近年來，我國輕食市場作為食品行業(yè)的黃金賽道，消費量一直保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢，據(jù)CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合天貓食品發(fā)布的《天貓食品行業(yè)趨勢分析報告》顯示，代餐食品正在受到年輕消費者的喜愛，熱度上升。其中，新一線和二線城市消費占比接近五成，從銷售體量及消費者人數(shù)上，代餐食品的整體銷售均有著穩(wěn)步的增長且呈現(xiàn)大于50%的增長率，95后Z世代取而代之90后，已經(jīng)占據(jù)主要消費者地位。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，預計2022年中國輕食代餐市場規(guī)模將達到1200億元。

扎根輕食行業(yè)，抓住年輕人的心

　　在這場千億市場的“蛋糕競技賽”中，作為國內(nèi)較早進入輕食產(chǎn)品領域的企業(yè)，舌里自成立以來始終堅持“讓輕食更美味”的品牌理念，致力于輕食、健康零食領域的產(chǎn)品銷售和品牌運營。以“全麥面包”為核心，重新定位全場景輕食健康食品，擁有六大品類。全麥面包系列產(chǎn)品長期居于線上細分品類銷量頭部位置，深受市場消費者好評。

　　在這千億賽道中，舌里品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃十分清晰，依靠強有力的供應鏈體系，緊抓目標消費群體的“痛點”需求，伴隨著產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)標準的升級，讓品牌具備差異特質(zhì)且不斷迭代拓展，才能在同質(zhì)化的市場中崛起。

　　年輕消費者作為輕食產(chǎn)品的主力消費群，他們追求健康的生活方式不是為了迎合潮流的被動選擇，而是遵從內(nèi)心的個性標簽，彰顯了當代青年積極向上的生活主張。正是在這樣的背景下，舌里全麥面包迅速成為“Z世代”關注的焦點，切準輕食代餐的主流概念，讓功能訴求更細分、更專業(yè)，貼合“減肥代餐”“懶宅速食”“健身補充”等時下年輕人喜愛的消費場景，并結合更容易吸引年輕人的玩法，進行全渠道多樣化營銷，有效觸達目標用戶群體，廣泛輸出“舌里輕食讓輕食更美味”的品牌理念，實現(xiàn)深度種草，開辟出一片國產(chǎn)輕食品牌主導的藍海。

持續(xù)深耕研發(fā)，構建品牌護城河

　　在市場端不斷穩(wěn)步擴張的情況下，舌里也不忘反哺研發(fā)，持續(xù)加大對生產(chǎn)技術及新品的研發(fā)投入。區(qū)別于傳統(tǒng)的ODM，舌里通過搭建大數(shù)據(jù)平臺等多種手段，定位消費者需求，并將需求與舌里產(chǎn)品研發(fā)有效結合，對傳統(tǒng)食品進行健康化、輕負化升級，持續(xù)推出高品質(zhì)、多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品服務消費者。在上游供應鏈端，以研發(fā)、原料、加工三個維度合作食品加工企業(yè)，助力供應鏈合作伙伴一起成長，不斷為他們提供方向，提供研發(fā)支持和供應鏈支持。

　　“舌里全麥面包”即是“舌里”品牌的核心產(chǎn)品及核心識別符號。無論是各渠道的鋪設，還是品牌的宣傳，“產(chǎn)品品牌化”策略都將核心產(chǎn)品“全麥面包”放到了“舌里”的品牌戰(zhàn)略高度，有利于核心產(chǎn)品更多地聚集品牌勢能，在細分領域中，加快推進品牌占領用戶心智。在合作伙伴與自身業(yè)務共同增長的同時，舌里也逐步建立并完善了具備長期護城河的商業(yè)模式。

　　未來，舌里作為輕食行業(yè)新勢力品牌，在瞄準年輕人消費需求的同時，會結合Z世代的娛樂習慣，在產(chǎn)品包裝的視覺語言上取得更多突破，以此匹配這一年齡段的審美喜好，增加用戶體驗感，不斷地推陳出新，采取多元化營銷方式，竭力為消費者提供品質(zhì)優(yōu)異的輕食產(chǎn)品，為持續(xù)贏得市場青睞，打造成“百年企業(yè)”而不懈努力。