在過(guò)去的一年，不少品牌都選擇以改變logo等方式對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)重構(gòu)，以此達(dá)到使品牌煥發(fā)新的活力的效果。不久前Facebook更名的舉措更是引發(fā)熱烈討論，新名字Meta以及新logo的使用不僅表明了公司轉(zhuǎn)型的決心，更象征了互聯(lián)網(wǎng)元宇宙新紀(jì)元的開(kāi)端。

無(wú)獨(dú)有偶，許多食品飲料品牌也在2021年選擇對(duì)品牌重新設(shè)計(jì)，放棄沿用數(shù)十載的舊招牌，重新定義品牌形象。值得一提的是，選擇大膽的改變是這些設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)之一。

下文將與讀者分享由DIELINE所選出的年度十佳品牌設(shè)計(jì)重構(gòu)案例。

1. Burger King

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：JKR

2021年初，Burger King推出了全新logo以及品牌視覺(jué)形象，作為二十多年來(lái)的首次品牌設(shè)計(jì)重塑，此次更新也是為了滿(mǎn)足數(shù)字時(shí)代所推出在“屏幕上看上去更吸引人”的視覺(jué)語(yǔ)言。除此之外，Burger King也希望通過(guò)這次改變突出其作為快餐品牌領(lǐng)軍者的獨(dú)特之處：優(yōu)質(zhì)的食材。

新的logo源自品牌在1969-1999年所使用的設(shè)計(jì)，以此向傳統(tǒng)致敬，logo由溫暖的色調(diào)構(gòu)成，以上下橙色圖形和“Burger King”字體組合成漢堡造型，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔又充滿(mǎn)復(fù)古氣息。配套開(kāi)發(fā)的字體造型圓潤(rùn)，視覺(jué)表現(xiàn)力十足。

2. Baskin-Robbins

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：JKR

成立于1945年的Baskin-Robbins是風(fēng)靡全球的連鎖冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店，其店鋪不僅遍布全美，也在超過(guò)40多個(gè)國(guó)家設(shè)有分店。以豐富多樣的口味聞名的Baskin-Robbins如今已經(jīng)推出了近1300種口味。在品牌創(chuàng)立將近75年之后，Baskin-Robbins決定重塑品牌形象，再次回歸到其最初的商業(yè)計(jì)劃：幫助人們從生活中感受多姿多彩的樂(lè)趣并保持快樂(lè)，畢竟，誰(shuí)不會(huì)把冰淇淋和快樂(lè)聯(lián)系到一起呢？

在新設(shè)計(jì)中，標(biāo)志性的“13”被重新繪制成更適合客制化風(fēng)味的載體，跳脫醒目中帶有無(wú)限可能。除此之外，Baskin-Robbins選擇使用的全新字體看上去更加規(guī)整，不乏趣味。同時(shí)，設(shè)計(jì)保留了經(jīng)典的粉紅勺子造型，為整體增添了甜蜜基調(diào)。

3. Gevalia

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：BrandOpus

卡夫旗下老牌咖啡品牌Gevalia在今年4月全新升級(jí)了設(shè)計(jì)，旨在加深精品咖啡概念的同時(shí)為品牌注入新的活力。新設(shè)計(jì)保留了傳統(tǒng)的黃色包裝色調(diào)致敬經(jīng)典，品牌名由全大寫(xiě)變化為小寫(xiě)字母，皇冠logo標(biāo)志被重新設(shè)計(jì)，以充分展現(xiàn)咖啡的香氣四溢，整體更加流暢和富有視覺(jué)表現(xiàn)力。Gevalia相信這款更滿(mǎn)足現(xiàn)代美學(xué)的包裝設(shè)計(jì)會(huì)幫助產(chǎn)品在一眾同類(lèi)型咖啡中脫穎而出。

