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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 蜜雪冰城進入瓶裝水賽道,能否成功上演“虎口奪食”

    2022-10-08 來源:食品飲料企業(yè)動態(tài)
    據(jù)食業(yè)家報道,近日,蜜雪冰城上市飲用天然水“雪王愛喝水”,正式進軍瓶裝水市場。

    瓶裝水市場又來了位新玩家。

     

    據(jù)食業(yè)家報道,近日,蜜雪冰城上市飲用天然水“雪王愛喝水”,正式進軍瓶裝水市場。據(jù)悉,產(chǎn)品選取地下220米隔水層以下水源,經(jīng)過深層巖石天然過濾,保留天然水的口感。在包裝上,產(chǎn)品采用了最近申請專利的“大雪王”瓶體,瓶身印有雪王形象。目前,新品已在河南等地開售,有380ml和550ml兩種規(guī)格。

     

    業(yè)內(nèi)人士認為,對于剛完成上市輔導(dǎo)工作的蜜雪冰城來說,加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴大商業(yè)版圖。

     

    當前,瓶裝飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴大,不斷吸引新玩家入場。

     

    群雄逐鹿瓶裝水市場

     

    根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù),目前我國瓶裝水行業(yè)集中度較高,農(nóng)夫山泉市場占有率達到26.5%,位居第一;其次是華潤怡寶,市場占有率為21.3%;然后是康師傅,占比為10.1%;娃哈哈、百歲山、冰露市場占有率分別為9.9%、7.4%、5.3%。六家品牌市場占有率高達80.5%。

     

    瓶裝水市場格局即便如此,但其龐大的市場體量以及增長空間吸引了一眾企業(yè)爭相布局。包括元氣森林、伊利、迎駕貢酒等企業(yè)都先后宣布進入瓶裝水賽道。

     

    2019年,伊利宣布投資7.44億元在吉林省安圖縣建廠,高調(diào)進軍礦泉水市場。隨后發(fā)布了新品礦泉水——inikin伊刻活泉,定位于中高端礦泉水,主打“火山低溫活泉”,屬于偏硅酸型、天然弱堿性礦泉水。

     

    2021年7月,元氣森林正式對外推出了旗下礦泉水子品牌——有礦,并開始在線上渠道測試,同年年底,有礦以華東地區(qū)為試點,開始陸續(xù)入駐便利店等線下零售渠道。今年4月,有礦全面開啟線下銷售。

     

    安徽迎駕貢酒集團旗下的迎駕山泉不久前在其品牌戰(zhàn)略發(fā)布大會上,對外宣布品牌升級,力爭將品牌打造成“中國兩山泉之一”,瞄準“迎駕集團第二個上市公司”目標,將矛頭直接指向了行業(yè)龍頭農(nóng)夫山泉。

     

    還有青啤、旺旺、金沙河等企業(yè)跨入這一領(lǐng)域。

     

    瓶裝水市場紅利有多大?

     

    瓶裝水市場的發(fā)展空間是吸引企業(yè)入局的關(guān)鍵。

     

    瓶裝水一直以來都是熱門話題,目前也是飲品行業(yè)中最大的一個品類,市場增長速度讓人咋舌。

     

    在中國市場,瓶裝水市場保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元,2021年已突破2000億元。未來幾年,瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%-9%的速度增長,2025年有望突破3000億元大關(guān)。

     

    從市場規(guī)模及增量空間來看,瓶裝水是塊十足的香餑餑,高利潤率更是誘惑力十足,吸引眾多品牌入局。

     

    目前六大巨頭瓜分80%的市場份額,瓶裝水市場的格局已基本穩(wěn)定,強者盤踞的市場,搶食并非不是容易的事。未來,能否有新品牌成功上演“虎口奪食”,我們拭目以待!

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