7月30日，記者從長(zhǎng)城方面得到消息，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)城酒業(yè)”）下發(fā)《關(guān)于調(diào)整長(zhǎng)城五星產(chǎn)品價(jià)格的通知》，表示將自2019年8月1日起，對(duì)長(zhǎng)城五星干紅產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào)。

       北京商報(bào)記者了解到，此次出廠價(jià)調(diào)整后，終端價(jià)格保持不變，這意味著次輪長(zhǎng)城五星干紅產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，在終端消費(fèi)市場(chǎng)將不會(huì)顯現(xiàn)。與此同時(shí)，隨通知同步披露的，還有長(zhǎng)城對(duì)內(nèi)部員工違規(guī)行為作出降薪降級(jí)、經(jīng)銷(xiāo)商降為一般客戶/非聯(lián)盟商客戶的處罰。

       從公開(kāi)消息對(duì)長(zhǎng)城五星干紅此輪漲價(jià)進(jìn)行的分析可以看到，之所以對(duì)長(zhǎng)城五星干紅的出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào)，是為了對(duì)目前的市場(chǎng)秩序進(jìn)行管控，確保投入，而漲價(jià)中的一部分幅度，將作為“長(zhǎng)城五星市場(chǎng)秩序管理基金”按季度管理返還。事實(shí)上，記者也注意到，長(zhǎng)城對(duì)市場(chǎng)的管控在次輪漲價(jià)之前已初現(xiàn)端倪。根據(jù)7月19日公開(kāi)發(fā)布的一則關(guān)于長(zhǎng)城五星產(chǎn)品供貨調(diào)控的通知，長(zhǎng)城對(duì)河北、河南以及北京三個(gè)省市暫停長(zhǎng)城五星產(chǎn)品供貨，并透露將進(jìn)一步強(qiáng)化長(zhǎng)城五星市場(chǎng)秩序和配額制管理。

       業(yè)內(nèi)人士分析指出，從目前中國(guó)酒水行業(yè)的動(dòng)作來(lái)看，白酒板塊在進(jìn)行價(jià)格調(diào)整之前，往往會(huì)伴隨著市場(chǎng)停供等動(dòng)作，如今這樣的舉措在葡萄酒板塊也顯露端倪。盡管長(zhǎng)城五星此次價(jià)格調(diào)整不會(huì)對(duì)消費(fèi)端造成影響，但借助價(jià)格來(lái)提升品牌價(jià)值，似乎成為了包括葡萄酒在內(nèi)的酒水行業(yè)，接下來(lái)主要的推進(jìn)方向。

       另外，長(zhǎng)城此次對(duì)違規(guī)員工以及經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰的舉措，也讓業(yè)界將之與白酒板塊普遍存在的市場(chǎng)管控策略進(jìn)行了類(lèi)比，而這樣的方式，同樣被作為提升產(chǎn)品價(jià)值，維護(hù)品牌形象的重要方式。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利用價(jià)格與處罰兩把“大錘”來(lái)重塑品牌形象，究其根本還是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多話語(yǔ)權(quán)。尤其是對(duì)于長(zhǎng)城葡萄酒這樣謀求加速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)而言，更顯得意義非凡。

       長(zhǎng)城對(duì)終端管控力度加強(qiáng)，也被解讀為企業(yè)希望借助穩(wěn)定市場(chǎng)來(lái)加速拓展終端的必要手段。長(zhǎng)城方面此前便將2019年視為全面開(kāi)啟終端建設(shè)的一年，將終端建設(shè)視為未來(lái)戰(zhàn)略制勝的關(guān)鍵。具體到長(zhǎng)城五星，更得到了相當(dāng)大的資源傾斜，這樣的側(cè)重似乎也起到了正面效果。

       但有觀點(diǎn)同時(shí)指出，長(zhǎng)城葡萄酒的跨越之路并不平坦。不僅需要面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的強(qiáng)烈擠壓，在國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌中，也未顯現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，甚至與張?jiān)５惹傲袊?guó)產(chǎn)品牌相比，長(zhǎng)城的銷(xiāo)量也依然存在差異。記者在查詢天貓平臺(tái)時(shí)了解到，長(zhǎng)城葡萄酒天貓旗艦店銷(xiāo)量的產(chǎn)品有143524筆的總銷(xiāo)量，銷(xiāo)售量過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品有10款；而張?jiān)Ｌ熵埰炫灥陜?nèi)表現(xiàn)的一款6支裝赤霞珠干紅，總銷(xiāo)量為303496筆，店內(nèi)銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品更是在20款以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前進(jìn)口葡萄酒正持續(xù)向三四線城市下沉，搶占國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)空間，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒也正呈現(xiàn)出品牌加速聚集的勢(shì)頭。長(zhǎng)城葡萄酒能否把握機(jī)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)，仍有待市場(chǎng)的持續(xù)觀察。