近日，脆皮炸雞專家德克士跨界攜手皇家新一代現(xiàn)象級(jí)IP頤和園，在線下線上開(kāi)啟深度合作，共同打造德克士脆皮炸雞為中國(guó)新國(guó)“脆”，此次項(xiàng)目由北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司促成，旨在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)新國(guó)潮。頤和園的御膳房代表著飲食文化的水準(zhǔn)和對(duì)食物的專精精神，而德克士作為最了解中國(guó)消費(fèi)者喜好的西式快餐品牌之一，此次合作不僅僅是德克士脆皮炸雞與中國(guó)傳統(tǒng)文化的跨界融合，更彰顯了雙方在產(chǎn)品選擇、制作工藝等方面專注求精的高度契合。

     跨界聯(lián)合線上線下資源，打造脆皮炸雞為新國(guó)“脆”

     2018年12月19日至2019年2月中，德克士聯(lián)動(dòng)全國(guó)超過(guò)2500家門店，和頤和園IP特別發(fā)起弘揚(yáng)國(guó)“脆”主題活動(dòng)，將脆皮炸雞與中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，推出特色門店布置，配合一系列線上創(chuàng)意內(nèi)容和視頻，以宮廷中的脆皮炸雞故事展開(kāi)，全方位塑造脆皮炸雞為中國(guó)新國(guó)“脆”。除此之外，聯(lián)合定制德克士 x 頤和園線下主題門店，讓脆皮炸雞的新國(guó)“脆”形象深入人心。

     作為新國(guó)“脆”的脆皮炸雞，是德克士標(biāo)志性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，自品牌誕生便深受消費(fèi)者喜愛(ài)，至今已暢銷20年。與頤和園中皇家御膳房秉承的對(duì)食物專一求精理念一樣，德克士堅(jiān)守每一個(gè)工序細(xì)節(jié)，只選鮮嫩多汁的雞腿肉，通過(guò)8小時(shí)獨(dú)門腌制工藝、166度的高溫烹炸，讓其呈現(xiàn)金黃、酥脆、鮮嫩、多汁的效果。

     西式炸雞碰撞傳統(tǒng)文化，跨界合作更因理念契合

     西式快餐品牌德克士，為何會(huì)與象征中國(guó)傳統(tǒng)文化的頤和園IP合作？正如德克士負(fù)責(zé)人所言：“現(xiàn)代炸雞與古代御膳房合作，是一次打破時(shí)間與文化，意想不到的沖突跨界，但又不僅僅止于現(xiàn)在流行的跨界營(yíng)銷，它的背后是品牌與IP之間深層的精神共鳴。”

     頤和園被譽(yù)為“皇家園林博物館”，涵蓋皇家衣食住行，代表的是有態(tài)度的國(guó)風(fēng)美學(xué)精致生活，其中的御膳房更是將制作食物的精進(jìn)精神登峰造極。這與德克士對(duì)脆皮炸雞制作工序和細(xì)節(jié)的堅(jiān)持高度一致，并與德克士品牌始終堅(jiān)守的“產(chǎn)品為王”理念完全吻合。不止如此，被稱為“集國(guó)粹之大家”的頤和園IP，與德克士打造年輕文化定義下的新國(guó)“脆”，一起倡導(dǎo)弘揚(yáng)國(guó)“脆”文化，是基于當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的逐漸接受與喜愛(ài)，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承與新國(guó)潮升級(jí)的積極助力。