4月27日晚間，燕京啤酒發(fā)布2021年年度業(yè)績報告。報告顯示，2021年1—12月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量362.1萬千升，同比增長2.44%，實現(xiàn)營業(yè)收入119.61億元，同比增加9.45%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.28億元，同比增加15.82%。銷量、營收、凈利3大指標再創(chuàng)新高，標志著燕京啤酒不僅保持著國內啤酒行業(yè)第一梯隊的地位，也展示出國內啤酒行業(yè)競爭格局的更多可能性。

　　“2022年是深入推進‘十四五’規(guī)劃的關鍵之年，也是燕京啤酒‘決戰(zhàn)十四五開啟新征程’的起航之年，燕京啤酒將深化改革、堅定轉型、穩(wěn)中有進，打造高質量發(fā)展新高地，實現(xiàn)有質量的增長。”燕京啤酒副董事長謝廣軍如此表示。

不斷推陳出新 打造高品質啤酒產(chǎn)品集群

　　在結束啤酒行業(yè)高速發(fā)展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業(yè)進入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)，迎來了價格上調、產(chǎn)品升級、品牌升級等一系列變革。

　　報告顯示，公司不斷開發(fā)高品質、差異化產(chǎn)品帶動啤酒消費新潮流，持續(xù)推動產(chǎn)品結構調整，開發(fā)與推廣燕京U8、燕京V10、新雪鹿等新品，擴大個性化高端產(chǎn)品供給；在產(chǎn)品上，主動擁抱消費者，打造高品質的啤酒產(chǎn)品集群，建立自己獨特的市場地位。

　　“燕京不只是滿足消費者的需求，同時也挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，做好戰(zhàn)略卡位，積極靈活布局細分機會，加快產(chǎn)品結構升級，促進銷量利潤增長?！敝x廣軍介紹。

　　以高品質啤酒產(chǎn)品集群為依托，燕京啤酒持續(xù)推進產(chǎn)品高端化，中高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約67.3億元，同比增長約11.7%，占收入比例約60.2%。燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占比提升的重要推動力。

　　2021年，燕京在推新產(chǎn)品、新場景、新渠道方面，實施了一系列舉措，多款新產(chǎn)品相繼上市，包括燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、獅王酒花酸小麥啤酒等。作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續(xù)發(fā)力，加速燕京啤酒駛進高端賽道。

　　為提供更多消費體驗，燕京啤酒從2020年開始試水社區(qū)酒號，目前在全國已有近200家門店，主要集中在北京、河北、天津、山東、沈陽、包頭等地，為消費者增添新的消費場景。

科技引領創(chuàng)新 打造高質量發(fā)展新高地

　　自國產(chǎn)啤酒高端化之戰(zhàn)以來，燕京啤酒凈利潤增幅連年均超兩位數(shù)，持續(xù)保持高端市場優(yōu)勢地位。2021年穩(wěn)定增長的業(yè)績表現(xiàn)，也為今年加碼高端打下了堅實基礎。

　　結構提升是啤酒行業(yè)利潤上升的主要邏輯，背后是消費升級帶來的品質需求、多元化需求和個性化需求。東興證券研報認為，啤酒企業(yè)高端化在2022年增速不減，啤酒企業(yè)的盈利點仍在結構升級上。

　　為適應甚至引領上述消費變化，國產(chǎn)啤酒企業(yè)在大單品的品牌打造、市場拓展、多元化和個性化產(chǎn)品的研發(fā)等方面，投入巨大。以燕京啤酒為例，近年來，燕京每年投入的研發(fā)費用都在逐年增加，自主創(chuàng)新亮點頻頻。燕京啤酒的創(chuàng)新舉措得到了業(yè)界認可，2021年，燕京無醇白啤在布魯塞爾國際啤酒挑戰(zhàn)賽中脫穎而出，摘得大賽低酒精啤酒組金獎。燕京啤酒參加2021中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽的3款創(chuàng)新作品——燕京無醇啤酒、觀渺桶藏烈性世濤啤酒、中式特色拉格，分別在賽事中斬獲一星、二星、三星天祿獎。

　　但創(chuàng)新遠不止產(chǎn)品本身。未來的啤酒“新強者”，更要在數(shù)字化創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、供應鏈創(chuàng)新和廠商關系創(chuàng)新等全面發(fā)展。

　　報告顯示，燕京啤酒期內積極構建以科技創(chuàng)新為引領，產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉型、品牌體驗創(chuàng)新并舉的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎，奠定了品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的多維發(fā)展優(yōu)勢，利潤增長空間進一步釋放。

　　長此以往，我國啤酒行業(yè)的競爭格局或將再度迎來改寫。

開啟新征程 實現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略

　　2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”4大關鍵舉措作為戰(zhàn)略轉型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域3個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。

　　對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關鍵之年，也是5年轉型趕考關鍵之年。燕京啤酒提出“決戰(zhàn)十四五開啟新征程”，實現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略。

　　為提升區(qū)域競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源贏得局部市場競爭，燕京啤酒積極創(chuàng)新營銷模式，主動轉型品牌年輕化，以科技創(chuàng)新驅動引領高質量發(fā)展，為我國啤酒產(chǎn)業(yè)注入新血液、勾畫新藍海。

　　公司以民族文化精神傳承為載體，以年輕消費者的需求為導向，持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略，全面實施全鏈路營銷。

　　渠道上，公司堅持以消費者為導向，精耕細作餐飲渠道，大力發(fā)展現(xiàn)代渠道，快速突破電商渠道，在填補當前空白和弱勢渠道的基礎上，繼續(xù)升級、優(yōu)化渠道網(wǎng)絡建設，加強高附加值與全國性的渠道建設，增強市場競爭力。

　　公司深度挖掘電商渠道潛力，積極推進與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，豐富品牌店鋪矩陣，保持電商渠道銷售良性增長；依托地緣優(yōu)勢，打造燕京社區(qū)酒號實體店品牌，切入有消費需求的區(qū)域市場。

　　加快KA渠道布局，成功開發(fā)全國性連鎖商超系統(tǒng)、區(qū)域性連鎖商超、地方性連鎖超市和連鎖便利超市……通過多種措施，有效補充了傳統(tǒng)渠道，加快品牌年輕化步伐。

　　為進一步優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡，提升產(chǎn)能，日前燕京啤酒（山東）有限責任公司一期年產(chǎn)能50萬噸生產(chǎn)基地項目在山東省濟寧市鄒城市唐村鎮(zhèn)開工。這是燕京進行創(chuàng)新驅動、優(yōu)化產(chǎn)能布局、推動產(chǎn)業(yè)升級和資源協(xié)同共享的重要舉措，讓產(chǎn)能布局更加合理，為未來銷量增長儲備產(chǎn)能。

　　“未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力于打造中國優(yōu)質的啤酒，堅守質量意識，創(chuàng)新升級品質，積極踐行企業(yè)主體責任，在深耕質量領域方面積極與各方合作，為中國企業(yè)和社會的‘高質量發(fā)展’提供新典范、新形象、新精神。”謝廣軍如是說。