據(jù)悉，湖北綠怡農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司在北京發(fā)布了“生鮮”類休閑食品，其主要以無防腐劑、短保質(zhì)期的休閑食品為主，主打鮮食概念。有行業(yè)專家分析，休閑食品生鮮化是行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，但是走上休閑食品新風(fēng)口的同時，也意味著它將同時面臨著新的挑戰(zhàn)，如保質(zhì)期，相關(guān)技術(shù)工藝、設(shè)備還需升級、完善。

       健康餐飲的風(fēng)口在餐飲行業(yè)方興未艾，又開始與休閑食品發(fā)生反應(yīng)，而在休閑食品領(lǐng)域也已經(jīng)有企業(yè)開始做起了將休閑食品生鮮化發(fā)展的生意。近日，湖北綠怡農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司在北京發(fā)布了休閑食品品牌Lee Uncle with Miss Yang(李大叔和楊小姐，以下簡稱“Lee Uncle”)，據(jù)該公司CEO李志學(xué)介紹，Lee Uncle的產(chǎn)品主要以無防腐劑、短保質(zhì)期的休閑食品為主，主打鮮食概念，并計劃通過大數(shù)據(jù)分銷的方式以及生鮮平臺等渠道進(jìn)行市場布局，綠怡公司的休閑零食生鮮化嘗試或許會帶來產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

       跨界短保質(zhì)期休閑食品

       過去兩年隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展以及人均GDP大幅度增加，休閑食品行業(yè)發(fā)展速度飛快，陸續(xù)有周黑鴨、絕味鴨脖等百億市值規(guī)模的企業(yè)登陸資本市場，也提升了休閑食品行業(yè)及企業(yè)的受關(guān)注程度。這些企業(yè)成功上市，也為很多有意進(jìn)入休閑食品領(lǐng)域的企業(yè)提供了思路。新興品牌Lee Uncle就是將休閑食品的生產(chǎn)模式與健康餐飲的理念相結(jié)合的產(chǎn)物。

       據(jù)了解，Lee Uncle的全線產(chǎn)品定位于“無防腐劑、短保質(zhì)期、新鮮取材”，并打出休閑食品鮮食的理念，李志學(xué)將之稱為“用做餐飲的思路做休閑食品”，在他看來，休閑食品行業(yè)與餐飲行業(yè)一樣，消費者對于舌尖上的安全和健康都是越來越重視，這也是食品行業(yè)的新商機(jī)，也正是基于此綠怡公司才以跨界理念做了Lee Uncle這個品牌。據(jù)悉，Lee Uncle從2015年成立公司到2017年10月正式注冊品牌中間經(jīng)歷了超過兩年的產(chǎn)品研發(fā)，最終確立了目前以無防腐劑、短保質(zhì)期產(chǎn)品為主打的輕奢休閑食品的產(chǎn)品定位。另外，Lee Uncle的產(chǎn)品還將口味及產(chǎn)品種類多元化作為自己核心競爭力的組成部分。

       同周黑鴨一樣，Lee Uncle也是湖北的休閑食品企業(yè)，生產(chǎn)工廠設(shè)立在武漢，作為新興品牌，打開市場渠道也是Lee Uncle目前的主要任務(wù)。據(jù)悉，Lee Uncle目前正在通過建立自有渠道以及代理渠道，并且已經(jīng)在天貓、京東等電商平臺開設(shè)了品牌旗艦店，并計劃在今年開始布設(shè)實體門店。在代理渠道方面，Lee Uncle則是選擇與生鮮平臺合作，并已經(jīng)與U掌柜、兩鮮等達(dá)成合作，與每日優(yōu)鮮、易果生鮮等品牌也在接觸中。

       休閑食品“生鮮化”發(fā)展

       李志學(xué)選擇Lee Uncle作為新的創(chuàng)業(yè)項目，不僅是因為市場增長空間大，也與他所掌握的小龍蝦貨源有一定關(guān)聯(lián)。在Lee Uncle目前推出的幾款產(chǎn)品中，小龍蝦是其中重點推廣的一款產(chǎn)品，在創(chuàng)立Lee Uncle之前，李志學(xué)也曾嘗試過搭建小龍蝦配送鏈條，做小龍蝦供應(yīng)生意。但很快李志學(xué)就意識到小龍蝦配送的難度之大，不僅在于小龍蝦在運輸過程中的高損耗帶來的高成本，同時小龍蝦本身的價格波動也讓中間商很是頭疼。因此，李志學(xué)選擇將小龍蝦加工為成品，在通過氣調(diào)包裝冷鏈配送的方式嘗試拓展C端市場的同時，竟發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，同時這次嘗試也讓李志學(xué)了解到了目前消費者對于預(yù)包裝食品產(chǎn)品的口味及品質(zhì)方面的強(qiáng)烈需求。

