在全球的體育營銷市場，飲料行業(yè)一直占據(jù)著舉足輕重的地位：從長期贊助奧運會的可口可樂，成為中國國家隊合作伙伴的怡寶，再到牽手中國游泳協(xié)會的農(nóng)夫山泉，世界頂級體育賽事幾乎少不了飲料品類贊助商的身影。

   尤其今年還是體育大年，就下半年來說，就有美洲杯足球賽、歐洲足球錦標賽、日本東京奧運會、全運會等多項頂級賽事。面對眾多玩家共同入局，分散消費者注意力的現(xiàn)狀，品牌方怎么才能又穩(wěn)又有效地去搶占流量高地？

   就在剛剛結(jié)束的東京奧運會，紅牛?維生素風味飲料用十足的存在感引起了我們的注意。基于品牌特性打造一系列體育營銷矩陣，借勢熱點探索新的精準傳播可能。對于當前食品飲料行業(yè)而言，紅牛?維生素風味飲料的營銷案例，或許能給后來者一些更有裨益的啟示。

   在競爭中成功抓取機遇，紅牛?維生素風味飲料究竟具體做對了什么？

   一次成功的營銷活動，必不可缺的是有效和創(chuàng)新的傳播。面對錯綜復雜的傳播環(huán)境，除了提前布局，怎么在合適時機打通品牌與運動員以及觀眾的壁壘也是十分重要的一環(huán)。

   與此同時，來自各圈層的KOL帶頭分享自己的真牛故事，號召粉絲一起力挺中國田徑隊出征奧運，全民響應相信的力量，實踐紅牛品牌所倡導的真牛精神。

   在奧運期間，紅牛?維生素風味飲料將品牌聲量輸出的重點放在了熱點話題聚集平臺“微博”及奧運官方轉(zhuǎn)播短視頻平臺“快手”，雙平臺組合打法迅速提升紅牛?維生素風味飲料在奧運期間的聲量。

   微博作為消費者第一時間了解奧運賽事情況的平臺，不僅是流量的聚集地，更是承載人們情緒共鳴的“出口”。紅牛?維生素風味飲料看重其激發(fā)用戶“參與”的屬性，在微博以#中國田徑夢之隊#話題頁，打造體育迷們的專屬交流社區(qū)并建立討論陣地。在話題頁聚合田徑賽事熱點，達成第一時間的有效曝光，同時在蘇炳添、鞏立姣等田徑運動員的出色表現(xiàn)下，累積閱讀量最終達到14.2億。良好的互動氛圍，持續(xù)不斷為話題與品牌增加熱度，讓用戶更好地感知品牌形象，提升品牌的好感度。

   在快手端，作為本屆奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及全球首家參與奧運賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手可以全維度為用戶實時推送奧運賽事相關(guān)內(nèi)容。紅牛?維生素風味飲料看好快手平臺對奧運原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，以及多元的賽事視角帶給觀眾更新奇的體驗。通過與貫穿奧運的快手自制IP節(jié)目《冠軍來了》合作，在主播臺上以及節(jié)目前植入品牌內(nèi)容，為品牌增加大量的曝光。通過能與獎牌得主們近距離互動的直播間，紅牛?維生素風味飲料與快手3億用戶一起為中國健兒們加油喝彩，將品牌精神傳遞給觀眾，成功提升觀眾對品牌的認知。

   奧運閉幕后，紅牛?維生素風味飲料分別在蘇炳添、鞏立姣和王宇三位運動員的家鄉(xiāng)中山、石家莊和珠海三地地標性戶外大屏投放慶賀視頻和海報，為在賽場上努力拼搏、勇于突破自我的運動員的精彩表現(xiàn)而喝彩，并進一步將品牌所推崇的真牛精神傳遞給消費者。

   最后深度的復盤，微觀上，我們看見紅牛?維生素風味飲料正一步步將真牛人的邊界拓寬，不斷鼓勵更多中國消費者去挑戰(zhàn)，去突破自我，努力實踐并將真牛精神傳遞給更多不同領(lǐng)域有態(tài)度有夢想的普通人。宏觀上，天絲集團通過與中國田徑協(xié)會的合作，面向社會和大眾弘揚全民運動健身文化，希望能以紅牛的自身品牌影響力和品牌所倡導的真牛精神，鼓勵更多普通消費者養(yǎng)成體育鍛煉的習慣，促進全民健身，實現(xiàn)全民健康，共同筑建健康中國。

   無論是在賽場上，還是在生活中，紅牛?維生素風味飲料始終力挺每一位認真拼搏與不斷突破自我的普通人，激發(fā)內(nèi)在潛能，助燃每一個追求突破的靈魂，去創(chuàng)造一個又一個屬于自己的新紀錄！

   在未來，紅牛?維生素風味飲料將繼續(xù)探索行業(yè)新邊界，創(chuàng)造新的可能。相信基于品牌自身的拼搏精神，一定能在營銷市場再造新篇。讓我們期待紅牛?維生素風味飲料為我們帶來更多新驚喜。