據(jù)彭博社透露，費列羅公司將以約28億美元的價格收購雀巢在美國的糖果業(yè)務(wù)，這周末之前可完成交易。

       因去年夏天銷量大幅跳水，雀巢公司便計劃將其美國的糖果業(yè)務(wù)——包括Crunch、KitKat、Baby Ruth以及Butterfinger出售。這家瑞士食品生產(chǎn)商表示，希望能夠?qū)⑵渲匦膹那煽肆I(yè)務(wù)，向增長更快的咖啡與寵物食品業(yè)務(wù)發(fā)展。

       費列羅是一家總部位于意大利的巧克力家族企業(yè)，在去年收購Fannie May和Ferrara之前，該企業(yè)在并購領(lǐng)域表現(xiàn)并不活躍。彭博社表示，與雀巢達(dá)成交易后，費列羅在美國的市場份額將會有所增長，目前其份額為4.8%。

       銷量猛跌，雀巢轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場

       去年6月，因其銷售額猛跌，并希望固本節(jié)流，雀巢公司宣布出售其在美國的糖果業(yè)務(wù)的計劃。一位公司發(fā)言人告訴本報記者，“對他們而言，與其斥巨資成為美國糖果業(yè)領(lǐng)軍者，倒不如把握現(xiàn)在這個時機(jī)，尋找其他方面的發(fā)展機(jī)會。”

       盡管美國是雀巢公司的市場，但賣掉其在美國的糖果業(yè)務(wù)只會影響雀巢公司在美國3%的銷售額。無論是瓶裝水、Lean Cuisine冷凍餐，還是雀巢咖啡、Edy’s冰淇淋，這家瑞士公司仍會在美國各個市場領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

       據(jù)報道，好幾家公司都曾表示對雀巢的美國糖果業(yè)務(wù)有興趣。其中便有好時公司，但上個月，好時公司以16億美元收購Amplify休閑食品品牌。此舉將進(jìn)一步推進(jìn)好時公司在便攜薯片、食物棒與曲奇方面的發(fā)展，同時也打斷了該公司的其他交易計劃。瑪氏與Lindt/Ghirardelli公司也被認(rèn)為是潛在買家。而Godiva的母公司Pladis公司則出于對生產(chǎn)銷售高檔巧克力的考慮沒有批準(zhǔn)此交易。

       銷量下滑成為其出售主要原因

       根據(jù)Statista數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，雀巢公司目前是美國第四大巧克力生產(chǎn)商，市場份額略低于5%。美國的糖果行業(yè)競爭格外激烈，2016年近75%的市場由生產(chǎn)Reese’s巧克力、約克薄荷餅及其同名食物棒的好時公司，以及旗下有Twix、士力架與M&M的瑪氏公司占據(jù)。而食品巨頭雀巢公司正試圖砍掉增長緩慢的業(yè)務(wù)，專注于像咖啡、寵物護(hù)理、嬰兒營養(yǎng)品與瓶裝水等領(lǐng)域。

       據(jù)路透社（Reuters）報道，歐睿估計糖果類產(chǎn)品的銷量在經(jīng)歷兩年的下降后，2016-2017年全球銷量僅增長了0.5%。與此同時，TechSci公司2016年的一項調(diào)查報告顯示，由于大眾對高檔巧克力及無糖黑巧克力的需求增加，美國巧克力市場有望在2021年前超過300億美元大關(guān)。

       踏入美國糖果業(yè)，費列羅行業(yè)影響力上升

       而費列羅最近經(jīng)歷了很大變化。去年，費列羅收購了生產(chǎn)Brach’s、Red Hots以及Trolli的制造商Ferrara糖果公司。這次約12.5億美元的收購為費列羅公司帶來了數(shù)項資產(chǎn)，包括四家生產(chǎn)工廠、兩個配送中心以及一個工程及研發(fā)設(shè)備。這些為這家意大利公司提供了一個強(qiáng)大的平臺，便于在美國更好地擴(kuò)張，同時也便于并購雀巢旗下產(chǎn)業(yè)。同時該公司在進(jìn)行更大交易之前，對美國市場也有了更深的理解。

       費列羅公司這種更為自信的風(fēng)格正是其CEO 喬萬尼·費列羅（Giovanni Ferrero）的真實寫照。喬萬尼·費列羅自2011年后便作為首席執(zhí)行官經(jīng)營著這家有著71年歷史的家族企業(yè)。據(jù)華爾街日報報道，喬萬尼·費列羅將產(chǎn)品發(fā)布時間減少一半，收購英國巧克力公司Thorntons PLC公司，并從外部聘請經(jīng)理——這些舉措在一年半時間內(nèi)完成。如果費列羅此次完成了與雀巢公司之間的交易，也不難預(yù)見其將會對雀巢公司在美國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)采用相似策略。

       “傳統(tǒng)就像一把弓”2016年他在接受報紙采訪時說：“我們越是拉長弓弦，我們就越能將現(xiàn)代與創(chuàng)新之箭射得更遠(yuǎn)。”

       就零售價值而言，費列羅公司目前是世界第四大巧克力公司。考慮到該公司最近的并購步伐，以及即將收購雀巢美國公司的糖果業(yè)務(wù)的消息，如果說費列羅公司在糖果行業(yè)的影響力迅速上升，也不足為奇。