新希望乳業(yè)的上市有了消息。證監(jiān)會近日公布的信息顯示，新希望乳業(yè)將于9月27日首發(fā)上會。作為西南一隅知名的乳制品企業(yè)，新希望乳業(yè)于2017年底啟動上市，對于具有全國布局抱負的新希望乳業(yè)而言，上市無疑會改變其發(fā)展路徑。和北京的三元、上海的光明乳業(yè)一樣，新希望乳業(yè)能否借助上市，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍？這是行業(yè)關注的焦點。

　　新希望乳業(yè)曾經(jīng)是新希望集團旗下上市公司平臺新希望六和的資產(chǎn)，在2011年被剝離出上市公司后，獨立的新希望乳業(yè)時隔6年后再度尋求資本途徑。

　　新希望乳業(yè)的主營業(yè)務為乳制品及含乳飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的產(chǎn)品主要包括低溫鮮牛奶、低溫酸奶、低溫調(diào)制乳、低溫乳飲料、常溫純牛奶、常溫乳飲料、常溫調(diào)制乳、常溫酸奶及奶粉等9大類。其中，低溫奶產(chǎn)品銷售占比高達58.18%。行業(yè)人士評價，低溫或?qū)⒊蔀樾孪Ｍ闃I(yè)撬動乳制品市場格局的杠桿。

　　新希望乳業(yè)此前發(fā)布的招股說明書顯示，新希望乳業(yè)計劃通過本次IPO募集資金約5.04億元，投向安徽新希望白帝乳業(yè)有限公司搬遷擴建、營銷網(wǎng)絡建設及品牌推廣、研發(fā)中心建設和企業(yè)信息化建設項目，其中投向營銷網(wǎng)絡建設及品牌推廣的募資金額約9860.28萬元。據(jù)了解，該項目建設的總投資為2.08億元，其中品牌推廣投資約8200萬元，占比39.48%。

　　“未來，公司將緊抓我國乳制品行業(yè)快速發(fā)展的歷史機遇、堅持以低溫乳制品為基礎，持續(xù)強化在西南市場的競爭優(yōu)勢，進一步開拓華北、華東、華南等重點區(qū)域性市場，擴大國內(nèi)銷售網(wǎng)絡并進軍國際市場。”新希望乳業(yè)如是介紹。

　　事實上，新希望乳業(yè)的低溫發(fā)展有著自己獨特的路線——并購。即通過收購地方區(qū)域性品牌，借力進入新市場，以此擴大版圖的同時，依然保持低溫優(yōu)勢。例如，包括四川地區(qū)四川乳業(yè)、西昌三牧，云南地區(qū)的昆明雪蘭、云南蝶泉、昆明海子、七彩云，華東地區(qū)的杭州雙峰、安徽白帝、蘇州雙喜，華北地區(qū)的河北天香、青島琴牌、朝日乳業(yè)以及位于湖南的湖南南山，這些都是新希望乳業(yè)的“戰(zhàn)利品”。

　　新希望乳業(yè)董事長席剛對于企業(yè)的戰(zhàn)略有著自己的思考。“區(qū)域乳品企業(yè)，特別是新希望乳業(yè)這種多品牌區(qū)域發(fā)展的企業(yè)，首先要在協(xié)同的問題上解決效率的問題，比如我們在集采、供應鏈上要形成好的活力，使它的效率變得更高；第二，我們要做差異化，怎樣通過集團統(tǒng)一的研發(fā)和技術，讓本土化落地更加符合當?shù)叵M者的習慣，這一點是特別重要的，地區(qū)差異留給我們區(qū)域品牌很好的機會，當然全國性的大品牌在這方面應該也會有思考，但是相對來講，我們這種區(qū)域品牌對于每個地方的情況的理解，還是具有相對優(yōu)勢的。”此前在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時，席剛如是分析自身優(yōu)勢。

　　在乳制品行業(yè)人士看來，作為區(qū)域性乳制品企業(yè)新希望乳業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌影響力，而且也找到了“錯位發(fā)展”的思路。上市，對于新希望乳業(yè)而言，無疑將成為做大規(guī)模的資金靠山，但是乳業(yè)高級分析師宋亮也指出，擴大規(guī)模和深耕區(qū)域，對于地方乳制品企業(yè)來說，哪個是的選擇，這道題還有待解答，目前答案還是不確定的。

　　根據(jù)新希望乳業(yè)的招股說明書，2015年-2017年，新希望乳業(yè)營業(yè)收入為39.15億元、40.53億元和44.22億元，同期凈利潤為2.97億元、1.46億元和2.16億元，綜合毛利率分別為32.22%、32.48%和34.72%。