在推出可口可樂(lè)咖啡+后，可口可樂(lè)再一次推出咖啡類即飲產(chǎn)品。日前，在天貓可口可樂(lè)旗艦店中，一款咖啡味怡泉蘇打水正式上線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的情況看，可口可樂(lè)正處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，不斷推出新品是為能夠保持在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)新品策略，覆蓋更高的價(jià)格帶，保證企業(yè)的收入和利潤(rùn)。

       資料顯示，怡泉咖味啡凡氣質(zhì)蘇打水咖啡味氣泡水整箱裝400ML×12售價(jià)為78元，也意味著每瓶售價(jià)超過(guò)6元。

       據(jù)介紹，怡泉將蘇打水和咖啡風(fēng)味相結(jié)合，混搭做出全新體驗(yàn)。產(chǎn)品中本身不含咖啡豆或咖啡粉，而是通過(guò)調(diào)味制作出咖啡的味道。同時(shí)產(chǎn)品不含糖、零能量，讓愛(ài)美和注重健康人士能夠放心飲用。在包裝上，怡泉的這款新品也盡力凸顯咖啡特色。

       可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，可口可樂(lè)還將推出兩款怡泉蘇打水，包括桃子味道和苦檸味道，進(jìn)一步豐富可口可樂(lè)在中國(guó)蘇打水市場(chǎng)的產(chǎn)品體系。“蘇打水被消費(fèi)者認(rèn)為是健康的飲料之一，并且深受白領(lǐng)主流消費(fèi)人群的喜愛(ài)，可口可樂(lè)作為滿足消費(fèi)需求的全品類飲料生產(chǎn)商，會(huì)在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”

       對(duì)于可口可樂(lè)發(fā)力中國(guó)蘇打水市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是可口可樂(lè)自身適應(yīng)消費(fèi)者需求向全品類轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是看好中國(guó)蘇打水市場(chǎng)發(fā)展前景。

       數(shù)據(jù)顯示，在全球蘇打水市場(chǎng)中，歐洲國(guó)家蘇打水的產(chǎn)量占比為54.1%。其次是美國(guó)占了13.2%，而我國(guó)的產(chǎn)量?jī)H為7.2%，蘇打水作為一個(gè)較小眾的功能化品類，發(fā)展仍處于初級(jí)階段，未來(lái)十年內(nèi)蘇打水品類的整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到400億-500億元，有著很大的增長(zhǎng)空間。

       目前，中國(guó)的蘇打水市場(chǎng)主要的品牌為屈臣氏、名仁、依能、娃哈哈等品牌。其中，名仁、依能等品牌售價(jià)較低，受消費(fèi)者青睞。一家永輝超市工作人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，名仁蘇打水是銷售最快的，周六上午剛補(bǔ)的貨，下午貨架就空了。

       資料顯示，名仁專注蘇打行業(yè)13年，無(wú)糖無(wú)氣名仁蘇打水飲料2017年銷量就超過(guò)5億瓶，以每瓶3元計(jì)算，名仁無(wú)糖無(wú)氣蘇打水的終端銷售額就達(dá)15億元。

       北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)新品相比老產(chǎn)品，價(jià)格均有較大幅度提升。以怡泉產(chǎn)品為例，400ml裝咖啡味怡泉的價(jià)格為6元/瓶，但相同規(guī)格的原味和檸檬味蘇打水在超市的售價(jià)為3.9元/瓶。新產(chǎn)品的售價(jià)比原有產(chǎn)品售價(jià)高出50%。

       在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，可口可樂(lè)在進(jìn)行全品類轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也在進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)，提高價(jià)格也是為了覆蓋更多的受眾人群和不同的價(jià)格帶，同時(shí)獲得消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的利潤(rùn)增加。

       對(duì)于提價(jià)，一位飲料經(jīng)銷商對(duì)北京商報(bào)記者表示，5元目前是飲料行業(yè)的一個(gè)坎，5元以下產(chǎn)品動(dòng)銷相對(duì)容易，超過(guò)5元，產(chǎn)品銷售量就會(huì)受到很大影響。