日前，在2019年新品發(fā)布會暨二十屆廠商交流峰會上，北京康貝爾食品有限公司（以下簡稱“馬大姐”）推出了百款新品，更換新LOGO，并宣布成立進出口公司，引進國外高端糖果。同時，馬大姐董事長馬安表示，馬大姐將重點布局華東與華中市場，并擁抱新興渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬大姐形象老化、產(chǎn)品相對低端，難以實現(xiàn)在全國的布局。推出百款新品并引入高端產(chǎn)品，表明了馬大姐年輕化、高端化轉(zhuǎn)型的迫切性。

       馬安表示，馬大姐南方市場的產(chǎn)品滲透、渠道布局相對薄弱，尤其以華東、華中更為突出，為了完成2019年整體業(yè)績同比增長25%的目標(biāo)，馬大姐將重點布局華東與華中市場，盡早實現(xiàn)均衡發(fā)展，

       馬大姐的新LOGO保留了馬大姐的人物形象和“馬大姐”三個字，并加上“國民糖果，媽媽的愛”標(biāo)語，在不丟失原有消費者的基礎(chǔ)上吸引年輕消費人群。

       在產(chǎn)品方面，馬大姐對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將進行有序調(diào)整，不過，產(chǎn)品仍然以聚焦散裝為核心。在2019年新品發(fā)布會上，馬大姐一口氣發(fā)布了100余款新品。值得一提的是，馬大姐還成立了進出口事業(yè)部，尋找高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品進口，或進行雙品牌合作共同開發(fā)布局中國市場。目前，與馬大姐合作的品牌有菲尼FINI、Julies、潘多拉。

       中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，馬大姐已成立34年，以糖果為主要業(yè)務(wù)，但馬大姐形象老化，產(chǎn)品低端。與此同時，近年來中國消費升級較快，導(dǎo)致傳統(tǒng)糖果行業(yè)發(fā)展放緩。通過調(diào)整LOGO以及產(chǎn)品推新，馬大姐能夠更適應(yīng)年輕消費者的對于標(biāo)簽化、功能性、高端化以及分享的需要。成立進出口公司，馬大姐能夠依托自身在渠道的優(yōu)勢，吸引高端品牌進入，并提升自身的高端化。

       據(jù)了解，1985年，馬大姐在河北定興建廠。歷經(jīng)34年，糖果品類已成為馬大姐的象征。目前，馬大姐形成了以糖果產(chǎn)業(yè)為主，烘焙、豆制品、果凍三大品類為輔的多元化產(chǎn)品矩陣。其中，三大輔類產(chǎn)品均有3億以上的年銷售規(guī)模。

       相比行業(yè)規(guī)模而言，馬大姐市場份額仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國休閑食品市場規(guī)模達(dá)5104億元，預(yù)計2023年將達(dá)6000億元。其中，糖果市場達(dá)1165億元，烘焙市場約3550億元，豆制品市場約300億元，果凍約200億元。細(xì)分市場規(guī)模較大，馬大姐上升空間較大。

       近年來馬大姐已經(jīng)開始嘗試跨界。馬大姐曾現(xiàn)后推出巧克力、糕點、手撕面包、辣條。值得一提的是，2018年，馬大姐推出乳酸菌飲料，并且將乳酸菌飲料按重量計算，通過賣場渠道進行銷售。在規(guī)避一些市場競爭的同時，這也使馬大姐積累下的渠道優(yōu)勢再次放大并拓寬。馬大姐在營銷端還與同程旅游、滴滴、長城馬拉松、蘇寧、蒙牛新養(yǎng)道、海爾電器、酒仙網(wǎng)、飛科等等品牌機構(gòu)合作，進行過多種跨界營銷。不過，糖果業(yè)依然是馬大姐的主要收入來源。