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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 加價過高困擾 澳洲小葡萄酒廠難入中國市場

    2018-11-12 來源:食品伙伴網(wǎng)
    近期摩根士丹利發(fā)布了一份報告,揭示了澳大利亞葡萄酒出口中國的強勁勢頭。但報告也發(fā)現(xiàn),雖然越來越多的澳大利亞葡萄酒廠出口到中國,但按價值計算,出口到中國的高檔葡萄酒數(shù)量仍然占比較低

          近期摩根士丹利發(fā)布了一份報告,揭示了澳大利亞葡萄酒出口中國的強勁勢頭。但報告也發(fā)現(xiàn),雖然越來越多的澳大利亞葡萄酒廠出口到中國,但按價值計算,出口到中國的高檔葡萄酒數(shù)量仍然占比較低。

      去年,澳大利亞出口到中國的葡萄酒中,價格低于每公升2.49澳元的葡萄酒價值7100萬澳元,價格為每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒價值超過2.31億澳元,這是澳洲葡萄酒的價格區(qū)間。

      報告發(fā)現(xiàn)三季度澳洲葡萄酒對中國的出口增長放緩至9.49億澳元,但摩根士丹利表示,這種下降似乎只是暫時的,主要原因是通關(guān)速度減慢。

      澳洲釀酒師Chris Pfeiffer自2002年以來一直從他的葡萄酒廠Pfeiffer Wines向中國出口葡萄酒,但他表示需求每年都在波動。有些年份,Pfeiffer Wines出口最多三集裝箱葡萄酒,價值約25萬澳元,有些年份卻只有半集裝箱。

      Pfeiffer稱,Pfeiffer Wines的營業(yè)額為兩千萬澳元,在一個好年頭,對中國的出口占到了4%。這對規(guī)模較小的酒廠來說并不容易,因為“中國是一個非常難以理解的市場”。

      Pfeiffer表示,澳洲釀酒商在中國有很多機會,但小酒廠很難打入中國市場。

      一些小酒廠的葡萄酒質(zhì)量上乘,但價格并不低。但由于中間環(huán)節(jié)層層累加,到中國消費者手中時價格畸高。例如,從Pfeiffer的酒廠出廠價為20澳元的葡萄酒,到中國的零售價格為50澳元,翻了1.5倍。

      但Pfeiffer樂觀地認為,由于中澳自貿(mào)協(xié)定,澳洲葡萄酒對中國的出口將繼續(xù)增長,特別是澳洲葡萄酒的成本在降低。未來澳洲出口至中國的葡萄酒關(guān)稅為零時,成本將降低14%。

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