今年夏天，康師傅茉莉茶交出的一套環(huán)環(huán)相扣的組合式營(yíng)銷。聯(lián)合代言人李現(xiàn)發(fā)布康師傅茉莉茶上海迪士尼TVC，打造康師傅茉莉花茶上海迪士尼5歲生日慶典紀(jì)念款。此外，康師傅茉莉茶還帶來多重驚喜獎(jiǎng)品，推出創(chuàng)意互動(dòng)玩法。不僅在產(chǎn)品端給消費(fèi)者帶來全新升級(jí)夏日趣味飲品體驗(yàn)，更被對(duì)飲品品牌破圈拉新樹立了新標(biāo)桿，極具借鑒意義。

攜手上海迪士尼5周年 康師傅茉莉茶搶占“浪漫”先機(jī)

  今年是上海迪士尼度假區(qū)5歲生日，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，康師傅茉莉茶攜手品牌代言人李現(xiàn)，發(fā)布康師傅茉莉茶上海迪士尼TVC，給粉絲一個(gè)玩浪漫的契機(jī)，與他們一起分享專屬夏日的獨(dú)特浪漫。

頂級(jí)IP賦能 夯實(shí)康師傅茉莉茶品牌浪漫屬性

  此次攜手上海迪士尼，推出康師傅茉莉花茶上海迪士尼5歲生日慶典紀(jì)念款，共4款瓶身包裝，把迪士尼樂園標(biāo)志性的童話城堡與迪士尼公主仙蒂瑞拉、白雪公主、貝兒公主三大頂級(jí)IP，潤(rùn)物細(xì)無聲地「融入」到康師傅茉莉茶清香浪漫之中。并且，此次與上海迪士尼合作的康師傅茉莉花茶采用了無糖配方，嚴(yán)選一茶一藝一味，夏日里喝起來零負(fù)擔(dān)。

  在上海迪士尼樂園，年輕人都帶上各自喜愛的“公主瓶”，在樂園打卡各種公主主題體驗(yàn)，沉浸式地走進(jìn)童話的世界，不僅感受到迪士尼別樣的浪漫，也進(jìn)一步體驗(yàn)到康師傅茉莉茶的浪漫屬性。

康師傅茉莉茶與年輕人玩在一起 多維度互動(dòng)引爆聲量

  今年5月1日至8月31日期間，消費(fèi)者購買康師傅茉莉茶（清茶/蜜茶/柚茶）系列帶有“非你‘茉’屬 驚喜連連”字樣的產(chǎn)品，揭蓋掃碼，就有機(jī)會(huì)抽取李現(xiàn)上海迪士尼見面會(huì)入場(chǎng)券，上海迪士尼門票以及其它驚喜獎(jiǎng)品。消費(fèi)者成功參與掃碼還可贏得茉莉幣，茉莉幣可用于茉莉商城互動(dòng)。

  當(dāng)紅明星加持，讓康師傅茉莉茶揭蓋掃碼活動(dòng)獲得了極高的關(guān)注度，引爆了品牌聲量與產(chǎn)品銷量。

  此外，康師傅茉莉茶還緊緊抓住消費(fèi)者「痛點(diǎn)」，結(jié)合年輕群體喜歡表達(dá)自我的個(gè)性，順勢(shì)推出“茉莉女孩”活動(dòng)，消費(fèi)者只需揭蓋掃碼進(jìn)入小程序，上傳30s內(nèi)才藝視頻，各賽區(qū)第一名將獲得獎(jiǎng)品及李現(xiàn)上海迪士尼見面會(huì)入場(chǎng)券。共29個(gè)賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)最終當(dāng)選的“茉莉女孩”均會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)10000元及上海迪士尼門票。

  “茉莉女孩”活動(dòng)一經(jīng)推出，就被廣大用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全民秀才藝熱潮，為康師傅茉莉茶帶來了大量的品牌曝光。截至目前，康師傅茉莉茶#非你茉屬 驚喜連連# 話題在微博、抖音平臺(tái)的曝光量已破3億，互動(dòng)量超50萬，迅速圈粉引流一大波年輕人。

結(jié)語

  接下來，康師傅茉莉茶品牌還將在8月末舉辦代言人李現(xiàn)“上海迪士尼見面會(huì)”活動(dòng)，深入溝通年輕族群，讓我們一起期待！