進入9月份，韓國啤酒企業(yè)正在陸續(xù)推出2L大容量PET啤酒，在保持合理價格的同時，比現(xiàn)有1.6升產(chǎn)品容量多400ml。啤酒廠商試圖抓住那些因近期食品價格上漲而感到有負擔的消費者。

不過也有人指出，2L容量與現(xiàn)有的1.6L容量相比，便攜性并沒有太大的優(yōu)勢，因此很有可能只是一次試驗。作為優(yōu)勢的性價比也不明顯，所以預計消費者不會覺得有吸引力。

這是真正的“物有所值”啤酒嗎？

今年中秋節(jié)前夕，海特真露公司和OB啤酒公司陸續(xù)宣布推出新的大容量PET啤酒。9月7日，海特真露公司宣布推出全新的1.9L Terra啤酒。在保持與現(xiàn)有 1.6L PET 相同直徑的同時，增加高度以增加 300ml 容量?？紤]到冰箱的收納和消費者握持感而設(shè)計。第二天即9月8 日，OB啤酒公司宣布推出2L容量凱獅啤酒，比海特真露的新品容量多100ml。

兩款產(chǎn)品都將性價比作為最大優(yōu)勢。OB啤酒公司2L裝凱獅啤酒搶先開始銷售，售價為6,170韓元。每100毫升的價格僅為309韓元。而1.6L裝凱獅啤酒的售價為5,380韓元，每100ml的價格為 336韓元。由于容量增加了400毫升，比一罐啤酒還多，價格只增加了790韓元?？紤]到一個355ml罐裝凱獅啤酒在市場上的價格為1600~2000韓元，消費者可以以不到一半的價格享受增加的容量。

海特真露公司的1.9L Terra啤酒將于本月底上市。雖然還沒有開始銷售，但考慮到出廠價，預計每毫升的價格與2L裝凱獅啤酒的價格相近。由于比凱獅啤酒少了100ml，所以價格預計會略便宜。海特真露公司表示：“我們計劃從大型超市和便利店開始供應。根據(jù)渠道，價格可能會在5,000韓元到7,000韓元之間。”

樂天七星飲料公司在韓國啤酒行業(yè)排名第三，僅次于OB啤酒和海特真露，據(jù)說沒有推出大容量PET啤酒的計劃，該公司策略是專注于現(xiàn)有產(chǎn)品而不是增加大容量啤酒。

“PET啤酒=1.6L”的標準會改變嗎？

大容量PET啤酒有明確的目標受眾。不常喝的消費者更喜歡罐裝啤酒，而不是 PET，后者在打開后儲存時會失去碳酸。PET啤酒的主要客戶是喜歡在家喝酒的中年人以及喝大量啤酒的大學集體旅行等聚會。喜歡攜帶、儲存方便的罐裝啤酒的露營者也越來越多地尋找 PET 啤酒。

對于喜歡PET啤酒的消費者來說，1.9~2L產(chǎn)品可以很好地替代現(xiàn)有的1L和1.6L產(chǎn)品。2L裝啤酒的容量比現(xiàn)有的1-1.6L增加了25-100%，但體積并沒有明顯增加，方便放入冷藏箱攜帶。如果方便和便攜比口味更重要的話，以前購買5-6L桶裝啤酒的消費者也會選擇2L 裝。對價格敏感的消費者也很有可能購買比現(xiàn)有產(chǎn)品更經(jīng)濟實惠的2L裝產(chǎn)品。

因新冠疫情而增加的家庭渠道銷售比例也是推出大容量啤酒的原因。家庭渠道的銷售比例在新冠疫情之前處于40%的水平，由于社交距離以及家庭飲酒的趨勢，家庭渠道的銷售比例一度超過60%。今年，隨著外出就餐需求回暖，占比再次下降，但業(yè)內(nèi)預測，已經(jīng)擴大的家用酒需求將維持在50%的水平。據(jù)介紹，作為家庭渠道細分產(chǎn)品的大容量PET啤酒也是家庭渠道戰(zhàn)略的一部分。

業(yè)內(nèi)有不同意見

有業(yè)內(nèi)人士認為大容量PET啤酒與現(xiàn)有的1.6L產(chǎn)品沒有太大區(qū)別。

在增加容量的同時改變PET瓶的形狀也可能會影響選擇。2L凱獅啤酒容量增加了400ml，直徑比現(xiàn)有的1.6L更大。如果消費者的手較小，可能一只手難以握住。即使在冷藏架上，它也比傳統(tǒng)產(chǎn)品占用更多空間。1.9L Terra啤酒選擇了保持直徑不變，通過增加高度來增加容量。即使在這種情況下，由于產(chǎn)品的高度增加，也可能需要調(diào)整貨架。

業(yè)內(nèi)人士還指出，同一品牌的啤酒僅按容量細分，會增加銷售方面的負擔。要將新產(chǎn)品上架，必須取代舊產(chǎn)品。最終，它可能取代現(xiàn)有的產(chǎn)品，也可能被現(xiàn)有產(chǎn)品取代。

相反，如果2L凱獅啤酒和1.9L Terra啤酒入市，現(xiàn)有的1.6L PET可能會被擠出市場?？粗匦詢r比的消費者會轉(zhuǎn)向2L產(chǎn)品，看重便利的消費者更傾向于選擇罐裝啤酒或1L產(chǎn)品。無論哪種方式，人們都擔心會蠶食現(xiàn)有市場，而不是整個市場增長。

韓國啤酒行業(yè)一位負責人表示：“在PET啤酒消費群體有限的情況下，與1.6L產(chǎn)品差別不大的2L產(chǎn)品很難產(chǎn)生大的影響?！?/span>