       另外，李志學(xué)認(rèn)為健康餐飲以及消費升級的趨勢也將推動整個休閑食品行業(yè)向著“生鮮化”的方向發(fā)展。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬也認(rèn)為，現(xiàn)在的休閑食品行業(yè)為了能夠延長保質(zhì)期，很多產(chǎn)品中都會添加各類添加劑，而消費者也已經(jīng)開始意識到各種添加劑存在的食安隱患，以及無添加食品的優(yōu)勢，因此消費者開始傾向于購買無添加的食品、調(diào)料等，這一消費趨勢也已經(jīng)開始作用于消費者所熟悉的餐飲行業(yè)。

       西貝就是其中一家提出采用無添加調(diào)料及新鮮食材的餐飲企業(yè)，西貝的這一做法也獲得了來自消費者的認(rèn)可，與此同時越來越多以無添加、新鮮有機(jī)食材為主打的餐飲品牌不斷涌現(xiàn)，迎合消費升級趨勢的同時也讓更多消費者意識到健康飲食的重要性，并且其中一些品牌已經(jīng)成功吸引了資本的目光，健康餐飲也被看做是餐飲行業(yè)的新風(fēng)口。

       新風(fēng)口帶來新挑戰(zhàn)

       Lee Uncle在走上休閑食品新風(fēng)口的同時，也意味著它將同時面臨著新的挑戰(zhàn)。首先就是短保質(zhì)期帶來的倉儲和運輸?shù)奶魬?zhàn)。朱丹蓬表示，做短保質(zhì)期的預(yù)包裝食品早期將要面臨的的挑戰(zhàn)就是損耗問題，因為保質(zhì)期短就意味著產(chǎn)品的可銷售時間變短，如果在保質(zhì)期內(nèi)產(chǎn)品賣不完那就會造成損耗，這對于企業(yè)的是很大的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，Lee Uncle產(chǎn)品的保質(zhì)期多為7天、30天、90天左右，相比目前市面上很多預(yù)包裝食品要短很多，李志學(xué)也意識到短保質(zhì)期產(chǎn)品可能帶來的損耗大的問題，并因此提出了大數(shù)據(jù)分銷的方式以盡可能的降低產(chǎn)品損耗。所謂大數(shù)據(jù)分銷是指，利用“一品一碼”技術(shù)，通過數(shù)據(jù)跟蹤產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、儲存條件、出入庫時間、客戶購買時間等動態(tài)信息，并及時給即將到期產(chǎn)品以時間預(yù)警以及預(yù)估每個銷售渠道單位時間內(nèi)的精確銷量等數(shù)據(jù)。另據(jù)Lee Uncle品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Lee Uncle也將通過收集到的大數(shù)據(jù)信息有選擇性的在不同城市建倉，提升配送效率，以配合部分生鮮O2O30分鐘送達(dá)的時間要求。

       另外，就是產(chǎn)品種類及口味多元化給企業(yè)建立供應(yīng)鏈也將帶來不小的挑戰(zhàn)。對此，李志學(xué)坦言，產(chǎn)品口味多元化意味著企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊要更強(qiáng)，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝要更加多樣，對于企業(yè)來說也確實是不小的挑戰(zhàn)，而產(chǎn)品種類多元化則代表Lee Uncle的上游供應(yīng)鏈更復(fù)雜，因此掌控全供應(yīng)鏈的管理難度也會加大。所以早期Lee Uncle將把精力著重放在品牌的打造上，以形成競爭壁壘；另外大數(shù)據(jù)分銷也會使企業(yè)更具有競爭力，未來不排除將供應(yīng)鏈對B端開放的可能，讓企業(yè)未來的發(fā)展有更大的想象空間。

       朱丹蓬則表示，現(xiàn)在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道讓食品生產(chǎn)加工企業(yè)把重心放在供應(yīng)鏈端成為可能，并且通過各種技術(shù)手段壓縮食品產(chǎn)品的保質(zhì)期，讓預(yù)包裝食品更加健康，這類企業(yè)在未來幾年也很可能將越來越多，這是大趨勢。但是這并不意味著先入局者就一定是勝者，企業(yè)還需在前期市場培育，以及打造技術(shù)壁壘方面投入相當(dāng)大的財力、物力及人力，同時也須警惕已經(jīng)在預(yù)包裝食品領(lǐng)域領(lǐng)跑的企業(yè)未來將挑起的競爭。