中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，是世界上最早發(fā)現(xiàn)、栽培、使用茶葉的國(guó)家。茶作為我國(guó)的傳統(tǒng)飲品，具有幾千年的歷史，是中華民族文化的重要載體。我國(guó)大部分茶區(qū)，季節(jié)分界明顯，一般每年3-5月份采摘和制作的茶葉，稱為春茶。一般6-7月份采制的茶為夏茶，因夏季氣溫高，有利于茶多酚的合成與積累，茶葉苦澀味較重，更適于做成品紅茶。

值得注意的是，茶文化還與文學(xué)、藝術(shù)、禮儀等緊密相連，茶詩(shī)、茶畫、茶道和茶宴等各種形式，都是茶文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中的具體體現(xiàn)。近年來，隨著人們生活水平的逐步提高，飲茶也越來越受到推崇和歡迎。將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能為茶葉包裝設(shè)計(jì)帶來更為豐富的素材，同時(shí)也能強(qiáng)化茶葉包裝具有的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到促進(jìn)茶葉銷售和宣傳等目的。

傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、應(yīng)用價(jià)值

首先，傳統(tǒng)文化元素可以豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)的素材。素材是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，豐富的素材不僅可以使得包裝設(shè)計(jì)通過選擇更合適的素材，使得產(chǎn)品表達(dá)更加豐富的思想和情感，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的精 神需求，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷量，增加企業(yè)的利潤(rùn)等等。對(duì)于茶葉這種備受廣大群眾喜愛的產(chǎn)品來講，其包裝需要不斷地進(jìn)行推陳出新，積極運(yùn)用傳統(tǒng)文化的相關(guān)元素，更好地表達(dá)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念，以提高產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)而提升其營(yíng)銷效果。

其次，傳統(tǒng)文化元素可以為包裝設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)靈感。目前，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力因素，這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝是消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行溝通和交流的第一道橋梁，只有通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)才能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品整體進(jìn)行更加深入的了解，最后產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)內(nèi)容有較為深入的了解，而且還需要掌握更多的傳統(tǒng)文化元素，并將其應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中，從而為自己的創(chuàng)作提供新穎獨(dú)特的靈感。

2、應(yīng)用原則

經(jīng)過特定的包裝設(shè)計(jì)之后，不僅可以提高茶葉產(chǎn)品的美觀度，并且能夠幫助產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞，從而增加茶葉的銷量。值得注意的是，包裝設(shè)計(jì)往往與產(chǎn)品自身具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，而茶葉作為我國(guó)一款普遍存在的產(chǎn)品，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用其中。相關(guān)的應(yīng)用原則主要包括以下幾點(diǎn)：

首先是傳承性原則。我國(guó)古代就已經(jīng)開始出現(xiàn)包裝類似的產(chǎn)品，那個(gè)時(shí)候的包裝側(cè)重實(shí)用性原則，主要是為了更好地保護(hù)產(chǎn)品，因此只需滿足包裝的最基本功能即可。隨著時(shí)間的不斷推移，現(xiàn)代化社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的歷史比較久，其中很多元素經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，雖然在外形、顏色、寓意等方面有所改變，但是相互之間依然保持著較為密切的內(nèi)在聯(lián)系。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意傳統(tǒng)文化元素的傳承原則，深入理解其內(nèi)涵，充分調(diào)研不同時(shí)期傳統(tǒng)文化元素代表的不同含義，才能夠更好地將其應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中。

其次是創(chuàng)新性原則。傳統(tǒng)文化元素是在廣大群眾的日常生活中逐漸演變出來的，但其中的很多元素內(nèi)容不能直接用來進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)，因此還需要包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行相應(yīng)的改造和創(chuàng)新。茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)產(chǎn)品的人群定位、自身特點(diǎn)、包裝生產(chǎn)的難易程度、成本、美觀等多方面因素進(jìn)行考慮，然后將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生綜合性的效果，能夠更好地滿足產(chǎn)品自身的定位，更好地體現(xiàn)出茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

