如今，越來越多職場人處于熬夜加班、容易疲憊的生活常態(tài)之下，一款具有激活煥新、提神醒腦的能量飲料越來越成為當(dāng)代打工人的標(biāo)配。

與其它傳統(tǒng)飲料品類相比，能量飲料在中國可以說是后起之秀，發(fā)展?jié)撃芫薮?。?jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，我國能量飲料從2011年至2021年保持每年增長的趨勢， 實現(xiàn)了從2011年90億元到2021年超400億元的迅猛飛躍，其崛起勢頭不容小覷。預(yù)計到2025年中國能量飲料的市場規(guī)模有望達(dá)到584億，復(fù)合增速達(dá)5.5%，賽道增速明顯，未來大有可為。

當(dāng)然，在發(fā)掘新藍(lán)海的同時，新生品牌如何建立自身優(yōu)勢，搶先占據(jù)消費者心智，這需要各品牌的創(chuàng)新研發(fā)與深度思考。

行業(yè)新風(fēng)口 緊扣機遇點

飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，但在全球疫情的持續(xù)影響下，也相應(yīng)催生了新的消費需求。如今的消費者更注重健康，更重視產(chǎn)品成分，因此越來越多人更傾向于選擇含天然成分的產(chǎn)品，植物基產(chǎn)品也由此受到了消費者青睞，由此進(jìn)一步推動了植物基飲料在市場的興起與發(fā)展。

以能量飲料市場為例，以往的產(chǎn)品大多都宣揚“立竿見影”的效果，實現(xiàn)快速提神醒腦的目的，成分里大多含有人工咖啡因、?；撬岬?，作用效果短暫，容易引起狀態(tài)起伏，不宜經(jīng)常飲用。隨著消費者的健康意識不斷增強，配方成分是否不刺激成為了他們在選擇購買時的考量因素，同時也讓植物基能量飲料逐漸成為市場的新寵。

當(dāng)功能性飲料新風(fēng)口遇上消費新主流，能夠?qū)⑦@二者兼顧的植物基能量飲料，已然成為行業(yè)的下一個新機遇。

重構(gòu)品類價值 煥新消費體驗

循著新機遇，不少頭部外資企業(yè)開始進(jìn)軍植物基能量飲料領(lǐng)域，而不同新品牌的出現(xiàn)，也更加印證了植物基能量飲料的廣闊前景。面對外資企業(yè)的率先入局，中國本土品牌也加快了腳步。其中，飲料行業(yè)界知名企業(yè)廣東仙津也嗅到了發(fā)展先機，傾力打造全新品牌超級引擎，以出色的產(chǎn)品力沖擊市場份額，以獨到的發(fā)展方法論直面行業(yè)挑戰(zhàn)。

2022年，廣東仙津立足煥新戰(zhàn)略，開拓全新布局，通過品牌煥新和產(chǎn)品煥新，重新搭建企業(yè)與行業(yè)之間的溝通鏈路，搭建企業(yè)與消費者之間的情感鏈接。而全新品牌超級引擎的推出，正是廣東仙津?qū)嵭袩ㄐ聭?zhàn)略的第一步，更是尤為關(guān)鍵的一步。

除了以發(fā)展戰(zhàn)略為精神引領(lǐng)，立足于消費者的真實需求更是打造一款好產(chǎn)品的重中之重。超級引擎緊隨新時代的消費趨勢，深諳目標(biāo)消費者的實際需求和心理期望，拋開功能性飲料傳統(tǒng)的“快速見效”的固化邏輯，針對“持久賦能”、“植萃型配方”、“常態(tài)化飲用”等顯著化趨勢，打造適合中國人體質(zhì)的植萃能量常態(tài)飲，立于新風(fēng)口和新需求之上，開啟植萃常態(tài)飲新賽道，推動了功能性飲料的品類價值重構(gòu)。

超級引擎的出現(xiàn)，無疑讓能量飲料迎來了消費者培育的新突破口。不同于“0糖 0脂 0卡”的洗腦式口號，也不同于“含人工咖啡因、?；撬帷钡墓逃兴季S，由【植物+功能】衍生的“持久賦能”優(yōu)勢，未來有很大的發(fā)揮空間。除此之外，面向新時代消費者，超級引擎不僅僅是一個新品牌，更像一位“伙伴”，覆蓋了工作學(xué)習(xí)、驅(qū)車駕駛、休閑娛樂等多個日常生活場景，以獨到產(chǎn)品力為中國消費者的能量常態(tài)加油護(hù)航，為功能性飲料消費注入新活力，煥新賦能體驗。

匠心中國造 植萃常態(tài)飲

超級引擎與中國火箭的合作并非偶然，兩者有著更長遠(yuǎn)的品牌合作意義。作為中華民族科技發(fā)展的根基，中國火箭是引領(lǐng)世界前行的國之重器，而超級引擎，根植中國草本文化精粹，凝煉中國體質(zhì)中國方，以“植物原力”為品牌理念，致力打造中國植萃能量常態(tài)飲，匠心工藝提取植萃能量，中國制造持續(xù)引領(lǐng)發(fā)展。

在更深層次的精神層面，中國火箭見證了中國科技的崛起，國之重器是凝結(jié)了一代又一代航天人智慧的科技圖騰，而中國火箭精神更激勵了一代又一代中國人無畏挑戰(zhàn)。超級引擎，以天然持久的植萃能量從根本上解決消費者疲勞問題，以【植物+功能】的品牌力實現(xiàn)持久賦能、煥發(fā)活力，助力國人向上而行，共同的精神理念也讓兩者的鏈接變得更加緊密。

超級引擎作為首個與中國火箭達(dá)成戰(zhàn)略合作的植萃能量常態(tài)飲品牌，致力于給消費者提供持久賦能的產(chǎn)品，帶動功能飲料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級，同時作為民族企業(yè)勇?lián)鐣?zé)任，為助力中國火箭事業(yè)貢獻(xiàn)力量。最近，適逢神舟十三號回歸，超級引擎發(fā)起了一場創(chuàng)意H5公益活動——“中國火箭榮耀助力任務(wù)”，通過趣味航天知識科普的形式，旨在引領(lǐng)和引導(dǎo)更多人關(guān)注和支持中國航天事業(yè)，為中國火箭加油護(hù)航。（點擊文末【閱讀全文】即可查看和參與活動）

結(jié)語

新消費時代，飲料行業(yè)發(fā)現(xiàn)新機遇，消費者意識覺醒，這為植物基能量飲料的發(fā)展提供了可能性。展望未來，超級引擎始終秉承中國火箭精神，為行業(yè)創(chuàng)造新價值，立足消費者時代需求，煥新全新的消費體驗，助力國人向上而行，努力實現(xiàn)為14億中國人持久賦能，筑夢護(hù)航！