資訊 > 市場動態(tài) > 天貓年貨節(jié)銷量增長300％ 老字號如何借力新零售？
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，不少中華老字號總是一派熱鬧景象。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，這次天貓年貨節(jié)，老字號品牌銷量突飛猛進，實現(xiàn)了300%的整體增長。在“年貨大戰(zhàn)”中，老字號的表現(xiàn)為什么這么亮眼？
歷史底蘊深厚、品質(zhì)高、信譽好……諸多優(yōu)點讓人們對老字號青睞有加。不過，有資料顯示，目前，國家認定的中華老字號有1128家，其中只有20%-30%處于不斷發(fā)展壯大中。也就是說，70%左右的老字號企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的發(fā)展停滯問題。有觀點認為，中國的老字號這幾年活得比較累，因為他們既要傳承中國古老的文化、元素以及技藝，又要跟新生代的消費喜好結(jié)合。
那么，在這次天貓年貨節(jié)上，老字號是如何實現(xiàn)“逆生長”的?阿里巴巴集團公關(guān)部馬瀅認為，新零售功勞不小。比如，天貓在北京、上海、廣州等地最有人氣的商圈舉辦天貓年貨大街，利用天貓云貨架、手淘智能識別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”，讓老字號品牌和年輕消費者展開多樣化的親密接觸。
馬瀅說：“因為老字號品牌可能不像新品牌那么‘新’，但他畢竟有很多品牌價值在里面，通過新零售的技術(shù)和手段，給這些品牌賦予新的內(nèi)涵。”
蘇州稻香村華北區(qū)大區(qū)負責人馮瑋告訴記者，他們與電商平臺展開合作，消費者線上下單，門店就近配送，改善了消費體驗，線下門店的銷售因此大幅提升：“在春節(jié)臨近的時候，我們在北京城八區(qū)選擇一些門店做配合，天貓給我們拉來很多流量，(消費者)直接在天貓上下單，由線下的門店做配送。春節(jié)很多快遞員都回家過年了，線上和門店結(jié)合的這種新零售模式，給消費者帶來更快的送貨體驗。”
如今，新零售正在讓老字號的“金字招牌”變得更加閃耀。電商觀察員魯振旺認為，老字號與新零售結(jié)合會成為一種趨勢。新零售的“新”在于體驗的變化，整個線上線下可以互動起來。老字號依靠過去傳統(tǒng)門店的方式，從商業(yè)化的角度來說是比較危險的。這些老字號的“老”不僅僅是停留在它的歷史悠久上面，而是要把這種“老”跟一些“新”的東西結(jié)合起來。能夠讓一代一代年輕人了解他們，也能夠成為他們的消費用戶。
隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對食品質(zhì)量和安全性的要求日益嚴格。傳統(tǒng)的包裝材料往往無法有效阻止氧氣、水分等物質(zhì)對食品的侵害，從而導致食品變質(zhì)、氧化，影響其口感和營養(yǎng)價值。而高阻隔性包裝膜技術(shù)的出現(xiàn)，為食品保鮮和安全提供了新的解決方案。
最近“長安的荔枝”可是火出圈了，登頂豆瓣實時熱門電視TOP1，口碑高漲。大家追完《長安的荔枝》是不是還意猶未盡，滿腦子都是那跨越千山萬水的鮮甜呢？劇里為了把荔枝送到長安，那真是操碎了心！不過咱們現(xiàn)在吃荔枝可方便多啦，同時荔枝也是夏日水果界的實力派哦！
蛋氨酸，也稱為甲硫氨酸，是人體必需氨基酸之一，也是其中唯一的含硫氨基酸，是肌體所需硫的主要供應者。作為人體必需的氨基酸，其不僅直接參與蛋白質(zhì)的合成，維持正常的生理功能，比如促進生長發(fā)育、加速傷口愈合、提升免疫等。還參與到其他物質(zhì)的轉(zhuǎn)化、合成和代謝過程，比如肌酸、膽堿、一碳單位等，從而影響諸多生理功能的體現(xiàn)。
接骨木莓（Elderberry）以其深紫色的漿果和獨特的藥用價值，被譽為“抗病毒素”與“西方板藍根”。這種源自忍冬科接骨木屬的植物，其果實、花朵乃至葉片均被用于治療感冒、流感及多種炎癥性疾病。隨著現(xiàn)代科學研究的深入，接骨木莓的營養(yǎng)成分與健康功效逐漸被揭示，其在功能性食品、膳食補充劑及藥品領(lǐng)域的應用也日益廣泛。
板栗，又稱栗子和毛栗，其作為一種營養(yǎng)豐富的食材，不僅是人們?nèi)粘ＯM的高檔干果果品，也屬于山珍和無公害森林食品，在世界各地享有盛譽。我國是全球板栗生產(chǎn)的第一大國，板栗種植面積和產(chǎn)量均居世界首位。
裹包機是一種廣泛應用于食品、醫(yī)藥、日化和工業(yè)等領(lǐng)域的自動化包裝設(shè)備，主要用于對產(chǎn)品進行整齊包裹和封裝。裹包機以其包裝速度快、包裝質(zhì)量高和操作簡便的優(yōu)勢，極大提升了生產(chǎn)線的包裝效率，成為現(xiàn)代工業(yè)包裝的重要工具。
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