3、主要設(shè)計(jì)方法

首先，文化元素的提取方法。文化元素是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不可或缺的內(nèi)容，其具有一定的象征意義。一般來講，茶葉包裝設(shè)計(jì)中所使用到的文化元素并不是單一的，而是具有多個(gè)種類，并且涉及到多個(gè)不同領(lǐng)域的文化。因此，在進(jìn)行文化元素提取時(shí)，需要先將文化元素進(jìn)行分類，根據(jù)其內(nèi)涵、外形、寓意等不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化元素劃分開來，這樣在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，從而便于快速找到合適的文化元素。

其次，色彩元素的保留方法。色彩不僅是傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分，而且對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了重要的影響，合適的色彩能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生特定的情感，進(jìn)而增加購(gòu)買的欲望。在使用色彩元素時(shí)，需要結(jié)合具體的文化元素及產(chǎn)品要表達(dá)的情感進(jìn)行選取，并且對(duì)色彩的寓意進(jìn)行深入研究，能夠幫助設(shè)計(jì)師更好地選擇合適的色彩應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中。

傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的策略

中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)中華民族集體的審美智慧與價(jià)值取向。傳統(tǒng)文化元素的深度發(fā)掘并融入茶葉包裝設(shè)計(jì)，塑造茶文化的當(dāng)代價(jià)值，可提高傳統(tǒng)文化元素在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的精 神內(nèi)核作用。

隨著社會(huì)主要矛盾及消費(fèi)者審美情趣的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求已變得復(fù)雜多元化?，F(xiàn)今，消費(fèi)者購(gòu)買的不再是茶葉產(chǎn)品本身的實(shí)用功能，更多的是茶葉產(chǎn)品購(gòu)買過程所帶來的美好體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過提煉、改造、創(chuàng)新，與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)特征相結(jié)合，不僅可以提升茶葉產(chǎn)品的品牌知名度，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品行銷，還可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

1、圖案

我國(guó)很多傳統(tǒng)文化元素，最初都是以圖案的形式表達(dá)其內(nèi)在的含義，圖案相比文字來講具有更加廣泛的適用性，可以通俗易懂地闡釋某些設(shè)計(jì)理念。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一般都會(huì)采用圖案這種傳統(tǒng)文化元素。

圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中基本的應(yīng)用方法主要包括直接的設(shè)計(jì)應(yīng)用與間接的設(shè)計(jì)應(yīng)用。對(duì)于直接的設(shè)計(jì)應(yīng)用，這種設(shè)計(jì)方法主要適用于較為簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)文化元素圖案，通?？梢灾苯訉⑵鋺?yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中。例如：很多茶葉產(chǎn)品的適用場(chǎng)合是婚宴等場(chǎng)景，在其包裝設(shè)計(jì)上會(huì)存在“囍”相關(guān)的圖案，圖案一般以“囍”為主要文字，顏色一般選用紅色，因此可以將這種傳統(tǒng)文化元素直接應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)單、直觀地表達(dá)茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

對(duì)于間接的設(shè)計(jì)應(yīng)用，則需要對(duì)文化元素進(jìn)行一定的加工設(shè)計(jì)，但是加工過程的復(fù)雜度較低。通過對(duì)原始傳統(tǒng)文化元素的改造，使其能夠更加符合包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景，更加貼合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而傳達(dá)特定的情感和思想。

2、色彩

與圖案不同，色彩主要是通過與消費(fèi)者視覺上的交互來傳達(dá)某種設(shè)計(jì)理念，是一種更加直觀的傳統(tǒng)文化元素，可以突出包裝設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵，而且通過色彩的注入，可以快速引起消費(fèi)者的關(guān)注。

圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中基本的應(yīng)用方法主要包括典型色彩應(yīng)用和色彩聯(lián)想設(shè)計(jì)等。對(duì)于典型色彩的應(yīng)用，很多茶葉包裝會(huì)使用黃色和青色，盡管這兩種顏色雖然沒有紅色那么醒目，但是在一定程度上也能夠快速吸引消費(fèi)者的眼球，能夠快速地讓人記住產(chǎn)品的特點(diǎn)，尤其是在一些大型品牌的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，往往會(huì)將黃色和青色的元素融入其中，給人一種高級(jí)、大氣的感覺；另外很多茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也會(huì)引入黑色和白色的傳統(tǒng)文化元素，并且與一些傳統(tǒng)山水畫、水墨畫等元素結(jié)合起來，給人空靈、神秘的感覺。

對(duì)于色彩聯(lián)想設(shè)計(jì)，通常會(huì)采用色彩的聯(lián)想功能，例如：紅色一般是代表喜慶，會(huì)用在婚宴等較為喜慶的場(chǎng)合，用來表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅之情。而綠色一般與環(huán)保等因素聯(lián)系起來，代表“綠色設(shè)計(jì)”的相關(guān)理念，也象征著頑強(qiáng)的生命力。

3、傳統(tǒng)文字

傳統(tǒng)文字主要指的是漢字，漢字作為中國(guó)文化遺產(chǎn)，記載著華夏五千年的文明，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力及文化內(nèi)涵，將漢字應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以直接鮮明地提升茶產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)及文化附加值。

傳統(tǒng)文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中基本的應(yīng)用需要注意將漢字與其他傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，漢字的應(yīng)用往往不是獨(dú)立的，需要與相關(guān)的元素進(jìn)行結(jié)合，通過組合的形式表達(dá)特定的設(shè)計(jì)理念。漢字在其中主要是起到畫龍點(diǎn)睛的作用，通過漢字的字義直接將設(shè)計(jì)理念中最核心的內(nèi)容表達(dá)出來。

漢字具有豐富的視覺語(yǔ)言，形式上包括甲骨文、隸書、草書、楷書等，它既可以是傳統(tǒng)的文化符號(hào)，還可以與現(xiàn)代生活融合成為現(xiàn)代符號(hào)。其次，漢字除了語(yǔ)言傳遞功能也蘊(yùn)含著美好的寓意。“圖必有意、意必吉祥”一直以來是中國(guó)人秉承的文化觀念。

4、傳統(tǒng)水墨元素

水墨元素是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要特征。水墨畫具有表現(xiàn)力強(qiáng)、筆墨靈動(dòng)簡(jiǎn)潔的優(yōu)勢(shì)，寥寥數(shù)筆就可以把形象展現(xiàn)得淋漓盡致。

傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中基本的應(yīng)用需要水墨符號(hào)元素和水墨色彩特性相結(jié)合。設(shè)計(jì)師將水墨元素創(chuàng)新應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，使茶葉包裝能夠展示出中國(guó)畫的魅力，這種水墨畫與茶文化相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)方式，能夠讓消費(fèi)者感受到古人悠遠(yuǎn)、虛無縹緲之意境，并深刻體會(huì)茶文化的人文價(jià)值與哲學(xué)理念。

結(jié)語(yǔ)

總的來說，傳統(tǒng)文化元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有很大的價(jià)值和潛力。在質(zhì)量提升方面，其提升了茶包裝的產(chǎn)品質(zhì)量和豐富其價(jià)值內(nèi)涵，并且提高了茶包裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；而在文化延續(xù)方面，則為傳統(tǒng)文化開辟了新的傳承路徑，同時(shí)弘揚(yáng)和繼承了傳統(tǒng)文化。

因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，融入傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的元素，不僅是現(xiàn)代化茶葉包裝設(shè)計(jì)者的重要責(zé)任和使命，同時(shí)也是茶葉未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展新趨向，更是打造在世界弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的選擇和路徑！

作者簡(jiǎn)介：

Ranksey，從事營(yíng)養(yǎng)食品保健知識(shí)與新聞科普傳播工作。