2021中國(guó)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)新趨勢(shì)白皮書(shū)內(nèi)容梗概

2021年的營(yíng)養(yǎng)新趨勢(shì)白皮書(shū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）報(bào)告分為三個(gè)部分的內(nèi)容：首先分析概括了國(guó)民營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀，第二分析了中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)情況，最后對(duì)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)和展望。從這份報(bào)告來(lái)看，陳述及下的結(jié)論都比較客觀，注重?cái)?shù)據(jù)的歸類(lèi)和分析。白皮書(shū)的這三部分內(nèi)容大致如下：

（1）國(guó)民營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀

這里說(shuō)的營(yíng)養(yǎng)不僅僅指的是生理層面，也包括了人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知等心理層面的情況。中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)水平與全球營(yíng)養(yǎng)不良的形式類(lèi)似，主要為肥胖和亞健康，肥胖的情況比亞洲的平均水平嚴(yán)重，但總體低于全球水平。此外，消瘦的人群占比情況與肥胖類(lèi)似，低于全球但高于亞洲。

意識(shí)層面，中國(guó)國(guó)民普遍對(duì)營(yíng)養(yǎng)品認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)是用來(lái)預(yù)防疾病的人數(shù)占比僅約十分之一。此外，人們?nèi)狈τ行У臓I(yíng)養(yǎng)檢測(cè)工具和渠道，目前僅僅依靠體檢來(lái)獲取自己的營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)。人們的營(yíng)養(yǎng)攝取方式以有針對(duì)性地補(bǔ)充為主，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充效果評(píng)估目前的檢測(cè)項(xiàng)目少，檢測(cè)指標(biāo)少，面向人群狹窄，且很多以銷(xiāo)售為導(dǎo)向，捆綁銷(xiāo)售。

（2）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)

消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)品的人群以銀發(fā)、中青年女性和Z世代（悅己型朋克養(yǎng)生黨）群為三大重點(diǎn)人群。這三類(lèi)人群消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)品又有各自的特點(diǎn)，白皮書(shū)從消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，品牌喜好，決策影響等方面進(jìn)行分析，非常生動(dòng)地描繪了消費(fèi)者的畫(huà)像。

通過(guò)對(duì)這三類(lèi)消費(fèi)人群的分析可以看出，銀發(fā)人群因?yàn)樽陨砩眢w的情況，購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品的意識(shí)和行動(dòng)力最強(qiáng)，金額也相對(duì)比較大。Z世代人群的消費(fèi)意識(shí)較好，有很強(qiáng)的保健意識(shí)，但是往往會(huì)選擇較便宜的營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行保健。中青年女性則購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品不僅用于自身，也有很大一部分用于家人。

（3）趨勢(shì)展望

行業(yè)頭部可以開(kāi)展產(chǎn)品與平臺(tái)的深度合作，有利于更好地服務(wù)客戶(hù)以及不斷進(jìn)行客戶(hù)需求的數(shù)據(jù)積累。另外，為了更好地進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)，白皮書(shū)鼓勵(lì)線上線下積極開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)的評(píng)估、干預(yù)、效果評(píng)估等工作。

白皮書(shū)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)啟示

（1）銀發(fā)人群的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)啟示

銀發(fā)人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的種類(lèi)多，頻次高，且因?yàn)閭€(gè)體差異，服用效果也不一樣。目前調(diào)節(jié)三高，增加免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)這五個(gè)方面滲透率較高。為了減輕老年人的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以以老年人的普遍共性為基礎(chǔ)，再搭配針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)。  

（2）中青年女性人群的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)啟示

這一類(lèi)消費(fèi)者注重成分的有效性和安全性，愿意進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。這類(lèi)人群，在針對(duì)功效方面的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)互為補(bǔ)充，如抗氧化與修復(fù)結(jié)合，免疫和睡眠結(jié)合等，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的信息和實(shí)際效果之間的體感差異。

（3）Z世代人群產(chǎn)品開(kāi)發(fā)啟示

這一類(lèi)人群是消費(fèi)者中年齡段最小的，習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息，對(duì)國(guó)貨的熱情很高。他們對(duì)傾向于了解自身的狀況后有針對(duì)性地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品，同時(shí)也注重預(yù)防，如絕大多數(shù)的這群人會(huì)購(gòu)買(mǎi)維生素礦物質(zhì)作為日常保健。

這類(lèi)人群的營(yíng)養(yǎng)品開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)與其生活、工作習(xí)慣密切相關(guān)。如睡眠問(wèn)題在年輕人中也存在普遍，因經(jīng)常性外食，腸胃不適的情況比較多，再者年輕人是社會(huì)工作的主力，因睡眠的影響，造成精力的不足，也需要提升注意力和精力的保健品?？傊?，年輕人的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞他們自身的工作、生活方式開(kāi)展。

此外，我們還應(yīng)該注意現(xiàn)在的Z世代就是以后的中年人群，現(xiàn)在的中年人群會(huì)步入銀發(fā)族群，但是他們的消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的認(rèn)知與當(dāng)下的族群不太一樣。我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不僅要注重當(dāng)下的調(diào)查結(jié)果，也要為變化的未來(lái)做好儲(chǔ)備。

作者簡(jiǎn)介：

Alice L，營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)碩士，食品從業(yè)十余年，曾供職于國(guó)內(nèi)知名嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，現(xiàn)今從事特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的研發(fā)工作。