼續(xù)具有法律約束力的,各方應(yīng)當(dāng)全面遵守。我們正與相關(guān)當(dāng)事方溝通、促進(jìn)合約的持續(xù)履行,并會(huì)依據(jù)合約及法律維護(hù)我們的正當(dāng)合法權(quán)益”。

      據(jù)了解,該事件源于1月4日,漢堡王中國(guó)在官方微博發(fā)布公告稱,自2019年1月1日起,漢堡王售賣的百事可樂(lè)品牌飲料產(chǎn)品將陸續(xù)由可口可樂(lè)品牌飲料類產(chǎn)品替換。最晚在下月前完成所有百事可樂(lè)旗下飲料的更換工作。至于消費(fèi)者所擁有的兌換券,將以到店實(shí)物為準(zhǔn)。這意味著漢堡王中國(guó)與百事五年的合作告一段落。

      該事件后,百事可樂(lè)并未迅速作出回應(yīng)。同樣,可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此事也未進(jìn)行評(píng)論。不過(guò),可口可樂(lè)在微博中轉(zhuǎn)發(fā)了漢堡王中國(guó)的聲明,并留言稱:“堡堡們久等了,小可和漢堡王的路程正式開始啦!2019年在‘王堡’的每,‘堡衛(wèi)’你的快樂(lè)!”

      營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為,就目前漢堡王在中國(guó)的體量而言,對(duì)百事可樂(lè)業(yè)績(jī)有一定的影響,更重要的影響是對(duì)百事可樂(lè)聲譽(yù)的影響,但對(duì)可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)影響則不大。

      據(jù)了解,漢堡王目前在中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到1000家,未來(lái)三年內(nèi)還將再開1000家門店。

      一位不愿具名的法律界人士表示,可口可樂(lè)與漢堡王的合作,若未違反相關(guān)法律規(guī)定就是合法的。但是,如果百事可樂(lè)和漢堡王合約依然有效,百事可樂(lè)也可以通過(guò)相應(yīng)法律手段維護(hù)自己的利益。對(duì)可口可樂(lè)而言,雖然在法律層面沒(méi)有影響,但存在商業(yè)道德風(fēng)險(xiǎn)。

      B端角力

      實(shí)際上,雙方在漢堡王這個(gè)品牌上的角力早已開始。五年前,百事可樂(lè)作為勝利者,擠掉了可口可樂(lè)成為漢堡王中國(guó)的飲料供應(yīng)商。

      在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái),“漢堡王不管和誰(shuí)簽約都是正常商業(yè)行為,決定誰(shuí)能勝出的因素則是品牌的實(shí)力和對(duì)消費(fèi)者的影響力”。

      從全球市場(chǎng)看,在B端市場(chǎng)雙方的競(jìng)爭(zhēng)中,可口可樂(lè)優(yōu)勢(shì)明顯。資料顯示,在美國(guó)市場(chǎng)上的39家主流連鎖餐廳中,可口可樂(lè)的合作伙伴包括麥當(dāng)勞、漢堡王、達(dá)美樂(lè)在內(nèi)的25個(gè)品牌;百事可樂(lè)的合作伙伴包括肯德基、必勝客、DQ、IHOP、棒!約翰在內(nèi)的14個(gè)品牌。其中,肯德基、必勝客都屬于百勝集團(tuán)旗下品牌,與百事可樂(lè)曾經(jīng)為兄弟品牌。

      在中國(guó)市場(chǎng),雙方的角力不分伯仲。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查,吉野家、真功夫、嘉和一品等快餐連鎖品牌多為百事可樂(lè)的客戶。眉州東坡酒樓、綠茶、金鼎軒、呷哺呷哺等正餐企業(yè)多為可口可樂(lè)的客戶。

      “兩家企業(yè)在中國(guó)餐飲渠道品牌力接近,最終的決定因素就只剩價(jià)格。”徐雄俊認(rèn)為。

      而在路勝貞看來(lái),B端市場(chǎng)是碳酸飲料不可或缺的一個(gè)重要渠道,兩者會(huì)有競(jìng)爭(zhēng),也會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)有一定影響。但B端是一個(gè)存量市場(chǎng),不是增量市場(chǎng),兩個(gè)品牌只會(huì)取得動(dòng)態(tài)平衡,而不會(huì)通過(guò)這個(gè)渠道的爭(zhēng)奪獲得優(yōu)勢(shì)。

      轉(zhuǎn)型焦慮

      B端的劍拔弩張只是冰山一角,這背后是兩大飲料巨頭轉(zhuǎn)型的焦慮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在百事可樂(lè)尚未與漢堡王徹底解約時(shí),可口可樂(lè)就急于布局漢堡王,也釋放出這個(gè)全球飲料巨頭在去碳酸化戰(zhàn)略下的急迫心情。

      碳酸飲料在C端失寵已是不爭(zhēng)的事實(shí)。早在2013年,紐約市長(zhǎng)就宣布禁止銷售16盎司的非健怡飲料。根據(jù)亞特蘭大政府的統(tǒng)計(jì),其所屬學(xué)區(qū)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)禁止銷售的垃圾食品從2006年的30%上升到了2017年的44%。

