作為白酒龍頭企業(yè)的貴州茅臺，一直是外界關(guān)注的目標(biāo)企業(yè)。特別是在今年，茅臺前三季度業(yè)績增速放緩，公司高管層發(fā)生巨大變化，在這樣的背景下，貴州茅臺未來走勢如何？2019年能否實現(xiàn)千億目標(biāo)？成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

        如今，距離2018年收官日進(jìn)入倒計時，在2019年開局之際，茅臺也開始對外釋放積極的信號：茅臺不僅打造全新的華茅上市，同時，公司還計劃將茅臺、茅臺王子、貴州大曲、賴茅4個品牌的豬年生肖酒同時推出。

        對于茅臺上述之舉，在業(yè)內(nèi)人士看來，2019年是茅臺實現(xiàn)千億的關(guān)鍵之年，4款豬年生肖酒同臺上市，以矩陣的形式打響千億之戰(zhàn)的槍。

全新版華茅上市

        12月9日，茅臺集團(tuán)與華昱集團(tuán)產(chǎn)業(yè)合作暨華茅酒文化對話會在深圳召開，而本場“文化對話”活動，實質(zhì)上是華昱機(jī)構(gòu)和茅臺醬香酒公司借力“2018茅臺集團(tuán)文化與服務(wù)提升年”的主題，讓全新華茅酒“別樣”亮相的上市會。

        值得一提的是，華茅是茅臺酒的前身，具有百年歷史，進(jìn)入酒業(yè)第三輪調(diào)整期以來，最早上市于2015年，是作為當(dāng)年茅臺醬香系列酒“一曲三茅四醬”中“三茅”的核心旗艦品牌之一，歸屬于茅臺醬香酒營銷公司運(yùn)營。2016年初，為聚焦資源，打造茅臺醬香系列酒大單品，茅臺醬香酒公司回歸“133”品牌戰(zhàn)略，宣布將“華茅”和“王茅”一起進(jìn)行“戰(zhàn)略儲備”。

        在對話會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，華茅在茅臺手上放了很久，直至遇到了華昱。“華茅”新品，是茅臺與華昱秉持優(yōu)勢互補(bǔ)，攜手傾情打造的又一精品力作。相信在不久的將來，“華茅”一定會成為大家心目中的好酒，成為茅臺旗下的又一大單品。同時，李保芳也特別提到與“華茅”同時“復(fù)活”的“王茅”，并表示，“近期不打廣告就在京東上賣火了”。

豬年生肖矩陣即將上市

        彼時，李保芳在2018年3月份即提出：“要盡早考慮豬年生肖酒的有關(guān)工作，提前設(shè)計、提前打樣、提前生產(chǎn)，確保在2019年元旦前后發(fā)布、春節(jié)前上市，抓住‘兩節(jié)’旺季消費(fèi)商機(jī)。”

        眾所周知，每到下半年，茅臺生肖酒都是茅粉最為關(guān)注的話題，這一次，茅臺亮出了矩陣組合。根據(jù)茅臺發(fā)布的消息顯示，12月21日，茅臺、茅臺王子、貴州大曲、賴茅4個品牌的豬年生肖酒將同臺亮相。

        而據(jù)記者了解，茅臺2018年推出的狗年生肖酒曾被市場熱捧，狗年生肖酒的價格曾達(dá)到4500元/瓶，與出廠價1699元/瓶相比，每瓶溢價2800元。另外，茅臺王子酒及貴州大曲在狗年也推出了各自的生肖酒。

        對此，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜認(rèn)為，生肖是中國的傳統(tǒng)文化，是與每一個中國人息息相關(guān)的生命元素。茅臺在行業(yè)內(nèi)率先研發(fā)和引領(lǐng)生肖酒，是應(yīng)對2013年后白酒行業(yè)調(diào)整期的重要舉措，是消費(fèi)主體從公款消費(fèi)到民間消費(fèi)轉(zhuǎn)型的順勢策略，生肖十二年一個輪回，生肖酒屬于大眾消費(fèi)，與民間消費(fèi)緊密關(guān)聯(lián)。從銷售業(yè)績看，無論是飛天茅臺生肖酒還是貴州大曲、茅臺王子酒的生肖酒，都得到了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)同，也受到了白酒行業(yè)特別是名優(yōu)酒廠的追隨。

        上述業(yè)內(nèi)人士看來，實力強(qiáng)大的茅臺工匠團(tuán)隊，是茅臺集團(tuán)茅臺醬香系列形成品牌矩陣的底氣所在。豬年生肖酒不僅是茅臺獻(xiàn)給萬千茅粉的禮物，更寄托了茅臺自身對2019年的熱切期許。元旦前集中上市，讓茅臺生肖酒更加注重適時消費(fèi)引導(dǎo)，更是文化茅臺的超前布局。“2019年，對茅臺而言，將是邁過千億之門的關(guān)鍵之年。身為千億槍，豬年生肖茅臺矩陣已籌謀多時。文化和服務(wù)被視為茅臺后千億時代的品牌雙翼，生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，當(dāng)然是重中之重。”

        數(shù)據(jù)顯示，2018年，茅臺產(chǎn)酒4.9萬余噸，幾乎是建廠時產(chǎn)量的1000倍。11月25日，茅臺醬香系列酒完成銷量2.7萬千升，實現(xiàn)銷售額80.16億元，提前一個多月，完成全年銷售任務(wù)。