夏季向來(lái)是品牌營(yíng)銷的黃金時(shí)期，品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)程度也直線上升，借勢(shì)不斷豐富多樣的營(yíng)銷手段，讓夏日流量得到規(guī)?；尫拧＿@個(gè)夏季，品牌該如何抓住機(jī)遇借勢(shì)內(nèi)容營(yíng)銷、釋放自身影響力？?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是品牌尋求新增量的鑰匙，眾多優(yōu)質(zhì)垂直類IP營(yíng)銷資源，全面釋放品牌影響力，通過(guò)提供高品質(zhì)、多受眾的IP資源，線上線下支持品牌開(kāi)啟夏日走心營(yíng)銷之旅。

聯(lián)名IP成為品牌流行CP

　　單一的曝光度早已不是各大品牌衡量營(yíng)銷價(jià)值的唯一指標(biāo)，觸達(dá)核心用戶群體、及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化、打響聲量的同時(shí)完成銷量提升、進(jìn)一步深化品牌建設(shè)，品牌的營(yíng)銷需求正朝著多元化方向更迭。結(jié)合當(dāng)前品牌的切實(shí)選擇，在以營(yíng)銷需求為標(biāo)準(zhǔn)劃分的坐標(biāo)軸當(dāng)中，綜藝仍占據(jù)重要位置。

　　“為河而來(lái)”節(jié)目以多元視角和人物故事豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，揭秘黃河奇觀、探尋黃河寶藏、親歷黃河故事、完成地標(biāo)創(chuàng)演。以傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)，引發(fā)情感共鳴，助力品牌營(yíng)銷更 “走心”?！罢嬷放朴?jì)劃2.0”為品牌全定制整合營(yíng)銷計(jì)劃，平臺(tái)攜手真知品牌進(jìn)行更多真知內(nèi)容及事件共創(chuàng)，讓消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)可品牌的高價(jià)值，助力品牌營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。

　　品牌對(duì)于綜藝的青睞，是多重因素交織的結(jié)果。從核心受眾群體的高度重合，到暑期檔這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的加持，以及綜藝本身的特質(zhì)，品牌牽手綜藝，堪稱“天時(shí)地利人和”。綜藝自帶流量的同時(shí)兼具實(shí)時(shí)性，品牌可以結(jié)合自身營(yíng)銷周期進(jìn)行投放，強(qiáng)化多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的覆蓋。當(dāng)觀眾聚精會(huì)神投入到綜藝當(dāng)中，品牌看似無(wú)處不在，但又能夠做到不喧賓奪主，這是綜藝投放當(dāng)中的較佳狀態(tài)。

　　對(duì)于品牌而言，在滿足聲量及銷量雙重提升這一目標(biāo)之上，更高一層的追求在于，結(jié)合綜藝節(jié)目?jī)?nèi)涵，與綜藝、觀眾共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌理念及價(jià)值觀的對(duì)外輸出。在多套組合拳之下，從單純的節(jié)目曝光，到產(chǎn)品特質(zhì)的植入，完成了傳達(dá)品牌價(jià)值的目的。

　　新茶飲品牌攜手經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《海綿寶寶》，推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”快樂(lè)套餐；與經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，推出“初戀瓜瓜甘露”聯(lián)名特調(diào)……成功的聯(lián)名活動(dòng)都是品牌在消費(fèi)者面前“刷臉”的好機(jī)會(huì)，通過(guò)與知名的IP聯(lián)名，品牌能夠得到“聲量”和銷量的雙增長(zhǎng)。

　　專家表示，通過(guò)IP這種擬人身份或是將品牌當(dāng)成人與消費(fèi)者對(duì)話，會(huì)拉近和年輕人的關(guān)系，真正走到年輕人的心里，從而促進(jìn)品牌消費(fèi)。

打造差異化新選擇

　　內(nèi)容營(yíng)銷依舊是品牌2023年重點(diǎn)營(yíng)銷方式選擇，在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化的時(shí)代里，中視頻比短視頻能夠承載更豐富的內(nèi)容信息、更利用內(nèi)容情緒的積累，比長(zhǎng)視頻又有著更快速的內(nèi)容觀看節(jié)奏，方便用戶快速汲取自己想要獲得的有用信息。中視頻憑借更多元的內(nèi)容表達(dá)與更適中的信息增量，成為品質(zhì)內(nèi)容新窗口。

　　隨著長(zhǎng)視頻、短視頻營(yíng)銷格局的日益穩(wěn)定，中視頻營(yíng)銷為品牌提供新增量機(jī)會(huì)。品牌中視頻以更佳的觀看體驗(yàn)、更適度的信息增量、更強(qiáng)的情感濃度，通過(guò)解讀式場(chǎng)景化的內(nèi)容營(yíng)銷，讓品牌故事的魅力充分釋放。

