酸奶從默默無聞到大爆發(fā)，如今已然成長為穩(wěn)定龐大的乳品細(xì)分品類。經(jīng)歷過快速增長階段，酸奶似乎到了迎來“天花板”的時(shí)候。于是，眾多酸奶品牌開始將眼光投向與酸奶相似的品類，以期找到新的增長點(diǎn)。

       而著名冰島酸奶品牌Siggis卻表示酸奶的創(chuàng)新仍有很大空間，并在“聚焦酸奶創(chuàng)新”這一策略的引導(dǎo)下拓展產(chǎn)品線……

       大家或許也知道，2018年，Siggis就被乳品巨頭Lactalis收購，在新東家的帶領(lǐng)下，Siggis推新動作很頻繁。去年7月，該品牌相繼推出了多包裝、無乳糖的酸奶產(chǎn)品以及添加4％冷萃咖啡的Skyr系列產(chǎn)品，同時(shí)其零食系列重新回歸。

       剛步入2020年，Skyr系列又推出了三款新產(chǎn)品：植物基酸奶、兒童酸奶以及添加了更多堅(jiān)果醬的酸奶產(chǎn)品。

       在專注于酸奶品類創(chuàng)新的Siggis身上，我們能看到哪些潛力創(chuàng)新方向？

       1、跟上植物基熱點(diǎn) 高蛋白又低糖

       “我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)產(chǎn)品成分簡單、健康及少糖的承諾，同時(shí)如何傳播來滿足吸引更多的消費(fèi)者，我們又要如何傳承Siggi’s在15年前就在做的事情？”Siggi’s CEO Altschul表示這是他在剛加入時(shí)所面臨的問題和挑戰(zhàn)。

       于是，植物基酸奶是Siggi’s在酸奶品類拓展戰(zhàn)略中的一部分。

       新推出的椰子基系列產(chǎn)品以特有的豌豆蛋白和澳洲堅(jiān)果混合物為原料，每5.3盎司酸奶中含8-9克糖和10克蛋白質(zhì)，共有4種口味：香草肉桂、混合漿果、覆盆子和芒果，目前零售價(jià)為1.99-2.19美元。

       在產(chǎn)品推廣時(shí)，Siggi’s宣稱這一新品營養(yǎng)豐富，其中蛋白質(zhì)含量是市面上領(lǐng)先植物基酸奶產(chǎn)品的3倍，并且含糖量減少了40％。

       Siggi’s CEO還表示：“植物基產(chǎn)品只是我們拓展細(xì)分市場及創(chuàng)新渠道的一個(gè)部分，眾所周知，植物基酸奶正在蓬勃發(fā)展。”

       2、攻克“零食化”消費(fèi)時(shí)刻的拓展仍大有可為

       為開拓更廣泛的創(chuàng)新方向，前面提到，Siggis在其Skyr產(chǎn)品線上還推出了另外兩款產(chǎn)品，分別是兒童酸奶及帶有扁桃仁蘸醬的系列產(chǎn)品。兒童酸奶的推出是為吸引年齡段更小的兒童消費(fèi)群體，扁桃仁蘸醬系列則旨在為成年消費(fèi)者提供一款可作為零食的高蛋白酸奶產(chǎn)品，其零售價(jià)為1.69-1.99美元。

       零食化對于酸奶品牌來說其實(shí)一直是一個(gè)棘手的場景。盡管酸奶杯很小且便于攜帶，但對于忙碌的消費(fèi)者來說仍然不是一個(gè)理想的選擇。Siggis認(rèn)為，解決這一難題，就需要給消費(fèi)者提供一種更積極的選擇，減少以早餐作為中心消費(fèi)場景的風(fēng)味是吸引消費(fèi)者想要以酸奶作為下午茶的第一步。

       為何這一產(chǎn)品系列選擇在1月份推出？這也是有理由的。

       新年到來之初，消費(fèi)者們立下的flag會激發(fā)消費(fèi)者對健康飲食的熱切需求。消費(fèi)者嘗試將自己從暴飲暴食中解放出來時(shí)，就會將目光轉(zhuǎn)向健康零食，這時(shí)健康零食品類的銷售額通常會激增。

       3、酸奶遇上咸味 豐富風(fēng)味組合

       為捕捉更多消費(fèi)場景，無論是開發(fā)新風(fēng)味還是推出其他搭配新產(chǎn)品（例如蘸醬、面包醬或酸奶調(diào)味品），酸奶品牌值得去探索的另一個(gè)重要方向是“咸味”。

        Innova調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半的消費(fèi)者會在下午的兩餐之間吃咸味點(diǎn)心，超過1/3的消費(fèi)者喜歡在晚上吃，另外近1/4的人正在使用咸味零食代替午餐。

       因此， Skyr系列未來將會向“咸味”進(jìn)軍，來豐富酸奶的風(fēng)味組合……