近年來(lái)，超市的奶粉銷(xiāo)售區(qū)悄然發(fā)生著變化，銷(xiāo)售的主推品類(lèi)漸漸從嬰幼兒奶粉向成人奶粉轉(zhuǎn)變。中老年奶粉、學(xué)生奶粉、女性奶粉……在品類(lèi)日益細(xì)分的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可。來(lái)自歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速達(dá)到8%，這也是國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。

國(guó)內(nèi)乳企業(yè)績(jī)向好

　　歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，尤其是在2015年和2016年，行業(yè)增速一度下落至-2%和-4%，表現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這一頹勢(shì)到2017年開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%，這也是該數(shù)據(jù)三年來(lái)首次出現(xiàn)回升。

　　進(jìn)入2018年，眾多國(guó)內(nèi)乳企動(dòng)作頻頻。在飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良公開(kāi)發(fā)布的2017年該品牌成績(jī)單上，2017年，該品牌高端銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%，整體增長(zhǎng)超過(guò)60%。他同時(shí)表示，2018年品牌營(yíng)收的戰(zhàn)略目標(biāo)是突破100億元。

　　就在上個(gè)月，另一國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌君樂(lè)寶公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司2017年銷(xiāo)售收入達(dá)102億元，同比增長(zhǎng)近25%。其中，君樂(lè)寶奶粉在2017年收入同比大增108%，達(dá)25億元。其集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)媒體表示，2018年，君樂(lè)寶奶粉將進(jìn)一步提高產(chǎn)能，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)50億元收入目標(biāo)?？v觀國(guó)內(nèi)各乳企公布的銷(xiāo)量可以發(fā)現(xiàn)，2017年以來(lái)，中國(guó)乳業(yè)逐步開(kāi)始復(fù)蘇。其中，伊利股份、蒙牛乳業(yè)、光明乳業(yè)、新希望乳業(yè)、君樂(lè)寶乳業(yè)、飛鶴乳業(yè)等企業(yè)的收入都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“最嚴(yán)”政策來(lái)襲 優(yōu)勝劣汰不可避免

　　隨著今年史上最嚴(yán)奶粉新政的實(shí)施，淘汰賽的槍聲在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域已打響，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，強(qiáng)者未必恒強(qiáng)，而弱者注定只能被淘汰出局。

　　進(jìn)入2018年，曾很有希望突圍的三元奶粉，出現(xiàn)子公司內(nèi)斗的局面，“小弟”唐山三元用低價(jià)策略從“大哥”三元奶粉手里奪市場(chǎng)、奪渠道。知情人士透露，過(guò)去一直超額完成任務(wù)的三元奶粉今年掉隊(duì)的可能性非常大。這些由于各種原因陷入困境，由強(qiáng)變?nèi)醯钠髽I(yè)，在2018年只能任由強(qiáng)者對(duì)其市場(chǎng)、用戶進(jìn)行瓜分。
　　
　　國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)老大不斷變遷意味著，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)素來(lái)殘酷，如同“逆水行舟，不進(jìn)則退”。而與飛鶴等品牌取得大增不同，2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，為8%。上述業(yè)績(jī)?nèi)〉么蠓鲩L(zhǎng)的品牌實(shí)際上搶占的是中小企業(yè)的市場(chǎng)，隨著大品牌的不斷擴(kuò)張，一些生存不下去的奶粉企業(yè)就被迫出局。