4. Miller Genuine Draft

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：BrandOpus

為了擺脫老套過(guò)時(shí)的標(biāo)簽，啤酒品牌Miller Genuine聯(lián)合BrandOpus設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重新定義了品牌形象。大膽的摒棄傳統(tǒng)金色包裝，以黑色為基調(diào)，利用紅色聚光燈效果強(qiáng)調(diào)“美國(guó)之鷹”，更富有品牌標(biāo)志性，也使得產(chǎn)品包裝煥然一新。

5. Oikos

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Beardwood&Co. & Danone North America Brand Design

為了與眾不同，達(dá)能旗下Oikos為其希臘酸奶推出了可以使消費(fèi)者“大飽眼?！钡娜掳b。新包裝通過(guò)突出新鮮誘人的水果和簡(jiǎn)單的原料，進(jìn)一步加深產(chǎn)品獨(dú)特的質(zhì)地和風(fēng)味，達(dá)到牢牢抓人眼球的效果。

6. Ocado

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：JKR

Ocado是英國(guó)家喻戶(hù)曉的線上食物遞送服務(wù)公司，擁有超過(guò)625000位活躍客戶(hù)，可提供49000多種商品。這次Ocado的品牌設(shè)計(jì)重構(gòu)著重突出“優(yōu)選”，“豐富”以及“客制化服務(wù)”等要點(diǎn)。

與之前的綠色相比，深紫色的主色調(diào)使得logo在送貨車(chē)上更加醒目。新的螺旋形狀logo也看起來(lái)更加清晰生動(dòng)。除此之外，食品包裝上大膽使用鮮艷色塊，不僅巧妙地起到了區(qū)別產(chǎn)品類(lèi)別的作用，也使整個(gè)設(shè)計(jì)更加趣味鮮活。

7. Absolut

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Brand Union Stockholm, Destrito, Ardagh

時(shí)隔42年，為了進(jìn)一步貼合品牌“One Source”的理念，瑞典伏特加品牌Absolut再次進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)重構(gòu)。新包裝保留以藥劑玻璃瓶為靈感的設(shè)計(jì)，同時(shí)在瓶身添加了“MADE IN SWEDEN”的浮雕凸印以及紙質(zhì)標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌歷史。

8. Skyy

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Established

創(chuàng)立于1992年，美國(guó)伏特加品牌Skyy已經(jīng)從本土發(fā)展成國(guó)際知名的伏特加品牌。就在今年，為了迎合越來(lái)越年輕化的現(xiàn)代消費(fèi)者，Skyy以新面貌示人，在沿用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，將主題色由深藍(lán)換為更為天然的太平洋藍(lán)，搭配重新設(shè)計(jì)的字體和更加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的logo。

9．Planters Peanuts

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：JKR

在2021年，Planters聯(lián)合JKR設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推出最新品牌形象設(shè)計(jì)。新的Mr. Peanut帶著高禮帽，靠著拐杖，視覺(jué)上更為規(guī)整。新的包裝著重突出畫(huà)面中誘人的堅(jiān)果等食材，背景色以深藍(lán)為基調(diào)，同時(shí)在包裝和宣傳上更加突出產(chǎn)品作為植物基蛋白質(zhì)來(lái)源的賣(mài)點(diǎn)。

10. Rockstar

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：PepsiCo Design & Innovation

百事旗下能量飲料品牌Rockstar的經(jīng)典黃黑設(shè)計(jì)已經(jīng)沿用了十余年，如今是時(shí)候改頭換面了。新包裝保留了經(jīng)典的“背靠背雙R”并將其擴(kuò)展到整個(gè)品牌旗下產(chǎn)品。華麗的金屬色搭配黑色背景，文字商標(biāo)與金星造型結(jié)合，整體看上去更加簡(jiǎn)潔而富有活力。

Reference:

https://thedieline.com/blog/2021/12/22/dielines-top-10-brand-redesigns-of-2021?

作者簡(jiǎn)介：

Seattle，美國(guó)食品工程碩士，Certified Food Scientist, 海外食品行業(yè)從業(yè)6年，曾供職于美國(guó)知名嬰幼兒食品企業(yè)，現(xiàn)今從事食品包裝研發(fā)工作。