　　在內(nèi)容營(yíng)銷和商業(yè)價(jià)值探索上，中視頻聚合平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人，具有以下三大優(yōu)勢(shì)，成就內(nèi)容營(yíng)銷新陣地。

　　一是平臺(tái)用戶集中于新線市場(chǎng)中堅(jiān)力量，愿意為興趣買單，更追求品質(zhì)生活，中視頻通過(guò)講好原生好故事，洞察新線市場(chǎng)買單強(qiáng)意愿，助力品牌種草得心應(yīng)手。二是覆蓋核心消費(fèi)場(chǎng)景，每日核心消費(fèi)場(chǎng)景為早午間休憩時(shí)刻，以及晚上黃金時(shí)段，觀看無(wú)壓力高沉浸。三是垂直類興趣內(nèi)容深耕，品牌與創(chuàng)作者共創(chuàng)優(yōu)勢(shì)突出，通過(guò)更多創(chuàng)作者精專內(nèi)容深度影響用戶。

主打“接地氣”

　　當(dāng)下，品牌營(yíng)銷的方式主打的就是“接地氣”。營(yíng)銷專家張慶表示，單純的品牌是虛擬空洞的，一旦進(jìn)行品牌人格化之后，其在消費(fèi)者心中的形象就會(huì)越來(lái)越具象，逐漸變得生動(dòng)和豐富多彩。而當(dāng)品牌以一個(gè)人的姿態(tài)和消費(fèi)者交流互動(dòng)時(shí)，即進(jìn)行品牌人格化營(yíng)銷，這樣的方式更接地氣，有親和力，從而更有機(jī)會(huì)引發(fā)共鳴感和傳遞價(jià)值感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感。

　　除了價(jià)格親民的方式，消費(fèi)品牌的營(yíng)銷在多方面都體現(xiàn)出接地氣。類似的營(yíng)銷案例并不少見(jiàn)。例如江小白用100張海報(bào)回應(yīng)外界的質(zhì)疑；蜜雪冰城4個(gè)雪王人偶開(kāi)會(huì)討論音樂(lè)節(jié)該怎么玩等。

　　根據(jù)馬斯洛需求層次理論，剛需層面是基于生理和安全的滿足，精 神層面則是消費(fèi)某一個(gè)產(chǎn)品或品牌是基于精 神的需要和滿足?，F(xiàn)在越來(lái)越多人會(huì)被品牌的精 神營(yíng)銷所觸動(dòng)。

　　而營(yíng)銷品牌的目標(biāo)絕不僅僅是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥表示，品牌形象來(lái)自顧客對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)和使用者本身的綜合聯(lián)想。品牌是影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)認(rèn)知的藝術(shù)和科學(xué)，打造品牌是搶占消費(fèi)者心目中認(rèn)知的策略。品牌的打造簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在購(gòu)買前、購(gòu)買時(shí)、購(gòu)買后階段的各種互動(dòng)，也是從認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可—認(rèn)同的不斷深入。

　　從去年大火的圍爐煮茶開(kāi)始，年輕人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)茶表現(xiàn)出興趣，近期，越來(lái)越多茶飲品牌推出使用傳統(tǒng)茶底的飲品，以“中國(guó)傳統(tǒng)茶飲”為基底的茶飲品牌于夏季迎來(lái)新增長(zhǎng)。

　　“從消費(fèi)者的角度來(lái)看，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者簽訂的無(wú)形契約。企業(yè)承諾品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格；消費(fèi)者承諾持續(xù)購(gòu)買。品牌建設(shè)離不開(kāi)營(yíng)銷、廣告和宣傳。這方面具備著深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷理論學(xué)問(wèn)，但更重要的還是品牌的內(nèi)涵。品牌是企業(yè)及自身產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的外部形象凝聚，這才是品牌的根?！痹瑤浾f(shuō)。

　　對(duì)于一個(gè)好品牌的標(biāo)準(zhǔn)，袁帥認(rèn)為，好的品牌必定有它的獨(dú)特性和一致性，企業(yè)只有針對(duì)特定客戶群體的特定需求，提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù)，才能在眾多的同類品牌之林中立足。而一致性不可或缺。每一個(gè)產(chǎn)品，每一次服務(wù)都要達(dá)到同樣的標(biāo)準(zhǔn)，不隨著時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所、人員而轉(zhuǎn)移變化，這樣才能贏得長(zhǎng)期的市場(chǎng)占有率和持續(xù)的客戶信任。