在健康中國戰(zhàn)略縱深推進(jìn)的時(shí)代背景下，運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革浪潮。當(dāng)“管住嘴、邁開腿”從口號轉(zhuǎn)變?yōu)槿窠】敌袆?，?dāng)科學(xué)健身與精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)給成為新的生活方式，運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品已突破專業(yè)競技的邊界，深度融入大眾健康生活的日常。尤其是隨著國家“體重管理年”的全面鋪開，運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被賦予了更為深刻的價(jià)值與使命，正以蓬勃之勢重塑大健康產(chǎn)業(yè)格局。

政策東風(fēng)：“體重管理年”重塑產(chǎn)業(yè)格局

　　政策導(dǎo)向猶如強(qiáng)勁引擎，驅(qū)動著運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新紀(jì)元。2024年6月，國家衛(wèi)健委聯(lián)合15個(gè)部門重磅推出《“體重管理年”活動實(shí)施方案》，這場為期三年的全民健康行動，以構(gòu)建科學(xué)體重管理支持體系為核心，推動大眾健康理念從“盲目減重”向“科學(xué)營養(yǎng)管理”轉(zhuǎn)型升級。政策明確提出，通過科普教育、社區(qū)支持、產(chǎn)品創(chuàng)新等多維路徑，全面提升國民體重管理意識與技能，這與運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值形成深度契合。

　　政策紅利釋放后，市場反應(yīng)迅速且強(qiáng)烈。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，方案發(fā)布后的半年內(nèi)，運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品在體重管理領(lǐng)域的線上搜索量激增120%,“科學(xué)減脂”“運(yùn)動營養(yǎng)搭配”等關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升。消費(fèi)者調(diào)研表明，超70%的受訪者開始主動關(guān)注運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品在熱量控制、營養(yǎng)均衡方面的作用，這一轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的增量市場空間。

國內(nèi)市場：規(guī)模擴(kuò)張與競爭升級

　　我國運(yùn)動營養(yǎng)市場正經(jīng)歷著前所未有的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，市場規(guī)模從2019年的不足27億元，預(yù)計(jì)到2024年將突破73億元，短短五年間實(shí)現(xiàn)近3倍增長。這一高速增長態(tài)勢，得益于多重利好因素疊加：居民健康意識的全面覺醒，使運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品從專業(yè)運(yùn)動員專屬走向大眾日常；人均可支配收入的穩(wěn)步提升，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買力；全民健身政策的持續(xù)推進(jìn)，營造了良好的市場發(fā)展環(huán)境。

　　當(dāng)前，國內(nèi)運(yùn)動營養(yǎng)市場呈現(xiàn)出多元競爭的新格局，本土品牌、國際品牌與跨界巨頭形成三足鼎立之勢。其中，以康比特、西王食品為代表的本土品牌，憑借對國內(nèi)市場的深刻洞察、強(qiáng)大的研發(fā)能力以及靈活的營銷策略，牢牢占據(jù)38%的市場份額，在產(chǎn)品本土化創(chuàng)新方面展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

　　日前，北京康比特體育科技發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)更是令人矚目：全年?duì)I收突破10.4億元，同比增長23.34%；凈利潤達(dá)8931萬元，充分展現(xiàn)出其強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與市場競爭力。運(yùn)動營養(yǎng)品作為康比特的核心業(yè)務(wù)板塊，營收高達(dá)7.89億元，同比增幅高達(dá)71.36%。在蛋白增肌領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品收入飆升至52,912.4萬元，同比增長73%；能量膠產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)3879.08萬元，較去年增長49%；跑步能量補(bǔ)充細(xì)分市場收入達(dá)到5125.37萬元，同比增長95%。這一系列數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長，充分印證了運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品在健康管理領(lǐng)域所蘊(yùn)含的巨大潛力與廣闊前景。

　　以NUTREND（諾特蘭德）、Muscletech（肌肉科技）為代表的國際品牌加速本土化布局，通過明星代言、網(wǎng)紅種草、電商營銷等手段，快速打開市場，目前市場份額達(dá)25%。伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉等食品飲料行業(yè)龍頭，憑借成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的品牌影響力以及豐富的供應(yīng)鏈資源，迅速切入運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域，已占據(jù)15%的市場份額，為行業(yè)帶來新的競爭活力。

全球視野：創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)變革

　　從全球視角看，運(yùn)動營養(yǎng)市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。2023年，全球市場規(guī)模達(dá)到165.8億美元，預(yù)計(jì)在2023—2028年間，將以6.5%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)張。其中，北美和歐洲作為傳統(tǒng)成熟市場，依然占據(jù)主導(dǎo)地位；而亞太地區(qū)憑借龐大的人口基數(shù)、快速提升的消費(fèi)能力以及全民健身熱潮，成為增長最為迅猛的區(qū)域，年增長率高達(dá)8.2%，引領(lǐng)全球市場增長新趨勢。

　　同時(shí)，還表現(xiàn)出了創(chuàng)新趨勢顯著的特點(diǎn)。

　　功能精細(xì)化，針對不同運(yùn)動場景（如耐力訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、球類運(yùn)動）、不同運(yùn)動階段（運(yùn)動前、中、后）以及不同身體需求（增肌、減脂、體能恢復(fù)），企業(yè)推出高度定制化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

　　成分天然化，隨著消費(fèi)者健康意識提升，對產(chǎn)品成分安全性和天然性的關(guān)注度不斷提高。2023年，天然、有機(jī)、無添加的運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品市場占比已達(dá)42%，植物蛋白（如大豆蛋白、豌豆蛋白）、天然提取物等原料的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。

　　形態(tài)多樣化，除傳統(tǒng)粉劑外，即食蛋白棒、便捷能量膠、功能性運(yùn)動飲料等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以其便攜、即食的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化的食用場景需求。

未來展望：創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

　　在政策紅利持續(xù)釋放、市場需求穩(wěn)步增長以及技術(shù)創(chuàng)新不斷突破的多重利好因素推動下，運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正蓬勃向前，迎來黃金發(fā)展期，展現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象。

　　展望未來，行業(yè)競爭將主要圍繞三大核心維度展開。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，企業(yè)需進(jìn)一步加大研發(fā)投入，深入研究國人體質(zhì)與營養(yǎng)需求的特殊性，開發(fā)出更精準(zhǔn)、更高效、更具針對性的產(chǎn)品，以滿足不同運(yùn)動場景、不同健康目標(biāo)人群的多樣化需求。

　　在渠道建設(shè)方面，線上線下融合的新零售模式將成為未來發(fā)展的主流趨勢。企業(yè)要著力打通消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫銜接，通過線上平臺提供便捷的購物渠道、豐富的信息展示和個(gè)性化的服務(wù)推薦，同時(shí)利用線下門店打造沉浸式的體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者能夠親身感受產(chǎn)品的效果與魅力，從而全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在品牌塑造方面，建立專業(yè)、可靠、有溫度的品牌形象至關(guān)重要。企業(yè)需以專業(yè)的科研實(shí)力為支撐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量為保障，通過真誠的客戶服務(wù)和積極的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞出對消費(fèi)者健康的高度關(guān)注和人文關(guān)懷，贏得消費(fèi)者的信任與忠誠。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，消費(fèi)者將享受到更多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、個(gè)性化的運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品，科學(xué)健身與健康管理的理念也將得到更廣泛的普及，推動運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為人們的健康生活注入源源不斷的動力。