高端領(lǐng)域正成為白酒企業(yè)獲取利潤(rùn)的主要渠道，舍得酒業(yè)顯然也是獲益者之一。8月18日，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年半年度報(bào)告顯示，企業(yè)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.66億元，較上年同期增長(zhǎng)166.05%。自年初開(kāi)始，舍得酒業(yè)大舉進(jìn)軍高端產(chǎn)品市場(chǎng)，期望通過(guò)資源集中，將舍得酒打造成為高端品牌的代表及次高端價(jià)位的龍頭。

　　根據(jù)公告數(shù)據(jù)，舍得酒業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.18億元，較上年同期增長(zhǎng)15.82%。值得注意的是，2018年上半年，高端系列核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，在8.43億元的酒類產(chǎn)品凈銷售收入中，僅舍得酒就占據(jù)了6.64億元。目前，舍得酒業(yè)對(duì)旗下品牌的營(yíng)銷進(jìn)行了較大調(diào)整，其中，舍得被定義為核心品牌產(chǎn)品，沱牌被定義為重點(diǎn)品牌產(chǎn)品。在舍得酒業(yè)品牌培育矩陣中，吞之乎、陶醉等高端品牌更為突出。北京商報(bào)記者在京東等電商平臺(tái)的舍得酒業(yè)官方旗艦店內(nèi)看到，陶醉、吞之乎已經(jīng)與舍得、沱牌并列出現(xiàn)在商品分類中。

　　對(duì)于舍得酒業(yè)在高端領(lǐng)域的動(dòng)作，沱牌舍得營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)從2016年起進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，行業(yè)亦進(jìn)入強(qiáng)者越強(qiáng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。消費(fèi)升級(jí)是中高端白酒市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)因素，未來(lái)300-700元的次高端價(jià)格帶有望成為中國(guó)白酒新一輪增長(zhǎng)的黃金價(jià)格帶。

　　白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)北京商報(bào)記者表示，高端產(chǎn)品占比增高，說(shuō)明舍得的高端化聚焦戰(zhàn)略效果初顯，也符合目前區(qū)域名酒次高端占位的趨勢(shì)。舍得通過(guò)多產(chǎn)品布局次高端的成功實(shí)施，在全國(guó)區(qū)域名酒的地位得到了進(jìn)一步的鞏固與發(fā)展。但舍得面臨的問(wèn)題是區(qū)域突破，如何在全國(guó)范圍內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響力，仍需對(duì)核心消費(fèi)人群進(jìn)行教育。