      由于碳酸飲料市場(chǎng)的低迷,雙方的業(yè)績(jī)也并不樂(lè)觀。2017年,可口可樂(lè)實(shí)現(xiàn)凈收入354.1億美元,同比下滑15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.57億美元,同比下跌23.26%。2018年,百事二季度營(yíng)收為160.9億美元,同比增長(zhǎng)2.4%。凈利潤(rùn)為18.2億美元,同比下降了14%。

      2018年,轉(zhuǎn)型的焦慮讓可口可樂(lè)選擇了20年來(lái)未采用的價(jià)格策略,尋找突破點(diǎn)。2018年3月,在北京的餐飲渠道,可口可樂(lè)對(duì)旗下3款產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行了上調(diào),每箱漲幅為2-3元。

      漲價(jià)之 外,可口可樂(lè)還瞄準(zhǔn)了其他飲料市場(chǎng)。2018年,可口可樂(lè)在飲料領(lǐng)域加快轉(zhuǎn)型??煽诳蓸?lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維等產(chǎn)品。百事可樂(lè)也于2018年8月推出了“醋之語(yǔ)”果醋飲料,但動(dòng)作相比可口可樂(lè)略顯緩慢。

      在國(guó)際層面,可口可樂(lè)收購(gòu)了英國(guó)的咖啡連鎖品牌Costa咖啡,并投資功能性飲料品牌Dirty Lemon和運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor等。自2017年詹鯤杰上任CEO以來(lái),可口可樂(lè)共推出500余款飲料,同比增長(zhǎng)25%。可口可樂(lè)甚至開始布局大 麻飲料。百事則宣布將以32億美元收購(gòu)家用氣泡水機(jī)制造商SodaStream。

      在路勝貞看來(lái),雙方的業(yè)績(jī)應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新上求突破點(diǎn),一旦有某種產(chǎn)品取得突破,才可能打破平衡。“雖然頻推新品、強(qiáng)化渠道,但雙方要再打造一款可以媲美可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的超級(jí)大單品幾乎是不可能的事情。這也是對(duì)雙方去碳酸化戰(zhàn)略的一次大考。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。

     

    相關(guān)閱讀
    草莓味果粉:天然鮮香與多用途食品原料解析

    草莓味果粉是一種以優(yōu)質(zhì)草莓為原料,采用現(xiàn)代干燥技術(shù)加工而成的粉末狀食品配料。草莓味果粉保留了草莓的鮮香氣味和豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,廣泛應(yīng)用于食品加工、飲品調(diào)制和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域,深受消費(fèi)者喜愛。

    2025-07-09
    芒果味果粉:濃郁香甜與多樣應(yīng)用的天然食品原料

    芒果味果粉是一種以優(yōu)質(zhì)芒果為主要原料,經(jīng)過(guò)先進(jìn)工藝加工而成的粉末狀食品配料。芒果味果粉保留了芒果的天然香氣和甜味,富含多種營(yíng)養(yǎng)成分,廣泛應(yīng)用于食品加工、飲品調(diào)配及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域,深受消費(fèi)者喜愛。

    2025-07-09
    香草味果粉:天然香氣與多功能應(yīng)用的理想選擇

    香草味果粉是一種以優(yōu)質(zhì)香草為原料,通過(guò)現(xiàn)代工藝加工制成的粉末狀食品配料。香草味果粉保留了香草的純正香氣和風(fēng)味,廣泛應(yīng)用于食品加工、飲品調(diào)配及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域,成為提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要原料。

    2025-07-09
    香芋味果粉:天然香甜風(fēng)味的多用途健康食品原料

    香芋味果粉是一種以優(yōu)質(zhì)香芋為原料,通過(guò)先進(jìn)工藝加工而成的粉末狀食品配料。香芋味果粉保留了香芋獨(dú)特的香氣和天然甜味,含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,廣泛應(yīng)用于食品加工、飲品制作和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,深受消費(fèi)者歡迎。

    2025-07-09
    椰子味果粉:天然香甜風(fēng)味的多功能健康食品原料

    椰子味果粉是一種以優(yōu)質(zhì)椰子為原料,通過(guò)先進(jìn)工藝加工而成的粉末狀食品配料。椰子味果粉不僅保留了椰子的天然香氣和甜味,還具備豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,廣泛應(yīng)用于食品加工、飲品調(diào)配及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域,深受消費(fèi)者喜愛。

    2025-07-09
    膠原蛋白肽:美容養(yǎng)顏與健康支持的明星營(yíng)養(yǎng)素

    膠原蛋白肽是由膠原蛋白經(jīng)過(guò)酶解處理后形成的小分子肽,具有良好的生物利用率和吸收效果。膠原蛋白肽作為現(xiàn)代保健品和美容產(chǎn)品中的熱門成分,因其促進(jìn)皮膚健康、增強(qiáng)關(guān)節(jié)功能而備受關(guān)注。

    2025-07-09